Printer Friendly

Uso y modificacion de los titulos procedentes de gabinetes de prensa en las informaciones periodisticas.

Sumario: 1. Introduccion. 2. Metodologia. 3. Desarrollo; 3.1. Grado de modificacion; 3.2. Tamano; 3.3. Verbos; 3.4. Mencion entidad anunciante; 3.5. Protagonistas; 3.6. Cifras. 4. Conclusiones. 5. Referencias bibliograficas.

Use and modification of headlines sent by press offices

1. Introduccion

Tanto los manuales de redaccion periodistica como los libros de estilo de los diarios mas importantes conciben el titulo o titular como el principal elemento de una informacion. Se trata de la frase destacada que se coloca en primer lugar en la nota de prensa (Rojas, 2008: 126) y que sirve para dar a conocer el nombre o asunto de una obra o de cada una de las partes o divisiones de un escrito para captar la atencion del lector (Martin Vivaldi, 2004: 375). Alex Grijelmo (2008: 465) explica la importancia que adquiere este elemento en cualquier informacion: "Un diario lleno de magnificos textos ofrecera una imagen penosa si esta mal titulado y apenas resultara atractivo. Por el contrario, un periodico con textos regulares lograra enganchar al lector si los titulos se han escrito con intencion o con gracia".

Para que una nota de prensa sea publicada con la menor modificacion posible, todas sus partes deben asemejarse lo maximo posible a como lo haria un redactor de un periodico, es decir, debe componerse siguiendo las normas de la redaccion periodistica (Busto Salinas, 2012a) y tratando de adaptarse a las caracteristicas propias de cada medio (Busto Salinas, 2012b).

Aunque resulta complicado proporcionar unas reglas generales sobre titulacion porque cada diario posee las suyas propias (Martinez Albertos, 2002: 416), algunos aspectos estan presentes en todos los libros de estilo. Por ejemplo, que tiene que mostrar siempre lo mas importante e interesante (Martinez de Sousa, 2003: 32). Normalmente, eso suele ser lo que ha pasado, aunque, a veces, es el quien, donde o cuando (Martin Vivaldi, 2004: 378). En un segundo lugar, el titular ha de llamar la atencion del redactor. Esto se puede lograr mediante la concision y las apelaciones a lo asombroso y extrano (Martinez Albertos, 2002: 416).

Las posibilidades de que se publique sin modificacion alguna se incrementaran aun mas si las palabras son cortas y sencillas y asequibles para todo tipo de publico (El Pais, 2007: 51), no unicamente para aquellos especializados en esa seccion (Grijelmo, 2008: 498-499). Los titulos, ademas, deben estar apoyados en verbos en tiempo presente y con una afirmacion mejor que con una negacion o pregunta (Grijelmo, 2008: 466). Ademas, por tratarse de una "noticia quintaesenciada" en el caso de los generos informativos, debe estar apoyado en verbos activos (Martinez Albertos, 1963) y preferiblemente de accion (Martinez de Sousa, 2003: 32).

No parece haber un consenso en cuanto al numero exacto de palabras que debe conformar un titular, aunque debe ser lo mas breve posible, dado que se considera "una buena informacion la que se resuelve con un titulo corto. La noticia que precisa un titulo largo o muy matizado no ofrece muchas garantias de resultar atractiva" (El Pais, 2007: 53).

Ademas de evitar trabajo al redactor, que tiene la posibilidad de reproducir de manera literal la frase, los titulos constituyen un elemento importante en la criba del alto numero de notas de prensa que reciben los medios cada dia. De hecho, el titulo y subtitulo en conjunto es el filtro mas usado en las redacciones para aceptar o rechazar una nota de prensa. El 29% de los redactores encuestados para el estudio Grayling (2010), asegura que solo necesitan leer el titulo y el subtitulo para discernir si un comunicado merece la pena, mientras que al 18,3% le basta con el titulo. Un poco mas rezagados se encuentran el "asunto" del correo electronico (con un 28%) y la empresa que lo envia (13,4%). La criba segun la lectura de la nota completa solo lo hace un 11% de los periodistas.

A pesar de estos datos, otros expertos no otorgan la misma importancia a esta parte de la nota y recomiendan no invertir demasiado tiempo en su composicion. De esta manera, Maria Luisa Cardenas (1994: 209) opina que no hay que esforzarse demasiado en buscar un titulo llamativo: "Si hay uno evidente y el periodista cree que lo es, probablemente lo elegira antes del que se le indica en la nota, segun expresan los autores citados". Algo mas radical se muestra Maria Rosario Leon Alonso (1994), que juzga que los profesionales de los gabinetes de prensa pueden prescindir de titular o "al menos deberian hacer un uso de la titulacion que tienda mas a lo generico que a la especificidad, de forma que sean los medios los que pongan encabezamiento a la informacion que le proporcionan las agencias".

2. Metodologia

Para conocer si realmente merece la pena dedicar trabajo a la composicion del titular en una nota de prensa, se han analizado los titulos de los documentos que ha enviado la Fundacion Atapuerca a los medios de comunicacion durante cuatro anos, mas concretamente de 2007 a 2010. Se trata de una entidad con sede en Ibeas de Juarros (Burgos) que tiene por objetivo difundir, facilitar la continuidad y respaldar organizativa y economicamente el proyecto de investigacion de la Sierra de Atapuerca, cuyos yacimientos fueron declarados Patrimonio de la Humanidad en el ano 2000.

En una segunda etapa, se han recogido todas las informaciones procedentes de estos documentos publicadas en seis periodicos de diferentes caracteristicas. Estos son dos locales-provinciales: Diario de Burgos y El Correo de Burgos; dos regionales: El Norte de Castilla y ABC en su version de Castilla y Leon; y dos nacionales: El Pais y La Vanguardia.

Se han anotado los titulares en un programa estadistico para hallar de manera cuantitativa la repercusion de ciertos elementos del mensaje inicial al final, como el numero de palabras, la mencion del nombre de la organizacion, etc. De igual manera, se ha hecho uso de la investigacion cualitativa a traves de la observacion de ambas partes como apoyo al metodo cuantitativo. Se usan titulos extraidos de la muestra como ejemplos del analisis.

3. Desarrollo

La Fundacion Atapuerca ha enviado en cuatro anos 164 notas de prensa, de las cuales, 115 (el 70,1%) han sido divulgadas por al menos un periodico. Sin embargo, como algunas notas han sido publicadas por mas de un diario a la vez, el numero total de textos periodisticos procedente de estos documentos asciende a 240. Diario de Burgos es el periodico que mayor uso ha hecho de las notas de prensa de la Fundacion Atapuerca, con 105 informaciones. El Correo de Burgos ha publicado 82. ABC sobrepasa a El Norte de Castilla con solo dos textos, por lo que el numero de apariciones se quedan en 25 y 23, respectivamente. El Pais ha publicado en cuatro anos dos textos con noticias de las notas de prensa de la Fundacion Atapuerca. Con una informacion mas se encuentra La Vanguardia, que llega asi hasta los tres.

De las 164 notas de prensa despachadas, 140 contienen un titular propiamente dicho. Es decir, 10 no poseen ninguna clase de titulo, y otras 14 unicamente incluyen una mencion generica de la clase de texto que se envia, del tipo de "nota de prensa" o "nota informativa". En consecuencia, unicamente se analizan como muestra los 140 titulos validos.

Algo similar sucede con dos informaciones del periodico regional ABC en su version Castilla y Leon. En estos casos, no existe un titulo propio, ya que se encuentran dentro de una seccion fija del diario llamada "El flash". En consecuencia, los titulares analizados en esta investigacion de este periodico pasan de 25 a 23.

3.1. Grado de modificacion

Ningun titular de las notas de prensa ha sido reutilizado de manera exacta por ningun periodista en las informaciones analizadas. Esto implica que el profesional del gabinete de comunicacion no debe dedicar demasiado tiempo y esfuerzo a encontrar un titulo "perfecto", puesto que es bastante probable que los redactores lo modifiquen, bien para evitar coincidir con otro periodico, bien para hacer cuadrar la frase con el espacio asignado en la maquetacion.

Sin embargo, esto no quiere decir que una nota de prensa no deba tener un titular; mas bien al contrario. La idea principal de esta parte de la noticia es repetida por los periodistas, aunque con distintas palabras, en el 47,18% de las informaciones analizadas. En alguna ocasion, como se muestra a continuacion con una nota de prensa enviada el 18 de junio de 2009, los periodicos acortan y cambian el orden de las palabras para que pueda caber en el espacio otorgado en la maquetacion:
Tabla I. Ejemplo de titulos acortados con la misma idea.
Fuente: Elaboracion propia.

Titulo nota de prensa                 Titulo Diario de Burgos

El Instituto Cervantes colaborara     El Instituto Cervantes difundira
con la Fundacion Atapuerca en         los hallazgos de Atapuerca por
la difusion de los hallazgos          el mundo
arqueologicos de la
sierra burgalesa

Titulo El Correo de Burgos            Titulo ABC

El Instituto Cervantes dara a         El Instituto Cervantes acercara
conocer Ata-puerca en sus             Atapuerca a jovenes de todo el
78 sedes en el mundo                  mundo


En el 31,28% de los casos analizados, los redactores rechazan la idea del titular y prefieren destacar otro dato que se encuentra en el texto de la informacion. En muchas ocasiones, esto es debido a que el titular de la nota de prensa no contiene informacion verdaderamente noticiosa. Un ejemplo de ello se encuentra en un comunicado emitido el 13 de septiembre de 2007, titulado "Un nuevo doctor en el equipo de investigacion de Atapuerca". Dado que es un hecho relativamente habitual en las excavaciones, Diario de Burgos prefiere extraer como frase primera la principal conclusion de la tesis: "Las manos de los hominidos de Atapuerca eran tan habiles como las nuestras".

Tambien puede suceder que un periodico titule un texto con una idea completamente diferente a cualquier dato proporcionado en la nota de prensa. Esto sucede en la muestra analizada en el 21,53% de las ocasiones, es decir, en 42 informaciones. Los periodistas, en este caso, aprovechan la idea de la nota de prensa para abordar la informacion de manera mas extensa y conseguir datos a traves de otras fuentes, ya sean entrevistas, llamas de telefono o mera investigacion. Un ejemplo de ello se encuentra en un documento despachado el 16 de mayo de 2007 titulado "Presentacion del II Seminario Internacional sobre Paleoecologia Humana". Como la frase es algo fria y no aporta ninguna consecuencia humana, Diario de Burgos prefiere usar la oracion "El cambio climatico no perturbara el planeta, segun Arsuaga y Carbonell", conseguida a traves de declaraciones de dos de los tres codirectores de las excavaciones. Lo mismo ocurre con El Correo de Burgos, que opta por publicar como frase principal: "Arsuaga afirma que ya hubo un cambio climatico hace unos 130.000 anos".

3.2. Tamano

La media de palabras de los 140 titulos de las notas de prensa enviadas por la Fundacion Atapuerca es de 10,89; en caracteres con espacios, se corresponde con 70,99. Los titulos de las informaciones publicadas por los periodicos, por su parte, arrojan una media de 9,5 palabras o 57,6 caracteres con espacios. Esta diferencia tan acusada entre ambas partes en el numero de caracteres significa que los periodicos suelen emplear ligeramente menos palabras, pero eso si, mas cortas. Dejando a un lado los diarios nacionales, que no se pueden considerar datos fiables por su escaso numero de textos, el diario que titula de forma mas corta es ABC. Normalmente, estas partes de la informacion ocupan en sus paginas 8,52 palabras o 52,04 caracteres. El Correo de Burgos se halla en el otro lado de la balanza (exceptuando La Vanguardia), ya que sus titulos, con una media de 11,72 palabras o 72,3 caracteres, son los que mas ocupan.

Un ejemplo de como acortan los periodicos las palabras extensas se encuentra en una nota enviada el 10 de julio de 2008, cuyo titular indica "Alcatel-Lucent se incorpora como empresa patrocinadora en la Fundacion Atapuerca". El Correo de Burgos utiliza el verbo "unir" en vez de "incorporar" y el sustantivo "patrocinador" en vez de "empresa patrocinadora", de tal forma que el titular pasa de 80 a 64 caracteres unicamente con una palabra menos y sin alterar la idea principal: "Alcatel-Lucent se une a la Fundacion Atapuerca como patrocinador".

3.3. Verbos

Sesenta y tres titulos de las notas de prensa de la Fundacion Atapuerca contenian algun verbo explicito, lo que se corresponde con el 45% de las 140 examinadas. Esto es un error, teniendo en cuenta que la mayoria de las veces los periodistas construyen frases apoyadas en formas verbales. El 82,35% de los titulos de los textos en prensa contenian un verbo. El Correo de Burgos es el periodico que mas se apoya es construcciones verbales: 78 de las 82 informaciones publicadas (el 95,1%) contienen un verbo.

Un ejemplo claro de como un periodista incluye de manera sencilla un verbo en un titulo que carece de el lo proporciona Diario de Burgos: de la nota de prensa enviada el 16 de noviembre de 2009 titulada "Conferencia Eudald Carbonell en Tokio", este periodico regional publica "Carbonell habla en Tokio sobre los primeros europeos". Un caso similar se encuentra en una nota del 16 de julio de 2010: "V levantamiento de menhir "a modo prehistorico"". El Correo de Burgos prefiere incluir un verbo y su titular final se queda en "Atapuerca luce un nuevo menhir con la ayuda de sus vecinos". Lo mismo sucede con ABC, que publica como frase principal "Atapuerca levanta un menhir "al modo prehistorico"".

Pese a todo, existe una tematica en la que los periodicos no suelen hacer uso de sintagmas verbales: la cultura. En estas noticias, la titulacion que elige el periodista no es informativa, es mas libre. Incluso, se eliminan los verbos de los titulos procedentes de las notas de prensa, como se muestra en la tabla IV. Ademas, los periodistas no suelen prestar demasiada atencion al nombre de las exposiciones, y prefieren utilizar un titulo libre, como se ha comentado, o destacar algun aspecto relevante de la muestra.

Pese a ello, debido a que las notas de prensa tienen que ofrecer el hecho noticioso en si, sin ningun tipo de artificio o subjetividad del profesional del gabinete de prensa, se recomienda dejar la originalidad a los redactores de los periodicos.

3.4. Mencion entidad enunciadora

Se ha querido comprobar si el nombre de la entidad que aparece en el titulo permanece posteriormente en el que componen los periodistas de los periodicos. Para ello, se ha calculado las notas de prensa que poseen esta caracteristica. En total, 66 documentos (el 47,1%) hacen referencia al nombre de la entidad en el titulo. Observando el numero de informaciones aparecidas en los periodicos con este dato, se pueden establecer dos conclusiones. En primer lugar, que los redactores no suelen titular tantas veces como un gabinete de prensa con el nombre de la organizacion. Los diarios han incluido esta mencion en 53 informaciones; es decir, en el 22,08% de los casos. En un segundo lugar, se observa que a medida que se amplia el ambito de difusion del periodico, menos veces se incluye el nombre de la institucion en el titulo. Asi, los locales son los que mas veces mencionan a la Fundacion Atapuerca en esta parte de la informacion: Diario de Burgos lo hace en el 27,6% de los textos y El Correo de Burgos, en el 25,6%. Los regionales, en cambio, proporcionan un porcentaje notablemente mas bajo: 8,7% para El Norte de Castilla y 4,3% para ABC. Ninguna de las noticias que han publicado los nacionales hace mencion a la Fundacion Atapuerca en el titular. De ahi la importancia de personalizar las notas de prensa segun los medios a los que se dirige.

3.5. Protagonistas

Nueve de los 140 titulares analizados hacen referencia a alguna persona, ya sea algun personaje perteneciente a la Fundacion Atapuerca o exterior a ella. En cifra porcentual, se corresponde con el 6,4% de los casos. Se trata de un numero mas bajo del que arrojan los diarios que publican las noticias. Treinta y cuatro de las 238 informaciones examinadas hacian referencia a algun personaje. En porcentaje, se trata del 14,29%. En consecuencia, se puede considerar que incorporar algun personaje relevante en el titular de una nota prensa facilita la labor del periodista y consigue que la frase sea menos modificada. El Norte de Castilla es el que arroja el porcentaje mas alto, con un 21,7%, seguido de El Correo de Burgos, con un 18,3%.

3.6. Cifras

Siempre que se pueda, debe incorporarse alguna cifra, puesto que otorga credibilidad y exactitud a la noticia. Los periodistas lo saben, y por ello suelen introducir numeros en los titulares cuando es posible y relevante, sobre todo en algunas secciones, como economia. Una muestra del afan de los redactores por las cifras se encuentra en una nota del 10 de septiembre de 2009 titulada "FAE se incorpora como entidad patrocinadora en la Fundacion Atapuerca". Diario de Burgos y El Correo de Burgos usan la misma idea pero introducen la cantidad del acuerdo, de tal forma que sus titulos se quedan, respectivamente, en "FAE patrocinara la Fundacion Atapuerca con 12.000 euros anuales" y "FAE se incorpora a la Fundacion Atapuerca con 12.000 euros".

4. Conclusiones

A pesar de que es muy dificil que un periodista de un diario publique el titulo de una nota de prensa sin modificacion alguna, resulta conveniente dedicar cierto tiempo a elaborar una frase adecuada. En la mayoria de las ocasiones, la idea original se conserva, e incluso en muchos casos lo unico que varia es el orden de las palabras o la eliminacion de ciertos vocablos por otros mas cortos.

Ahora bien, con el fin de que el periodista modifique lo menos posible el titulo, este tiene que respetar las normas de la teoria de la redaccion periodistica. En primer lugar, debe destacar el aspecto mas noticioso de la informacion, a pesar de que en ocasiones no sea lo mas provechoso para la organizacion, sino para el lector. El titular ha de expresarse siempre a traves de sintagmas verbales y, en la medida de lo posible, tiene que componerse con palabras cortas y sencillas, de facil entendimiento para la mayoria de la poblacion. La frase final debe ser breve, en torno a unas 9 o 10 palabras, o unos 55 o 60 caracteres con espacios.

Tambien resulta conveniente incorporar alguna cifra que sea relevante, sobre todo cuando revela la magnitud de los acontecimientos o la envergadura de los acuerdos entre entidades. A los redactores tambien les gusta titular por algun personaje que sea conocido.

Sin embargo, los periodistas no suelen utilizar nombres prefabricados, como los titulos de las exposiciones o las denominaciones de los congresos, puesto que lo verdaderamente noticioso es el contenido de ellas. En estos casos, tienden a recalcar el argumento, un dato vinculado o una frase mas libre y poetica.

Hay que evitar las siglas que no sean comunmente conocidas. A pesar de que se debe huir de los titulos institucionales, algunas veces se puede incorporar el nombre de la entidad en la frase principal, puesto que los periodistas (en mayor medida de los diarios locales) a veces lo mantienen.

http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2012.v18.40923

Recibido: 26/07/2012

Aceptado: 25/10/2012

5. Referencias bibliograficas

BUSTO SALINAS, Lorena (2012a): "Aplicacion de la teoria de la redaccion periodistica a la nota de prensa". Revista de Comunicacion VivatAcademia, no. 118. Madrid, Facultad de Ciencias de la Informacion de la Universidad Complutense de Madrid, pp. 102-121.

BUSTO SALINAS, Lorena (2012b): "Uso y modificacion de las notas de prensa dependiendo de las caracteristicas de los periodicos". Revista de Comunicacion Vivat Academia, no. 117E. Madrid, Facultad de Ciencias de la Informacion de la Universidad Complutense de Madrid, pp. 63-76.

MARTINEZ DE SOUSA, Jose (2003): Libro de estilo Vocento. Gijon, Ediciones Trea.

GRAYLING (2010): "La imagen del Dircom. La percepcion del Director de Comunicacion entre los Periodistas del sector economico/financiero", en Comunicacion Corporativa: http://mouriz.files.wordpress.com/2010/05/ informedircom2009.pdf. [Fecha de consulta: 23 de junio de 2010].

GRIJELMO, Alex (2008): El estilo del periodista. 16a edicion. Madrid, Taurus.

LEON ALONSO, Maria del Rosario (1994): "La nota de prensa: un modelo de comunicacion institucional". Tesis. Universidad de Sevilla, Sevilla.

EL PAIS (2007): Libro de estilo El Pais. 20a edicion. Madrid, El Pais S.L.

MARTIN VIVALDI, Gonzalo (2004): Curso de redaccion: teoria y practica de la composicion y del estilo. 33a edicion. Madrid, Paraninfo.

MARTINEZ ALBERTOS, Jose Luis (1963): Guiones de clase de redaccion periodistica II: (los generos periodisticos). Pamplona, Universidad de Navarra.

--(2002): Curso general de redaccion periodistica: lenguaje, estilos y generos periodisticos en prensa, radio, television y cine. 5a edicion. Madrid, Thompson.

ROJAS, Octavio (2008): Relaciones publicas: la eficacia de la influencia. 2a edicion. Madrid, Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing.

Lorena BUSTO SALINAS

lbusto@ubu.es

Becaria FPI

Universidad de Burgos

Lorena BUSTO SALINAS

Universidad de Burgos

lbusto@ubu.es
Tabla II. Longitud media de los titulos segun periodicos.
Fuente: Elaboracion propia.

Periodico                No de palabras   No de caracteres

Diario de Burgos              9676             59429
El Correo de Burgos          11720             72305
El Norte de Castilla          9435             58525
ABC                           8522             52043
El Pais                        5                 28
La Vanguardia                12667             75333

Total                         9504             57605

Tabla III. Relacion de titulos con verbos explicitos.
Fuente: Elaboracion propia.

Periodico               Titulos con   Titulos sin   Total
                          verbos        verbos

Diario de Burgos            84            21         105
El Correo de Burgos         78             4         82
El Norte de Castilla        16             7         23
ABC                         15             8         23
El Pais                      1             1          2
La Vanguardia                2             1          3

Total                       196           42         238

Periodico               Porcentaje    Porcentaje
                        con verbos    sin verbos

Diario de Burgos            0.8           0.2
El Correo de Burgos        0.951         0.049
El Norte de Castilla       0.696         0.304
ABC                        0.652         0.348
El Pais                     0.5           0.5
La Vanguardia              0.667         0.333

Total                      0.824         0.176

Tabla IV. Relacion de titulos en torno a la cultura.
Fuente: Elaboracion propia.

Fecha nota       Titulo nota de prensa       Titulo Diario de Burgos
de prensa

16/09/2010    Exposicion: "Sexo en piedra"   Las conductas sexuales
                                             humanas no han cambiado
                                             en 40.000 anos

17/09/2010    "Arqueologia en clave de       El toque femenino en la
              genero" viaja a Aranda         arqueologia
              de Duero

14/08/2009    "Pacientevolucion. Arte        La madera del tiempo
              con paciencia", exposicion
              de escultura de Humberto
              Abad

17/07/2009    La Fundacion Atapuerca         Con los ojos de un nino
              presenta el cuento "Toc-Toc
              el nino de Atapuerca"

20/03/2009    Exposicion fotografica         Con manos de mujer
              Arqueologia en clave
              de genero
COPYRIGHT 2012 Universidad Complutense de Madrid
No portion of this article can be reproduced without the express written permission from the copyright holder.
Copyright 2012 Gale, Cengage Learning. All rights reserved.

Article Details
Printer friendly Cite/link Email Feedback
Author:Busto Salinas, Lorena
Publication:Estudios sobre el Mensaje Periodistico
Article Type:Ensayo
Date:Oct 1, 2012
Words:4164
Previous Article:Innovacion docente con jovenes interactivos: proyectos sociales reales y estrategias digitales para ensenar comunicacion.
Next Article:Paranomasias y otros juegos de palabras en la comicidad de Rompetechos.
Topics:

Terms of use | Privacy policy | Copyright © 2019 Farlex, Inc. | Feedback | For webmasters