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Propuesta de metodologia para duelos mediaticos en periodismo politico. Aplicacion al tratamiento informativo de El Pais a la crisis entre Uribe y Chavez por los rehenes de las FARC (2007 - 2008).

Methodological Proposal for Mass Media Duels in Political Journalism. Application to the treatment given by El Paisto the Uribe & Chavez Crisis because of the FARC Hostages (2007-2008)

SUMARIO: 1. Introduccion. 2. Metodologia. 3. Resultados. 4. Conclusiones generales. 5. Referencias bibliograficas. 6. Anexos.

1. Introduccion

De existir la objetividad en la practica periodistica, sobre todo en periodismo politico, este trabajo no tendria razon de existir. Aparece un enfrentamiento, una polemica publica, una crisis politica con reflejo en los medios, lo que llamamos un 'duelo mediatico' (1), y los medios dan el mismo espacio e igual tratamiento a los dos contendientes. Pero, ?suele ocurrir tal cosa?

En ocasiones, caso de la informacion deportiva, el asunto es grosero y sin pudor: la prensa de Madrid apoya hasta la inconsciencia al Real Madrid, como la catalana hace con el Barcelona y asi en todas las provincias. El asunto es mas visible en los diarios deportivos. El recato ha desaparecido en la prensa deportiva y en las paginas ad hoc de la prensa convencional.

En realidad, poco importa tanta desmesura si este vicio se presenta en el campo de la informacion deportiva, dada su poca influencia en el devenir de las sociedades. Mas, ?y si tal fenomeno de perversion y perdida de norte comunicativo se presenta en otras areas de la informacion del dia a dia, en el terreno de la informacion politica, por ejemplo? Esa es la pregunta de partida.

1.1. Proposito

El animo de la investigacion que aqui se comunica ha sido tratar de encontrar una formula eficiente, un modo razonable de analizar una serie de noticias que tiene dos protagonistas y se desprende de un mismo hecho o acontecimiento. La idea primera es que tal metodologia pueda aplicarse a casos semejantes, cuando un periodico informa de manera no esporadica, sino continuada, de un acaecimiento que se origina ante los ojos de los lectores y que, estos sin percatarse, estan siendo intoxicados, manipulados. Tal cosa sucede con una empresa editorial que tiene intereses politicos o mercantiles que para la compania son superiores al derecho a ofrecer informacion veraz y contrastada, por un periodico que hemos decidido que sea nuestro interprete para conocer mejor el mundo contemporaneo.

1.2. Objetivos

Encontrar, en primer lugar, una situacion polemica con dos interpretes bien diferenciados que nos pueda servir de referencia para tratar de estudiarlo. Luego, hallar esa deseada metodologia util para aplicar al caso analizado y emplear en otros momentos en episodios mediaticos de corte semejante: un medio escrito y dos antagonistas politicos frente a una misma realidad, en pleno 'duelo mediatico', con el periodico actuando de forma, aparentemente, subjetiva, perdida su objetividad. Interesa encontrar un medio impreso singular, en una situacion igualmente genuina.

1.3. Problema

Partimos de la idea de que la objetividad periodistica deberia ser una de las bazas de todo medio informativo, no solo en la teoria. Si asi fuera, no habria aqui hoy problema que investigar. Mas, no es de esa manera, segun un atento lector de prensa ve a diario o un estudioso lee en textos de otros academicos. Para RUIZ y LLERA (1993), la objetividad, mas que imposible es indeseable (?); para RODRIGUEZ BORGES (1998) es un mito y, ademas, imposible en terminos epistemologicos, y para MEDINA MONTANEZ (2002), es una especie de juguete en manos de la propiedad: "... la objetividad de la prensa equivale a iniciar el proceso informativo desde la posicion ideologica que ya tenga asumida el periodico, es decir, desde sus duenos ...". Para Jose Luis DADER:

"La afirmacion de que la objetividad es imposible y en consecuencia el periodista debe mejor conformarse con pretender ser honesto empezo a repetirse como un mantra por todas las escuelas de periodismo y sigue en la boca de la mayoria de quienes presumen ser maestros o gurus de periodistas" (DADER, 2007: 38)

Estas afirmaciones nos dicen que la objetividad es una idea imposible, indeseable (?), mitica ... y, al final --lo mas grave--, esta manejada por los empresarios, que son quienes acaban sirviendo la dieta comunicativa, pasada por sus intereses de negocio, o se admite su imposibilidad sin mas.

?Cabe la posibilidad de que un diario interponga los afanes empresariales a los intereses informativos? Para este estudio, trataremos de encontrar un caso de analisis, donde el periodico a estudiar manifieste, de forma velada, no muy comunicada, naturalmente, su dependencia economica de utilidades ajenas al mundo puramente mediatico, hasta el punto de que pueda llegarse a ver con claridad su sesgo, y que este se pueda destilar de manera patente y demostrable. Hablamos, pues, de 'periodismo secretivo' (2), aquel que hace creer lo que no es, "orgulloso y posesivo". Y prepotente.

El problema --liquidada la objetividad o enmascarada en forma de intoxicacion mediatica-- desvela una actuacion parcial en el contexto de una dualidad informativa: dos actores en 'duelo mediatico' giran en torno a un mismo asunto de relevancia tal, que el diario lo introduce repetidas veces en su agenda informativa.

1.4. Importancia

Iniciamos esta pesquisa, a partir de la duda ya planteada, basada en dos pilares: a) tratar de ofrecer un sistema de analisis que permita su uso repetidas veces en eventos (3) que den origen a una dualidad mediatica, "que contiene(n) temas de caracter instrumental, puesto que dan lugar a instrumentos que se ponen al servicio del crecimiento de determinados saberes ..." (BUNGE, citado por DESANTES y LOPEZ YEPES, 1996: 141)

b) avistar un caso muy concreto, donde esa metodologia ideada pueda aplicarse y se obtenga la confianza de que se puede repetir su aplicacion en casos semejantes.

Todo ello se basa en la responsabilidad social del aparato academico para situarse atento ante desviaciones eticas de algunos periodicos y actuar, por consiguiente, como meros servidores de la sociedad. Asi, producir unos materiales invisibles para el ciudadano no impuesto en analisis de medios, ocupado de otros quehaceres y sin la habilidad o experiencia del analista.

1.5. Situacion / Contribuciones

Los estudios acerca del papel de los medios en Espana no son los mas frecuentes, pero empezamos a encontrar investigaciones amplias presentadas en formato libro, que muestran la riqueza investigativa que se encuentra en las hemerotecas y en el periodico de cada dia. Entre esas contribuciones al analisis critico de los medios encontramos a DE DIEGO (2007), con su Conspiranoia. De como El Mundo y la COPE mintieron y manipularon sobre el 11-M (4).

Del periodico que vamos a estudiar para ver si es valido para este trabajo, el diario madrileno El Pais --y ya veremos por que razones--, empieza a haber mas trabajos que de ningun otro, por la gravedad del caso, por la importancia del medio y por sus singularidades "secretivas", que a la postre van a ser las razones de nuestra eleccion.

Entre esas investigaciones --empiricas, unas; academicas, otras--, encontramos: IBANEZ (1987); MARTINEZ SOLER (1998); CACHO (2000); DE PABLOS COELLO (2001), a la par que empieza a haber una amplia produccion de trabajos publicados en revistas academicas y medios telematicos, con mirada critica, entre los que citamos: PRIETO (2004) y PUERTA (2001): "Los medios de comunicacion como El Pais lograron asentar la desinformacion sobre la Cumbre de Seattle, no solo hurtando al lector numerosas explicaciones sino revalorizando aspectos de la misma que han sido utilizados como una cortina de humo".

Lo destacado en este aspecto es que para numerosos analistas, el diario madrileno El Pais tiene condiciones para ser analizado, desde el momento en que es declarado 'diario de referencia' y 'prensa de calidad'. Aunque esos dos conceptos, discutibles, pueden ser rechazados, no es este el momento de ello. Por eso, no avanzaremos por esa linea investigativa. En todo caso, es una via de estudio para definir mejor lo que se quiere que entendamos y lo que en realidad quiere significar ese tipo de etiquetas identificativas.

1.6. Hipotesis

Entendemos la hipotesis en el sentido aristotelico, "todo lo que admitimos como demostrado sin haberlo demostrado nosotros mismos ..." (DESANTES y LOPEZ YEPES, 1996: 154), pero que hemos de demostrar. La investigacion que presentamos parte de una hipotesis doble, segun hemos ido vislumbrando con anterioridad:

* Primera hipotesis: es posible disenar una metodologia de analisis de contenido de materiales publicados en prensa diaria de referencia. Hablamos de materiales periodisticos originados durante una crisis politica, con dos actores antagonicos, en 'duelo mediatico'. Con esta tecnica ideada --que denominaremos "Analisis de Duelos Mediaticos en Periodismo Politico", ADMeP-- vamos a tener la capacidad objetiva de localizar la desviacion de neutralidad u objetividad del periodico analizado, de conocer sus simpatias y antipatias hacia los actores enfrentados en la crisis, en esa polemica.

* Segunda hipotesis: aplicado el sistema ADMeP al periodico madrileno El Pais durante el enfrentamiento dialectico de los presidentes de Venezuela, Hugo Chavez Frias, y de Colombia, Alvaro Uribe Velez, durante la crisis de los rehenes de las FARC (2007 - 2008), va a ser posible transferir a datos numericos las simpatias de El Pais hacia el presidente colombiano y sus antipatias hacia el presidente venezolano.

1.7. Justificacion

La hipotesis se fundamenta en el establecimiento de un sistema de analisis mixto, cualitativo y cuantitativo, objetivo, por tanto, sin posibilidades de manipular interesada o maliciosamente por el investigador. Al final veremos cuales son las conclusiones, los hallazgos y las recomendaciones que puedan desprenderse del trabajo realizado y expuesto de manera resumida en esta memoria.

2. Metodologia

2.1. Metodo

El sistema mixto que tratamos de mostrar tiene relacion con la 'observacion sistematica' (GAITAN y PINUEL, 1998: 59), muy en particular con la expresada por ANGUERA (1986), al manifestar que es un "procedimiento encaminado a la percepcion deliberada de una realidad conductual, de forma que mediante su registro, codificacion y analisis nos proporcione resultados significativos del sujeto en evaluacion", donde el sujeto es el diario El Pais; su 'realidad conductual', el tratamiento ofrecido a la crisis senalada --veremos por que nos sirve ese conflicto, visto como evento informativo dual-- y el analisis lo sera sobre todas las piezas publicadas, como expresaremos en la tabla del Anexo, de "Piezas informativas de las publicaciones realizadas en El Pais (Madrid) entre el 23 de noviembre y el 10 de enero sometidas a analisis y sus categorias en plana", que sera la muestra de notas a analizar. Mas alla del pionero (y ya tan desfasado) trabajo de KAYSER (1961), el metodo que proponemos trata de:

1. Encontrar una polemica informativa, con dos actores en un mismo escenario politico y un diario que durante numerosas ocasiones informa de uno y otro personaje, mostrando simpatias y antipatias, alternativamente.

2. El metodo matematico que vamos a utilizar se basa en la colocacion geografica de las notas en las paginas del periodico, conociendo como ya se sabe tan bien el significado de colocar una nota en un lugar destacado (simpatia, aplauso) o en un rincon escondido (antipatia, rechazo), y en tratar de 'descubrir' la estrategia editorial divorciada de base etica. Estos son algunos de los puntos de observacion a utilizar, que valoraremos mas adelante, y llamamos la 'talla de las noticias'. Son 11 de los axiomas (5) del periodismo profesional:

1) Las notas a toda plana reciben mejor tratamiento que las que usan menos espacio en pagina.

2) Las paginas con presentacion mejorada (cintillos, ladillos, sumarios en bateria, cuadros, infografias, despieces, sueltos, graficos, recuadros, mapas ...) han recibido mejor tratamiento que las planas clasicas, de titulacion, foto y texto, a lo sumo algun sumario desprendido del titular o presentacion menor.

3) Las notas con llamada en portada, lo mismo.

4) Los textos ilustrados, con foto u otro elemento iconico, estan mejor tratados que los que se presentan solo con texto.

5) Las paginas impares son mas importantes que las pares, de ahi su mayor precio publicitario (en El Pais, la par, el 80,56 % menos que la impar (6))

6) Las paginas primeras del periodico son mas trascendentales que las que les siguen (7).

7) Las notas subrayadas con editoriales son mas significativas para el medio que las que no llevan ese complemento opinativo.

8) Las noticias situadas en cabecera de plana reciben mayor atencion que las colocadas al centro o a pie de pagina.

9) Los hechos informativos, cualquiera que sea el genero elegido, que se publican un mismo dia a lo largo de varias paginas han recibido una atencion mas interesada por el medio que los publica, sobre todo si recibe un diseno arrevistado (8) o vaya en paginas especiales de lectura dominical o espacio semejante.

10) Las notas que dan gran espacio a las opiniones que un actor formula de otro, sobre todo cuando al segundo no se le da espacio para expresar sus ideas o comentarios, manifiestan un grado de subjetivismo clamoroso.

11) En ocasiones, cuando la noticia es positiva para el actor 'enemigo', se enturbia la nota con la publicacion de otro texto, negativo para 'el otro', o se publica un editorial critico, lo que denominamos 'nota de compensacion'.

Con esas 11 interpretaciones axiomaticas de localizacion del texto en plana --sin llegar al extremo kaysiano de anotar la superficie y quedarnos ahi--, sino de verificar la estrategia editorial, solapada en los puntos que acabamos de enumerar, confeccionamos la Tabla 1 de Puntuacion de la Estrategia Editorial, tPEE. En ella --con respecto al diario El Pais y a las notas que nos ocupan-- se han distribuido las 18 formas de encontrar textos en plana y sus conexiones comunicativas, con una numeracion --positiva o negativa-- para cada uno de los dos interpretes de la dualidad que vamos a estudiar. En esa tabla encontramos cinco agrupaciones de 'tallas de las notas publicadas', que vamos a distinguir con una clasificacion muy conocida: S, M, X, XX y XXY, donde los 18 sectores quedan distribuidos de esta manera:

* S = notas cortas, a 1 o 2 columnas, en plana par y zona inferior de la pagina (sectores que van del 18 al 12).

* M = notas cortas, a 2 o 3 columnas (sectores 11 a 9).

* X = notas a 4 columnas (clasificaciones intermedias 8 a 7).

* XX = notas mayores, hasta 1 pagina entera, en pagina par (secciones 6 a 4).

* XXY = textos que ocupan espacio a partir de pagina entera impar hasta la presentacion de textos en varias paginas enteras y seriadas (secciones 3 a 1).

Esto es, de menor a mayor:
S                       M

18 - 17 - 16 - 15 - 14 - 13 -12   11 - 10 - 9

X        XX          XXY

8 - 7   6 - 5 - 4   3 - 2 - 1


Esta distribucion de cinco 'tallas' para 18 sectores es valida para el diario El Pais o los diarios tipificados por su diseno modernista como "clasico moderno", en la clasificacion de BARNHURST ET AL (1999). De analizarse un diario de formato diferente, habria que formular la tabla correspondiente, que siempre puntua de 0,1 a 10, aunque fueran menos los sectores incluidos en las cinco 'tallas', de modo que un diario de menos espacio en plana (Abc [frente al DINA 3 de El Pais]) tendria menos sectores, mientras un diario sabana (The New York Times [DINA 2, frente al DINA 3 de El Pais] (9)) podria tener mas, pero siempre las mismas tallas y los mismos valores minimo (0,1) y maximo (10).

En la citada Tabla 1 (tPEE), esencia de esta investigacion, podemos comprobar como la puntuacion ofrecida a cada una de las localizaciones en plana muestra una secuencia logica, desde una puntuacion de 0,1 a otra de 10, de modo que el maximo de un sector de ocupacion de superficie es igual al comienzo de la siguiente categoria superior. Por ejemplo, la superficie 15a acaba en un valor 1,9, y ese es el valor del comienzo del tramo anterior, el 14, y asi sucesivamente en toda la tabla, mostrando la serie logica senalada.

2.2. Diseno

Para el analisis hemos de dar varios pasos:

1. Decidir el tema dual o el 'duelo mediatico' que nos va a interesar y el periodico que le da cobertura: el comportamiento informativo del diario madrileno El Pais en el trance venezolano-colombiano durante la crisis de los rehenes de las FARC. Esta metodologia propuesta siempre va a ser de aplicacion a 'duelos mediaticos' entre dos 'cimas noticiosas', de apertura y cierre del caso (en el caso estudiado, la 'expulsion' de Chavez de las negociaciones y la liberacion de los rehenes), tratadas por un mismo medio. Otro caso que nos sirve de ejemplo es el 'duelo mediatico' entre Esperanza Aguirre, presidenta de la Diputacion de Madrid, y Alberto Ruiz Gallardon, alcalde de Madrid, siendo sus 'cimas informativas' el momento en que se anuncia que el alcalde ha quedado fuera de las listas de su partido al parlamento y este anuncia que se retirara de la politica tras las elecciones (apertura temporal del analisis) y esa fecha electoral, en el caso de que, efectivamente, abandone la politica (cierre temporal del caso). Lo que en principio es un 'duelo' entre dos personajes empieza a serlo mediatico cuando algun medio, por ejemplo, el diario El Mundo, se ocupa con detenimiento del tema y asoma la critica negativa hacia uno de los contendientes, lo que puede implicar simpatia hacia el otro. Con la coleccion de notas publicadas entre esas dos fechas va a ser posible cuantificar la estrategia editorial del medio hacia los dos personajes con la metodologia aqui expuesta.

2. Determinar el periodo de estudio: desde el 23 de noviembre de 2007, cuando se publica que el presidente de Colombia 'expulsa' al presidente de Venezuela de su papel de mediador en la liberacion de los rehenes, al 11 de enero de 2008, cuando aparece publicada la noticia de la liberacion de los primeros rehenes.

3. ?Por que El Pais y no otro diario nacional espanol? Porque este periodico, considerado 'de referencia', ha pasado por dos etapas en los ultimos tiempos, que sobrevaloran el estudio de su comportamiento, y porque en el se da una serie de circunstancias singulares de inversiones empresariales en uno de los dos paises, donde su propietario ha recibido honores ofrecidos por uno de los contendientes, entre otros motivos que desgranaremos:

2.2.1. Etapa primera:

A) Un comportamiento negativo de El Pais frente al presidente de Venezuela, hasta el punto de haber apoyado desde sus paginas el golpe de estado de la patronal y un sector del ejercito en 2002. Fue cuando escribio la nota titulada "Un hombre tranquilo tras el huracan". El 'hombre tranquilo' era 'un rejuvenecido' Carmona --el golpista-- y el 'huracan, el presidente constitucional que accedio a la jefatura del estado en unas elecciones democraticas (10). Tengase en cuenta el significado real de la voz 'huracan' en una zona como el Caribe, donde es un fenomeno meteorologico que provoca muerte y desolacion con tanta frecuencia, y no la figura literaria que es en Espana, donde no hay huracanes.

B) Un comportamiento igual de peyorativo, sin rubor para alterar la realidad: cuando la no renovacion de licencia para emitir una emisora de TV (mayo de 2007), el hecho fue presentado repetidas veces (11) como cierre o clausura de un medio de comunicacion prohibido por el gobierno venezolano, para informar menos de dos meses despues (12) de que la misma emisora empezaba a emitir por cable y satelite, despreocupados de la falta de verdad que desvelaban con las dos noticias contradictorias y opuestas: ?si estaba prohibida, como volvia a emitir?

C) Si asi ha sido la relacion con el presidente venezolano, con el jefe de estado colombiano las cosas han sido distintas, y aqui ya asoma una primera dualidad, que vamos a ver como se manifiesta gota a gota en el periodo analizado: 1) con motivo de la inauguracion en 2005 de la sede de Caracol (13) en Bogota, propiedad del Grupo Prisa (14), el presidente Uribe adelanto su regreso desde Argentina, donde se encontraba en una 'cumbre' de gobernantes, para estar presente en el acto y agradecer alli a Prisa su "fe y confianza"; 2) con motivo de ese acto, Uribe condecoro a Jesus (de) Polanco con las insignias de Gran Oficial de la Orden Nacional al Merito (15).

[Dos apuntes sobre este apartado: 1: el periodico prohibe a sus redactores aceptar regalos mas alla de lo que pueda considerarse una cortesia o un obsequio no criticable, pero el propietario si puede recibir regalos de alto valor simbolico (honras y distinciones) como acabamos de ver con Colombia o como el doctorado honoris causa por la Universidad de Georgetown; 2: su Libro de Estilo asegura en la seccion "1: Politica editorial", apartado 1.3: "El Pais rechazara cualquier presion de personas, partidos politicos, grupos economicos [...] que traten de poner la informacion al servicio de sus intereses [...] (16)

[La pregunta que nos podriamos hacer aqui, pero que no es objeto de esta investigacion, es esta: ?Hace falta que haya una expresa "presion ... de grupos economicos" para que un periodico actue con dependencia hacia ese grupo o grupos? O, acaso ?un periodico con deudas financieras importantes 'sabe' como ha de actuar en defensa de su prestamista bancario? Por ejemplo, el presidente de Venezuela comete la imprudencia de amenazar con nacionalizar los bancos espanoles que estan instalados en la republica latinoamericana. ?Puede actuar El Pais con objetividad, neutralidad o independencia, ante esas amenazas, teniendo las deudas bancarias que tiene? (17) (Vease el cuadro 1). Mientras transcurrian estos hechos, la empresa editorial 'negociaba' con el BBVA el patrocinio de este a una nueva promocion de peliculas de cine, que salieron a la calle entre enero y febrero de 2008 (18)]

Tenemos, entonces, una empresa, como se ve, con deudas --en millones de euros-- con "entidades de credito" y un medio estrella, El Pais, nuestro diario de estudio, con baja en las ventas, como se aprecia en el cuadro 2.

Lo anterior habla, segun documentos oficiales publicados en la web institucional del grupo empresarial, de la deuda bancaria del grupo y de la bajada de sus cifras de circulacion, diferentes segun las fechas. Esa era la situacion en el periodo que hemos llamado "etapa primera". Es obvio que los mismos datos no se conocen publicamente para el segundo periodo, que llamamos 'etapa nueva'.

2.2.2. Etapa nueva

Los hechos aparecidos a partir de 2007, coincidente con el tiempo de nuestro estudio, son estos cuatro:

a) La muerte de Jesus (de) Polanco, propietario del grupo editorial.

b) El nombramiento de un nuevo director, Javier Moreno, hecho que siempre es un acontecimiento en un diario, por el tiempo que cada cual dura en ese puesto. Este nuevo director, de tinte mas conservador que los primeros directores de El Pais, ha escrito pasajes muy llamativos. Muy observador, dejo escrito en una cronica desde Praga publicada en la seccion Economia / Trabajo, cosas tan pintorescas como que los manifestantes que orinaban en las calles iban "con el pene anillado" (21). (Como se aprecia, el detalle observado es un dato de relevancia economica.) Para que se entienda mejor todavia la comunion neocons: las cronicas de El Pais (en la cumbre de Praga) se referia a radicales, de forma peyorativa, mientras las cronicas del diario conservador Abc, de Madrid, ponia esa palabra entre comillas y en boca de portavoces de la policia como fuente (Toledano, 2005). Alos Moreno, Rico, Peregil, Gualdoni ... se les puede aplicar el concepto de 'progresia espumosa': "No soportan a Chavez ni a Castro, pero el rey les puede aparecer campechano, y Gallardon un incomprendido. La progresia espumosa acepta las claves de lo politicamente correcto". Para estos, "la izquierda anticapitalista (es) algo trasnochado" (Deniz, 2008: 13). Por eso su mirada se hace desde una postura centralista y superior y "el mundo" es Europa y Estados Unidos (22).

c) El rediseno al que fue sometido el diario poco despues de la salida del nuevo periodico Publico, que se ha presentado como un rotativo a la izquierda de El Pais.

d) La nota critica publicada en el diario tras ser aprobada por mayoria en asamblea de redaccion, despues de un editorial denunciativo contra la figura del Che Guevara, muy distinto al publicado anos antes sobre el mismo personaje con motivo de otro de sus aniversarios (23), que dio origen a comentarios sobre 'derechizacion' del diario (24).

2.3. Muestra

La muestra conseguida es el fruto de la supervision de la coleccion del diario madrileno El Pais (25), entre dos acontecimientos singulares: a) La 'expulsion' del presidente venezolano de las negociaciones con la guerrilla, junto a la senadora de Colombia Piedad Cordoba, con eco en prensa, el 23 de noviembre de 2007

b) La noticia de la liberacion de los rehenes, el 10 de enero de 2008 (26).

2.4. Unidades de analisis

Son, en principio, 43 las piezas a analizar, que se ven reducidas a 36, al descontar las 7 llamadas de portada, que se 'adjuntan' a las notas de las paginas interiores a las que remite, al verse estas potenciadas por el apoyo de la primera pagina. La muestra se presenta en el Anexo. Hay que tener en cuenta que en dos dias (6 y 10 de diciembre, paginas 1 y 9, respectivamente) hubo dos notas por edicion, lo que eleva finalmente la muestra a 38 unidades de analisis.

2.5. Instrumento

Una vez decididas las unidades de analisis, determinamos en la Tabla 1 de Puntuacion de la Estrategia Editorial (tPEE) la anotacion que vamos a aplicar a los 18 tipos de inserciones, de acuerdo con la convencion citada (epigrafe 2.1. Metodo) sobre preferencia de las notas colocadas en pagina, de acuerdo con la politica editorial del medio.

Hemos acordado 18 modalidades, que podrian afinarse, en el caso de que los resultados que arroje el uso de esta herramienta metodologica fueran de menos de 10 puntos de diferencia. Esas 18 categorias han sido distribuidas en cinco 'tallas' informativas: S, M, X, XX y XXY, como ya vimos en 2.1 Metodo. Para ese volcado no seran puntuados los editoriales. Solo se anadirian en el caso de que el resultado fuera igual o inferior a 10 puntos.

La puntuacion ofrecida se hace en tres modalidades por sector: nota o publicacion en plana, nota con foto y nota con llamada en portada. Puede puntuarse la categoria (doble) de nota con foto y llamada en portada.

La puntuacion de la Tabla 1, en forma de serie logica, va de 0,1 a 10 puntos.

2.6. Rigor

Hasta aqui tenemos una rigurosa exposicion de: - una controversia mediatica (un diario ha tratado el tema en sus paginas en un periodo de 6 semanas y 6 dias);

- un diario con compromisos bancarios;

- un diario que ha recibido parabienes y condecoraciones de uno de los intervinientes en la controversia, y quejas y criticas del otro gobierno;

- un protocolo de 18 categorias de items referidos al valor diferente de la colocacion de notas en plana;

- una tabla que asciende peldanos de tres en tres y que lo hace desde un valor minimo de 0,1 hasta la maxima puntuacion de 10, en serie logica.

No tiene otros saltos que el mayor valor ofrecido segun se trate de notas a 1 columna o a 2, pero en la zona baja de la pagina; de notas situadas en una zona superior o si se refiere a media pagina o a la pagina entera. En el caso de la Tabla 1, la maxima puntuacion de un sector senala el inicio del anterior, sin saltos faltos de rigor, todo ello dividido en las 5 'tallas de notas publicadas' ya vistas, S, M, X, XX y XXY.

2.7. Validez

El sistema que estamos proponiendo podria ser valido para discernir en una controversia mediatica a tres bandas: dos antagonistas entre si en duelo mediatico y un periodico que interviene y sin decirlo con claridad --de forma 'secretiva'-- apoya a uno de los dos actores de la polemica, 'duelo' o crisis. La prueba final de su validez la trataremos de realizar con el analisis de contenido de un sector de las piezas analizadas segun su posicion en las paginas. Si coincide el resultado obtenido de completar la Tabla 1 con el contenido de la Tabla del Anexo con los resultados de la cata que hagamos en el analisis de contenido complementario que se haga al final, en tal caso la eficacia del metodo propuesto habra quedado validada.

2.8. Razonamiento / Explicacion

La politica editorial de cualquier medio sera la que aconseje que una noticia vaya en portada o no, que la misma noticia vaya en la pagina de apertura o primera impar de la seccion correspondiente o se hunda en la ultima pagina par de esa seccion. En el caso que nos ocupa, valga como ejemplo, porque fue la primera duda que nos asalto y nos hizo idear este trabajo:

~ 23 de noviembre:

* La noticia de que el presidente de Colombia sacaba al presidente de Venezuela de las gestiones en pro de la liberacion de los rehenes, aparte de ir anunciada en portada, ocupo las dos primeras paginas de la seccion Internacional, las paginas 2 y 3 (que son las dos paginas mas caras del periodico, desde el punto de vista publicitario).

* Las dos paginas llevaban el cintillo "La politica exterior de Chavez". Ya no era la liberacion de unos secuestrados.

* En la pagina 2 se instalo en la parte superior un sumario en bateria horizontal, con un titulo, 2 fotos y 9 textos.

* En esa pagina aparecio la cronica de la corresponsal y, en una segunda titulacion, el eco de la noticia entre los familiares.

* La foto que ilustraba la foto era del presidente de Colombia junto a dos militares de uniforme, para dar 'vigor' al personaje apoyado. [Esa pagina 2 es la elegida en la edicion del 27 de noviembre para albergar a toda plana las declaraciones, que no informacion de hechos, del presiente Uribe (28), cuando este aseguraba que el presidente venezolano estaba incendiando Latinoamerica, y se ilustro la plana con una foto de un incendio real, ajeno al presidente venezolano, provocado por manifestantes contrarios a Chavez durante la campana del referendum del 2 de diciembre: la metafora, hecha realidad por el diario.]

* En la pagina 3 aparecio un texto presentado como informativo, cuando era opinativo, datado en Madrid, por Fernando Gualdoni, un 'especialista' neocons mediatico del diario El Pais.

* La foto de la pagina 3 es una de Chavez delante de una pantalla donde se refleja su foto ("... senala su propia imagen ..."), para resaltar la 'megalomania' del personaje, asi criticado subliminalmente. [Cuando se ven obligados por las circunstancias a dar la pagina 2 al presidente de Venezuela, porque habla de como se va a efectuar la liberacion de los rehenes (29), ello se condimenta con un editorial critico, donde la operacion humanitaria es 'propaganda' de Hugo Chavez (30)]

~ 10 de enero:

* La noticia culminante del episodio, la liberacion de dos de los rehenes, lejos de ocupar las primeras paginas de la seccion de Internacional fue llevada a la pagina 10.

* No hay despliegue de diseno como en la anterior pagina 2, aunque se incorpora un mapa y un sumario en bateria vertical, que es un tercio del anterior en bateria horizontal de la pagina 2.

* En la plana hay un faldon con una noticia sobre la identidad de Emmanuel, el nino nacido en cautiverio.

3. Resultados

Llegados a este punto, solo nos resta volcar el listado de piezas (Tabla Anexo) a analizar en el interior del cuadro de valores por sectores (Tabla 1), y tomar nota de su resultado (Tabla 2), para, a partir de ahi, extraer los hallazgos que puedan confirmar o no la hipotesis.

La objetividad que se cita seria una 'objetividad espacial', que no tiene por que coincidir con una objetividad plena: se puede dar mas espacio a un actor y el contenido geografico de esa supremacia puede ser negativa para el actor supuestamente favorecido. En este caso, se podria dar menos espacio a Chavez (favoreciendolo en lo que de el se diga) y dar mas espacio a Uribe (perjudicandolo en lo que de el se informe). Pero no ha sido asi, como veremos mas adelante: hay coincidencia en los parametros, "- espacio = - alabanza y + critica" y "+ espacio = + alabanza y - critica".

3.1. Hallazgos

Tres son los principales hallazgos que tenemos en estos momentos:

1 - El primero de los hallazgos tiene que ver con la disponibilidad de una herramienta util para emplear en duelos mediaticos en periodismo politico y dilucidar la estrategia editorial de un medio a lo largo de una polemica politica, en el caso de un periodico de diseno modernista. Para diarios con otro tipo de diseno habra que elaborar la correspondiente tPEE o tabla de Puntuacion de la Estrategia Editorial.

2 - El segundo de los hallazgos es que la aplicacion de la tabla de Puntuacion de la Estrategia Editorial (tPEE) arroja resultados aparentemente de acuerdo con el distinto tratamiento otorgado a los dos interpretes del hecho narrado a lo largo de 6 meses y 6 dias.

3 - El tercer hallazgo ha sido poder numerar la puntuacion total ofrecida a las unidades de analisis, que asciende a 164,4 puntos, de los cuales el 26,15 % ha sido favorable al presidente venezolano, frente al 73,85 % de las notas favorecedoras del presidente de Colombia, con sendas desviaciones de la objetividad de un menos 39,20 del presidente venezolano y un mas 39,20 del presidente colombiano.

Ademas, encontramos:

a) el empleo de la foto 'del enemigo", junto a una gran pantalla que reproduce su imagen, como sucede en tantos actos, publicos o privados, pero aqui se quiere apoyar el vicio de la megalomania en el personaje satanizado;

b) el empleo de la 'nota de compensacion', en este caso en forma de editorial, para tratar de anular una noticia positiva para Hugo Chavez, comentario que se vuelve a aprovechar para ridiculizarlo y criticarlo severamente, mas alla del fondo humanitario de la liberacion de los rehenes, y

c) la desesperacion del diario, que lanza las 'cronicas de redaccion' (31) al vuelo y habla de fiasco en la operacion de rescate y del nuevo ridiculo del presidente venezolano, porque el plan no ha salido bien, sin entrar en la noticia de que la liberacion no era posible por la cercania de las tropas gubernamentales colombianas en la zona elegida para hacer la entrega, como despues dirian las mujeres liberadas y como en el segundo episodio de liberacion se adelanto a aclarar el propio ministro colombiano de Defensa, que aseguro hasta la saciedad que no harian maniobras en la region destinada a la segunda entrega (32). Lo mismo, de la polemica del presidente colombiano con Amnistia Internacional por estas actuaciones que entorpecieron la primera liberacion de rehenes. El deseo editorial del medio era que el resultado fuera el fiasco anunciado desde sus paginas. Las buenas relaciones colombiano-venezolanas no son buenas para la estrategia editorial conservadora de El Pais: cuando Uribe felicita a Chavez tras la segunda liberacion de rehenes, en febrero, El Pais la silencia. Asi, vemos que esa felicitacion la comunica la agencia Efe, con entrada en el periodico, en su despacho del 28 de febrero, y publica alguna prensa espanola (33): "... el presidente de Colombia, Alvaro Uribe, expreso su satisfaccion por la liberacion de los (segundos) cuatro rehenes y agradecio las gestiones del presidente Chavez por ello". En las paginas 8 o 9 del mismo dia en El Pais no hay lugar para esa felicitacion de Uribe a Chavez.

3.2. Credibilidad

La credibilidad de esos hallazgos estriba en la aplicacion de datos numericos, objetivos, y no caprichosos, todo ello de acuerdo con la aplicacion sencilla de principios tipograficos y de diseno, que aconsejan la formula para destacar una noticia o, al contrario, esconderla dentro de la edicion que se ofrece a los lectores. Son unos resultados sin adjetivos. Todo esta de acuerdo con el espiritu informativo-opinativo manifestado por el periodico a lo largo de los 6 meses y 6 dias estudiados.

Algunos ejemplos, entrecomillados, por ser citas textuales:

- 23 nov., p. 2: "... por la afinidad ideologica de Chavez con la guerrilla marxista ...".

- 23 nov., p. 3: "... no es lo que se debate ni lo que se decide, o con quien se va a meter esta vez. Y todo espectaculo que se repite acaba cansando." / "El hartazgo se empieza a notar hasta en los aliados de Chavez en la region."

- 27 nov., p. 2: "No se puede maltratar el continente, incendiarlo como usted lo hace ...".

- 28 nov., p. 9: "... legitimador del terrorismo". / "No se puede incendiar el continente como usted lo hace ...". (bis)

- 1 dic., p. 1: "... Hugo Chavez. Para que lograra un golpe de efecto ...".

- 1 dic., p. 2: "... la guerrilla pretendia reforzar la posicion de Chavez ..." / "Uribe no dara marcha atras, al considerar que la gestion de Chavez no fue todo lo leal que debia ...".

- 2 dic., p. 4: "... Hugo Chavez, como golpe propagandistico ..." / "... por su proximidad ideologica a la guerrilla marxista ..." (bis) / "... las autoridades colombianas le reventaron (34) el anuncio de las pruebas de vida de los rehenes".

- 5 dic., p. 9: "... la controvertida mediacion del presidente venezolano ...".

- 8 dic., p. 3: "Uribe ha cedido en su posicion ferrea de no destinar ni un 'milimetro de territorio colombiano' para negociar el acuerdo. Ha aceptado por peticion expresa de la Iglesia." (35) / "... la flexibilizacion de Uribe ...".

- 24 dic., p. 9: "... la guerrilla, que tiene campamentos en territorio venezolano ..." (36).

- 27 dic., p. 2: "Para que la victoria de Hugo Chavez sea completa, solo falta ..." / "... para asistir al espectaculo de la recepcion de la ex candidata ..." / "... en su afan de humillar a su homologo colombiano". / "... encontrar una salida 'humanitaria' al caso ...".

- 27 dic. (editorial): "... "Chavez orquesta una gran operacion de propaganda ..." / "... queria obligar al presidente Alvaro Uribe a aceptar una mediacion de la que le aparto el mes pasado tras los excesos de protagonismo ..." / "... Chavez, siempre avido de teatralidad ..." / "... ha pedido que el presidente colombiano nombre (a) un comisario para participar en esa kermes ..." (37), "... Uribe se pliegue enteramente a esa apoteosis del chavismo ...".

- 30 dic., p. 11: "Las palabras 'show' e 'improvisacion' (38) empiezan a tomar fuerza".

- 31 dic., p. 6: "El Gobierno de Colombia, convidado de piedra en esta operacion que tiene cada vez mas ribetes de show (39), ha sido diligente".

- 2 ene, p. 6: "La entrega de los rehenes de las FARC termina en un fiasco".

- 2 ene., p. 2: "La rocambolesca operacion (...) concluyo el lunes en un fiasco ..." / "... el presidente venezolano esperaba rehacer su imagen internacional" / "... se mofo ayer de Uribe ..." / "... no faltaron las frases cargadas de cizana".

- 6 ene., pp. 1 y 6 (Maite Rico): "Como las FARC tambien enganaron a Hugo Chavez" / "Un nuevo golpe para el dirigente venezolano" / "... el presidente venezolano se tuvo que tragar sus palabras" / "Se habian deshecho de el ... / (40) "... para restanar su vapuleada imagen internacional." / ... Oliver Stone, invitado por Chavez a filmar la gesta" / "El plan organizado por Chavez es el ultimo reves para el lider venezolano".

- 6 ene., p. 4: "Con los insultos de Chavez ..." / (Moises Naim): "... se libre a todos los rehenes (...). Sin circo. Y sin payasos".

- 9 ene.: "Uribe mantiene las garantias para que las FARC liberen a los rehenes" / "La comision que participo en el sainete organizado desde Caracas ...".

- 11 ene., p. 10: "La enrevesada historia de su liberacion [...] Hugo Chavez, el mediador que tantas veces habia anunciado su inminente liberacion" / "... el operativo preparado como un show (41) no habia llegado ...".

Son muchos los argumentos para interpretar el mensaje contrario a uno de los contendientes, el destinatario de todas las criticas e insultos, para ver que se coteja esta intencion con los numeros que arroja la tabla anterior.

3.3. Discusion

Podra discutirse o negarse los hallazgos obtenidos, pero sera dificil rebatirlos: el analisis rapido del texto nos habla de la ferrea voluntad de unos de los contendientes, que ha sido "diligente", mientras el otro es "controvertido", tiene afinidad ideologica con la guerrilla marxista (se dice y se recuerda en una segunda ocasion), que tiene bases en territorio venezolano (como se dice una sola vez en todos los textos, se puede interpretar que fue un lapsus o una pseudo-noticia que no le dieron credibilidad, porque si no, ?no la hubieran explotado durante todo el tiempo?), y a quien (en dos ocasiones) se le recuerda que esta incendiando la region, a la que maltrata. La gestion del presidente venezolano es un circo, un show, una kermes, teatralidad y un espectaculo, una busqueda de golpes de efecto, una gesta y la idea de remendar su maltrecha imagen internacional y de humillar al presidente de Colombia, por medio de una campana de propaganda que orquestan desde Caracas. Todo resulta ser un fiasco ... y asi sigue siendo cuando aparecen los liberados ... El concepto 'humanitarismo' no aparece por parte alguna en los textos publicados.

Se ha trabajado con un metodo que ha ideado una herramienta matematica muy simple, basada en los conocimientos mas elementales de cualquier disenador de periodico: la tipografia y el diseno periodistico tiene reglas basicas para que las noticias puedan ofrecerse de forma mas 'visible' a los lectores o, por el contrario, esconderlas dentro de las planas del diario. La lectura atenta del texto arroja suficientes indicios de desviacion de la objetividad, segun se desprende del vocabulario ofrecido a uno de los polemistas.

3.4. Nuevas investigaciones posibles

- La primera de todas, originar una Tabla de Puntuacion de la Estrategia Editorial (tPEE) para los diferentes diarios con otro diseno y formato y maneras de colocar las noticias, en los que se desee emprender una investigacion semejante, para este mismo duelo mediatico o para cualquier otra polemica, politica o no.

- Emprender con la misma herramienta pesquisas iguales para razonar la postura del mismo periodico en otros duelos mediaticos, como el que dio origen a la no renovacion de una licencia de emision televisual, que el diario presento como una cancelacion o cierre.

- Comparar los resultados de pesquisas semejantes entre diferentes periodicos y entre el mismo medio, para comprobar la estrategia editorial cambiante o mantenida en cuestiones que reflejan la posicion ideologica de la empresa editorial y su manejo desde el periodismo secretivo realizado.

- En particular, verificar el enfriamiento de la beligerancia del diario durante la negociacion editorial entre PRISA y Caracas, para la impresion de miles de ejemplares de El Quijote, en la reciente conmemoracion cervantina, y comprobar como regreso la critica tras el cobro de la factura.

- Verificar igualmente si las "notas de compensacion", vistas en esta ocasion y cuando en julio de 2007 regresaron las emisiones de Radio Caracas Television, son novedad en El Pais o solo un recurso empleado con el 'gran enemigo' venezolano.

- Analizar si un medio con los vicios advertidos puede seguir recibiendo la etiqueta de 'prensa de calidad' o si, por el contrario, al concepto de 'diario de referencia' se le puede anadir el calificativo de 'negativa': 'diario de referencia negativa', por su maltrato a principios eticos y profesionales elementales y su vulneracion de puntos basicos de su propio Libro de estilo.

- Estudiar si los parametros internacionales de 'prensa de calidad' o 'diario de referencia' se siguen dando en el periodico madrileno El Pais.

4. Conclusiones generales

Se han verificado las dos hipotesis de partida:

* 1a hipotesis contrastada: Es posible disponer de una metodologia de analisis de materiales publicados en prensa, originados durante una crisis politica, con dos actores antagonicos, en 'duelo mediatico'. La denominamos "Analisis de Duelos Mediaticos en Periodismo Politico", ADMeP. Con esta tecnica tenemos la capacidad objetiva de localizar la desviacion de neutralidad u objetividad del periodico analizado, de conocer sus simpatias y antipatias hacia los actores enfrentados en la crisis politica estudiada.

* 2a hipotesis contrastada: aplicado el sistema ADMeP al periodico madrileno El Pais durante el enfrentamiento dialectico de los presidentes de Venezuela, Hugo Chavez Frias, y de Colombia, Alvaro Uribe Velez, durante la crisis de los rehenes de las FARC (2007 - 2008), ha sido posible transferir a datos numericos las simpatias de El Pais hacia el presidente colombiano y sus antipatias hacia el presidente venezolano: de una puntuacion total de 164,5, 43 puntos fueron para Chavez (26,15 %) y otros 121,4 puntos para Uribe (73,85 %), lo que habla bien claro a quien se beneficio con el periodismo politico practicado por El Pais en esta polemica, con una proporcion de 2,78 sobre 0,78 a favor del presidente donde la empresa editorial tiene grandes inversiones y donde ha recibido favores u honores del presidente favorecido por la practica politico-mediatica aqui analizada. Se ha comprobado, igualmente, una desviacion de la objetividad calculada de menos 39,20 (en contra del presidente de Venezuela) y, lo que es lo mismo, de mas 39,20 (a favor del presidente de Colombia).

* Otras conclusiones: Los textos producidos en Madrid que hablan de fiasco y fracaso en la liberacion de los rehenes, aprovechados para zaherir de nuevo al presidente venezolano, fueron intervenciones erroneas, visto el resultado muy pocos dias despues. En el periodico hubieran deseado que todo hubiera acabado mal, para que sus especulaciones hubieran sido validas. La liberacion de los rehenes fue una mala noticia para El Pais, y por esa razon la hundio en una pagina par, la 10. Para este periodico, una felicitacion de Uribe a Chavez es mala y la silencia, como sucedio tras la segunda liberacion de rehenes el 28 de febrero. El periodico volvio en la ocasion estudiada a usar el recurso argumentativo de la 'nota de compensacion': cuando se ve obligado a dar un texto que beneficia a su 'enemigo', lo trata de aminorar con otro texto en sentido contrario. Ya lo uso durante la crisis de Radio Caracas Television, en julio de 2007, cuando la emisora 'prohibida' reanudo sus emisiones por cable y satelite. La 'nota de compensacion' suele ser un texto intemporal, de opinion o informativo, valido para publicar cuando surge por sorpresa la nota favorable 'al otro'

Recibido: 8 de marzo de 2008

Aceptado: 23 de junio de 2008

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6. Anexo

Tabla del anexo: Piezas informativas de las publicaciones realizadas en El Pais (Madrid) entre el 23 de noviembre y el 10 de enero, sometidas a analisis y sus categorias en plana:
#      Fecha         Paginas    Tipo de texto

1      23 noviembre  1 y 2      Bogota, corresponsal
2      23 noviembre  3          Madrid
3      26 noviembre  2          Caracas, enviado especial
4      27 noviembre  2          Caracas, enviado especial
5      28 noviembre  9          Caracas, enviado especial
6-7    1 diciembre   1 (1) y 2  Agencias/Madrid
8      1 diciembre   3          Mexico
9      2 diciembre   1 y 4      Madrid, redaccion
10-11  5 diciembre   9 (2)      Caracas, enviado especial
12     6 diciembre   10         Bogota, corresponsal
13     8 diciembre   3          Bogota, corresponsal
14     14 diciembre  9          Bogota, corresponsal
15     16 diciembre  1 y 2      Colaborador/Domingo
16     16 diciembre  3          Colaborador
17     16 diciembre  4          Colaborador
18     16 diciembre  5          Colaborador
19     18 diciembre  10         Agencia
20     20 diciembre  10         Bogota, corresponsal/Paris
21     23 diciembre  9          La Habana, corresponsal
22     24 diciembre  9          Agencias
23     27 diciembre  1 y 32     Editorial
24     27 diciembre  2          Bogota, corresponsal
25     27 diciembre  3          Caracas, corresponsal/Bogota, Efe
26     28 diciembre  14         Villavicencio3, agencias y
                                  corresponsal, Paris y Bogota.
27     29 diciembre  14         Villavicencio, corresponsal
28     30 diciembre  11         Villavicencio, corresponsal
29     31 diciembre  6          Villavicencio, corresponsal
30     2 enero       6          Bogota/Caracas, cor.
31     3 enero       10         Bogota, corresponsal/agencias
32     4 enero       10         Efe
33     6 enero       1 y 3      Madrid, redaccion
34     6 enero       4          Madrid/colaborador
35     7 enero       6          Caracas corresponsal
36     9 enero       10         Bogota, corresponsal
37     10 enero      6          Agencia
38     11 enero      1 y 10     Bogota, corresponsal


JOSE MANUEL DE PABLOS COELLO

jpablos@ull.es

Universidad de La Laguna (Tenerife)

(1) La idea del empleo de la voz 'duelo' para referirse a choques politicos esta en el ambiente: en febrero de 2008 salio a la luz el libro Duelo de titanes (titulo de escasa imaginacion), sobre el enfrentamiento en el PP espanol (http://actualidad.terra.es/articulo/ duelo_aznar_gallardon_pp_ botella_2210266.htm); se emplea para referirse a una polemica ("Duelo Aguirre-Gallardon: gana la Presidenta de la Comunidad" http://www.hazteoir.org/node/4696); para referirse a una denuncia mediatico-politica ("Duelo Gallardon-Losantos" - http://www.ideasydebate.com/?p=117) o para hablar de un debate electoral en TV ("Duelo Gallardon-Sebastian, el primer debate ..." http://www.20minutos.es/noticia/232784/0/duelo/gallardon/simancas/).

(2) La palabra 'secretivo, ajena al DRAE, la encontramos en Benayoun, R. (1961). En una critica de la pelicula La notte (Antonioni, 1961), al referirse a la pareja protagonista, dice: "Giovanni es jugador, sociable y disponible en la medida en que Lidia es secretiva, orgullosa y posesiva".

(3) Empleamos la voz 'evento' en su mas antigua acepcion, no como se ha vulgarizado. Evento, producto de una eventualidad, algo inesperado, sorprendente, frente a la idea simple de evento como mero acontecimiento, muchas veces organizado, planificado y agendado. Evento, como todavia se emplea en Medicina para referirse a la presentacion de algo inesperado en la evolucion de un paciente.

(4) http://www.enriquedediego.com

(5) Bien entendido como verdades que no necesitan ser demostradas, por su evidencia, conocimiento y obviedad: en el aire hay oxigeno, en el mar hay olas, la nieve cae cuando hace frio ...

(6) En las tarifas de 2008, de la edicion nacional de El Pais, la pagina par cuesta 24.120 euros y la pagina impar, 28.940 euros, mientras la primera impar, la 3a, vale 29.400 (http://www.elpais.com/corporativos/elpais/publi.html?valor=3&subvalor=4). O sea, la plana par cuesta 80,56 % menos que la impar. Por colocacion de publicidades menores en pagina impar hay un sobrecoste del 20%.

(7) Por eso, en las tarifas publicitarias de El Pais --como sucede con otros diarios-- la eleccion de emplazamiento --esto es, desear una pagina mejor, mas adelantada-- tiene un sobrecoste del 20 %. (Fuente: la misma de la nota anterior.)

(8) Inclusion de elementos tipograficos tipicos de las revistas, no habituales en el diseno clasico, canonico o 'normal' de un diario.

(9) DIN A4 es el formato de 210 x 297 milimetros, equivalente a una hoja de papel de fotocopia en Europa, y fue el tamano clasico del diario Abc, hasta su ampliacion de formato. El DIN A3 es el doble, equivalente a la pagina del diario tabloide espanol, mientras DIN a 2 es el doble de este, el formato de las paginas del diario-sabana tipo americano.

(10) El Pais, sabado 13 de abril de 2002.

(11) Durante ocho dias seguidos, entre el 23 de mayo y el 30 de mayo de 2007, cinco veces en pagina impar, dos de ellas abriendo la seccion de Internacional, siempre con variados recursos tipograficos y de diseno.

(12) El 17 de julio de 2007, pagina 9, en la zona baja de la pagina y sin diseno especial o recurso tipografico destacado: "El canal de television cerrado por Chavez vuelve a emitir por cable y satelite".

(13) Cadena de Radio Colombiana, Caracol, semejante a la SER espanola.

(14) Si PRISA es propietaria de la mayor cadena de radio, el grupo espanol Planeta lo es del principal diario, El Tiempo, el periodico hegemonico, tras el hundimiento de El Espectador. Una y otra empresa empiezan a ser acusadas de 'blanquear la imagen de Uribe', con encuestas y 'buena prensa' (Machado, 2008: 19).

(15) El Pais, Madrid, 22 de junio de 2005.

(16) Libro de Estilo de El Pais, http://estudiantes.elpais.es/libroestilo/apartado01_003.htm

(17) La pista para conocer esas deudas bancarias se han encontrado en ALMIRON, Nuria (2007). "La convergencia de intereses entre banca y grupos de comunicacion: el caso SCH y Prisa", en revista Zer 22, pp. 54 y 65. Bilbao: Universidad del Pais Vasco.: "La deuda con entidades de credito de Prisa ascendia a finales de 2005 a 631,3 millones de euros y las del grupo filial Sogecable a 979 millones de euros". [Los datos que encontramos son diferentes, pero en ambos casos se refleja una deuda con entidades bancarias de varios cientos de millones de euros.]

(18) No es secreto alguno que muchas de las promociones que sacan los diarios con patrocinio de empresas son 'de gracia', favores que hacen las grandes empresas a diarios en apuros y que se cobraran en su momento. Es el caso de Unelco, la filial canaria de Endesa: es la unica productora de energia de Canarias, que no ha de luchar por conseguir clientes, y asi y todo hace grandes inversiones en la prensa insular, con promociones de todo tipo (historias deportivas, mosaicos de virgenes ...). No busca clientes, pero si el apoyo de esos medios cuando proyecta acometer infraestructuras con serio impacto en el medio, como fue el caso de un tendido al sur de la isla de Tenerife, por medio de un pinar protegido, en medio del ocultamiento de la prensa o del apoyo a la iniciativa, junto al silencio sobre las grandes manifestaciones ciudadanas habidas al respecto.

(19) http://www.prisa.es/prisamedia/prisa/media/200604/24/accionistas/ 20060424prsprsacc_1_Pes_PDF.pdf, pag. 9.

(20) http://www.prisa.es/prisamedia/prisa/media/200607/24/accionistas/ 20060724prsprsacc_2_Pes_PDF.pdf, pag. 8.

(21) "El dia despues de la batalla de Praga", por Javier MORENO, en Economia / Trabajo, El Pais, jueves 28 de septiembre de 2000, pagina 70.

(22) Alusion al texto "Chavez se burla de la condena internacional contra la clausura de una television privada", referente al acuerdo de "una Eurocamara vacia" (sic) y del Senado USA, de otra cronica donde el corresponsal de El Pais en Washington escribe: "El Senado de EEUU se disponia a aprobar anoche ...".

(23) Ver: http://www.ull.es/publicaciones/latina/editorialelpais2007.htm

(24) Empieza a hablarse y a leerse con 'normalidad' sobre la 'derechizacion del diario estrella de Prisa. Por ejemplo, ver GABRIEL, C. y DE LUCAS, M. A. (2008): "Entre la espada de la COPE y la pared de PRISA". Diagonal, 71, Madrid, pag. 40, 7-20 de febrero de 2008: "En un sorpresivo giro a la derecha, los editoriales del periodico llegaron a dar defensas de la monarquia que superarian a las de Abc o comparaciones entre el Che Guevara y el terrorismo yihadista ..."

(25) Ejemplares de la edicion Nacional, impresa en Canarias, custodiados en la Hemeroteca de Periodismo de la Universidad de La Laguna.

(26) Una cronologia de todos estos hechos se encuentra en el diario El Universal, que usa como fuente a la agencia Efe: http://www.eluniversal.com/2008/01/11/ chcol_esp_mediacion-y-acilita_11A1298765.shtml

(26) El modulo es la superficie que tiene por base el ancho de una columna canonica de un diario y de alto la division de longitud de la columna por 8, en el caso del diario El Pais. En otros periodicos se divide por 9 u otra cantidad. El modulo sirve de pauta para el diseno moderno y para la venta de publicidad, el convertirla en su unidad de tarifa.

(27) "Uribe acusa a Chavez de 'incendiar' la region" y el pie de foto del fuego de manifestantes anti-chavistas, reza: "Un manifestante aviva el fuego de una barricada durante la protesta de ayer contra la reforma constitucional en Valencia, al norte de Venezuela. / AFP".

(28) "Los cautivos de las FARC / Colombia acepta el plan de Chavez, 27 de diciembre de 2007, p. 2.

(29) "El placet de Bogota. Chavez orquesta una gran operacion de propagada para liberar a tres rehenes", editorial, 27 de diciembre de 2007, p. 32.

(30) Que una cronica sea un texto producido en la redaccion ya es sospechoso, visto que la cronica es un genero mixto, entre informativo y opinativo, pero siempre destinado a contar lo que sucede ... fuera de la redaccion, con datos encontrados en el exterior, no 'producidos' en la casa.

(31) "Colombia retira sus tropas para facilitar el canje de rehenes", nota de la agencia Efe, en La Opinion de Tenerife, martes, 26 de febrero de 2008, pagina 51.

(32) "Sarkozy quiere ir a Colombia a liberar a Ingrid Betancourt", diario La Opinion de Tenerife, despacho de Efe, pagina 93 / "Sarkozy se ofrece para recoger a Ingrid Betancourt en la selva", diario El Pais, cronicas de Bogota y Paris, 29 de febrero, pagina 8.

(33) En cursivas en el texto publicado.

(34) En mayuscula en el texto publicado.

(35) Esta afirmacion solamente la hacen una vez aqui. No debieron entender que fuera creible, porque la acabaron olvidando. No la explotaron durante la campana: ?se imaginan que tuvieran la mas ligera evidencia de que fuera asi?

(36) En cursivas en el texto publicado.

(37) Entre comillas en el texto publicado.

(38) En cursivas en el texto publicado.

(39) "Deshecho": referido a la entrega del nino Emmanuel a un centro de acogida, en redondas, no en cursivas ni entre comillas.

(40) En cursivas en el texto publicado.

(41) Hay dos notas en esta pagina.

(42) Hay dos notas en esta pagina.

(43) Villavicencio es la zona de la selva colombiana donde se iba a hacer la entrega de los secuestrados.
Tabla 1 de Puntuacion de la Estrategia Editorial
Anotacion dada a las 18 modalidades de colocacion
de notas en prensa

Tallas        Puntuacion *  Modalidad/superficie ocupada   Puntuacion
informativas                                                 parcial

XXY                         Superficie 1a
              9,0           pagina de una doble plana o          9,0
                            mas
              9,5           id. con foto                        +0,5
              10,0          Con llamada en portada              +0,5

                            Superficie 2a
              8,2           Pagina a partir de serie de 3        8,2
              8,6           id. con foto                        +0,4
              9,0           Con llamada en portada              +0,4

                            Superficie 3a
              7,4           1 pagina entera impar                7,4
              7,8           id. con foto                        +0,4
              8,2           Con llamada en portada              +0,4

XX                          Superficie 4a
              6,6           1 pagina entera par                  6,6
              7,0           Id. con foto                        +0,4
              7,4           Con llamada en portada              +0,4

                            Superficie 5a
              5,8           1/2 plana en parte superior,         5,8
                            pagina impar
              6,2           id. con foto                        +0,4
              6,6           Con llamada en portada              +0,4

                            Superficie 6a
              5,0           1/2 plana en parte superior,         5,0
                            pagina par
              5,4           id. con foto                        +0,4
              5,8           Con llamada en portada              +0,4

A partir de aqui se reduce el valor de la inclusion de fotos
y las llamadas de portada, por su menor peso informativo.

X                           Superficie 7a
              5,0           Con llamada en portada              +0,3

                            Superficie 8a
              3,6           4 col. en parte inferior,            3,6
                            pagina par
              3,9           id. con foto                        +0,3
              4,2           Con llamada en portada              +0,3

A partir de aqui se reduce el valor de la presencia de fotos y
las llamadas de primera pagina, por su menor peso informativo.

M                           Superficie 9a
              3,2           3 col. en parte superior,            3,2
                            pagina impar
              3,4           id. con foto                        +0,2
              3,6           Con llamada en portada              +0,2

                            Superficie 10a
              2,9           3 col. en parte inferior,            2,9
                            pagina par
              3,1           id. con foto                        +0,2
              3,2           Con llamada en portada              +0,2

                            Superficie 11a
              2,5           2 col. en parte superior,            2,5
                            pagina impar
              2,7           id. con foto                        +0,2
              2,9           Con llamada en portada              +0,2

A partir de aqui, el valor de las fotos y las llamadas
de portada es menor, por su reducido peso informativo.

S                           Superficie 12a
              2,3           2 col. en parte inferior,            2,3
                            pagina par
              2,4           id. con foto                        +0,1
              2,5           Con llamada en portada              +0,1

                            Superficie 13a
              2,1           1 col. en parte superior,            2,1
                            pagina impar
              2,2           id. con foto                        +0,1
              2,3           Con llamada en portada              +0,1

S                           Superficie 14a
              1,9           1 col, en parte superior,            1,9
                            pagina par
              2,0           Id. con foto                        +0,1
              2,1           Con llamada en portada              +0,1

                            Superficie 15a
              0,7           1 col. en parte inferior,            0,7
                            pag. Impar, +3 modulos (1)
              0,8           Id. con foto                        +0,1
              1,9           Con llamada en portada              +0,1

                            Superficie 16a
              0,5           1 col. en parte inferior,            0,5
                            pag. impar, -3 modulos
              0,6           Id. con foto                        +0,1
              0,7           Con llamada en portada              +0,1

                            Superficie 17a
              0,3           1 col. en parte inferior,            0,3
                            pagina par, +3 modulos
              0,4           id. con foto                        +0,1
              0,5           Con llamada en portada              +0,1

                            Superficie 18a
              0,1           1 col. en parte inferior,            0,1
                            pagina par, -3 modulos
              0,2           id. con foto                        +0,1
              0,3           Con llamada en portada              +0,1

Tabla 2--Preferencia en el duelo mediatico

(C = favorable a Chavez/desfavorable a Uribe; U = favorable a
Uribe/desfavorable a Chavez. Se descartan las neutras, N).

Nota #  Preferencia  Puntuaciones de la nota      Chavez

1            U            9+0,5+0,5+0,5
2            U              9+0,5+0,5
3            C               3,6+0,3                3,9         3,9
4            U               6,6+0,4
5            C                 2,1                  2,1         6,0
6            N
7            N
8            N
10 a         U                 2,5
10 b         U                 3,2
11           C                 1,9                  1,9         7,9
12           U               4,2+03
13 a         U               4,2+0,3
13 b         U                 2,1
14           U              9+0,5+0,5
15           U                9+0,4
16           U                9+0,3
17           U                9+0,2
18           U                9+0,1
19           C                 1,9                  1,9         9,8
20           C                 2,1                  2,1        11,9
21           C                 0,7                  0,7        12,6
22           U               5,8+0,4
23 a         C               6,6+0,4                7,0        19,6
24           N
25         C + U               0,5                  0,5        20,1
27           N
28           N
29         C + U              5+0,4                5+0,4       25,51
30           C               6,6+0,4              6,6+0,4      32,50
31           N
32           C               0,1+0,1              0,1+0,1      32,70
33           U             7,4+0,4+0,4
34         U+0,5         6,6+0,4+0,4+0,5
35           C                 1,9                  1,9        34,60
36           U                 1,9
37           C                 0,5                  0,5        35,10
38         C+0,5         6,6+0,4+0,4+0,5      6,6+0,4+0,4+0,5  43,00

Nota #       Uribe

1            10,5        10,5
2            10,0        20,5
3
4             7,0        27,5
5
6
7
8
10 a          2,5        30,0
10 b          3,2        33,2
11
12            4,5        37,7
13 a          4,5        42,2
13 b          2,1        44,3
14            10         54,3
15            9,4        63,7
16            9,3        73,0
17            9,2        82,2
18            9,1        91,3
19
20
21
22            6,2        97,5
23 a
24
25            0,5        98,0
27
28
29           5+0,4       103,4
30
31
32
33        7,4+0,4+0,4    111,6
34      6,6+0,4+0,4+0,5  119,5
35
36            1,9        121,4
37
38

Cuadro 1--Deudas bancarias del Grupo Prisa, editor del diario El Pais

PASIVO (N.I.I.F.)                           Millones de euros

                                  31/06/2006   31/03/2006   31/12/2005
ACREEDORES A LARGO PLAZO
                                   2.742,98       564,64       540,14
Deudas con entidades de credito    2.178,44       336,39       311,09
Otras deudas a largo plazo           362,38       163,21       161,17
ACREEDORES A CORTO PLAZO           1.581,29     1.758,67       736,46
Deudas con entidades de credito      552,60    1.338,24 *    320,17 *

* Recoge la inversion realizada por el 20% adicional
de Sogecable adquirido tras la finalizacion exitosa
de la OPA.

Fuente: Documento "Grupo Prisa - Resultados Trimestrales Enero - Marzo
2006" (19) y documento semejante de enero - junio de 2006 (20).

Cuadro 2--Disminucion de la circulacion media diaria de El Pais

Enero-junio 2005  Enero-junio 2006  Enero-marzo 2005  Enero-marzo 2006

    490.589           453.862            494.15           470.992

Bajada enero-junio 05/06            Bajada enero-marzo 05/06
-36.727 ejemplares                  -23.158 ejemplares

Diferencia entre marzo-junio de 2006: -17.130 ejemplares

Fuente: las mismas del cuadro 1, paginas 6 y 8, respectivamente.
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Author:De Pablos Coello, Jose Manuel
Publication:Estudios sobre el Mensaje Periodistico
Date:Jan 1, 2008
Words:12207
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