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Presentacion.

Indudablemente la publicidad es una de esas disciplinas que esta en constante evolucion, de ahi que la difusion de los progresos y avances obtenidos a traves de su investigacion deba gozar de una privilegiada inmediatez a traves de los vehiculos de comunicacion adecuados con objeto de informar a la comunidad cientifica, que se halla incardinada en dicho ambito de conocimiento, de las ultimas novedades en lo que a aportaciones se refiere. La revista Pensar la Publicidad es uno de esos adecuados medios a que nos referimos, encargado de transmitir los resultados de las ultimas investigaciones en la materia.

Esfuerzo, rigor y, por supuesto, compromiso vuelven a marcar un nuevo numero de la revista, que continua ofreciendo la actualidad cientifica del fenomeno publicitario a sus lectores, es decir, investigadores, universitarios e interesados en dicha area de conocimiento, asi como en todo lo que la afecta y rodea.

El Volumen 12 recoge los resultados de los trabajos realizados por una serie de investigadores y docentes con lineas de investigacion, acordes con los intereses de nuestra publicacion. En concreto, los autores abordan temas tan relevantes y actuales como el binomio formado entre la publicidad y el sensacionalismo; el desarrollo de las practicas de consumo de Harley Davison desde una perspectiva sociologica teniendo en cuenta las nuevas estrategias publicitarias; las consecuencias de la entrada en vigor de la Ley 8/2009 de Financiacion de la Corporacion de Radio y Television Espanola, que eliminaba la publicidad en el ente publico y establecia un nuevo modelo de financiacion; el trailer cinematografico como elemento publicitario; un analisis de la pagina de contenido de marca de la perfumeria Floralia; una campana propagandistica realizada por el Ejercito de Colombia desde la primera decada del siglo xXI; la comprension del eslogan como manifestacion del lenguaje literal y, finalmente, los estereotipos femeninos mas frecuentes en los anuncios graficos de algunas marcas de lujo.

Profundizando algo mas, Antonio Laguna Platero y Frances-Andreu Martinez Gallego, de la Universidad Castilla-La Mancha y la Universidad de Valencia, respectivamente, nos exponen que la publicidad y el sensacionalismo comenzaron hace tiempo a caminar juntos a traves de los anuncios de los cinturones electricos, protagonistas de las primeras campanas masivas de inserciones en medios, marcando asi el inicio de una publicidad masiva que hizo de las estrategias provocativas y sensacionalistas su modo habitual de competir.

Marc Barbeta Vinas, investigador de la Universidad Autonoma de Barcelona, nos expone minuciosamente un interesantisimo estudio sobre las practicas de consumo de Harley Davison, en concreto, como los cambios en la comunicacion publicitaria han llevado a los consumidores y sus vinculos al centro de las estrategias de la oferta de marcas y productos.

De otra parte, Maria Gallardo Rodriguez, y Gloria Jimenez-Marin, de la Universidad de Sevilla, y Rodrigo Elias Zambrano, de la Universidad de Cadiz, nos muestran como la television publica incumple con la ley que elimina la publicidad en dicho medio tras su entrada en vigor en 2009. En concreto, se centra en el programa MasterChef, que bajo las etiquetas de colaboraciones y patrocinio cultural, introduce publicidad ilicita.

Desde la Universidad Complutense de Madrid, la investigadora Maria Lois Campos analiza el trailer cinematografico. Para ello, compara los traileres de dos peliculas, Los diez mandamientos, de Cecil B. DeMille; y Exodus: Dioses y Reyes, de Ridley Scott. El mas de medio siglo que las separa determina el analisis de sus traileres donde el cambio social y tecnologico repercuten en la proyeccion de los contenidos elaborados en ambas producciones, cuyo personaje principal es el mismo: Moises.

Por su parte, Maria Arroyo Cabello, de la Universidad Catolica San Antonio de Murcia, estudia la pagina de contenido de marca de la perfumeria Floralia, una de las primeras empresas espanolas en confiar en la publicidad. Ademas, la autora trata de averiguar si en esta pagina colaboraron, o no, los principales dibujantes de la epoca.

La campana propagandistica <<Los Heroes en Colombia si existen>>, realizada por el Ejercito de Colombia desde mediados de la primera decada del siglo XXI, es analizada por el profesor Carlos Mario Berrio Meneses, tambien de la Universidad Complutense de Madrid. Desde la perspectiva de la Teoria del Relato, este investigador pretende examinar la figura del heroe, inherente a los relatos simbolicos, como un recurso persuasivo en la publicidad y la propaganda.

Con el estudio de la comprension del eslogan como manifestacion del lenguaje literal, el Catedratico de la Universidad Complutense de Madrid, Raul Eguizabal Maza, cierra su investigacion sobre esta formula verbal tan caracteristica de la comunicacion publicitaria. En esta segunda parte, el docente analiza exhaustivamente las funciones y la retorica del eslogan.

Por ultimo, Doris Trevinos Rodriguez y Paloma Diaz-Soloaga, ambas investigadoras de la Universidad Complutense de Madrid, abordan los estereotipos femeninos en los anuncios graficos de marcas de lujo de moda, perfumeria y cosmetica. De lo que se trata en realidad es de comprobar si se ha producido o no una evolucion en la representacion femenina desde 2010, fecha en la que la docente Diaz Soloaga concluye su primer estudio sobre el tema en cuestion, hasta la fecha.

En definitiva, Pensar la Publicidad ofrece un nuevo numero oportuno y de incondicional actualidad continuando con su linea editorial, politicas y compromisos con la comunidad cientifica y universitaria respecto de los temas y aspectos que aborda, trata e investiga con el proposito de ofrecer al lector ultimas aportaciones y progresos en el conocimiento cientifico de dicha materia.

http://dx.doi.org/10.5209/PEPU.60917

Luis Felipe Solano Santos (1) (1) Universidad Complutense de Madrid.
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Title Annotation:PRESENTACION
Author:Solano Santos, Luis Felipe
Publication:Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
Date:Jan 1, 2018
Words:1024
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