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Presentacion.

Esfuerzo, rigor y, por supuesto, compromiso vuelven a marcar un nuevo numero de la Revista Pensar la Publicidad que continua ofreciendo la actualidad cientifica del fenomeno publicitario a sus lectores, es decir, investigadores, universitarios e interesados en dicha area de conocimiento, asi como en todo lo que le afecta y rodea.

Este primer numero del Volumen 8 recoge los fructiferos resultados de los trabajos realizados por una serie de investigadores y docentes, espanoles y extranjeros, cuyas lineas de investigacion, acordes con los intereses de nuestra publicacion, avanzan por el camino adecuado.

En concreto, los autores abordan temas tan relevantes y actuales como la transformacion que la tecnica del marketing esta sufriendo a causa de las nuevas tecnologias; el efecto "Priming Inverso" y su aplicacion en campanas publicitarias; el analisis del caracter constructivo de la identidad del consumidor; el sentido y la evolucion de los logos de las marcas de las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD); la postproduccion del producto publicitario; la responsabilidad social de Atresmedia y Radiotelevision Espanola; asi como la conexion entre el arte y la publicidad.

Profundizando algo mas, Hedilberto Granados Lopez, investigador de la Universidad Catolica de Manizales, aborda, como el mismo titula su articulo, "otra forma de pensar el marketing", en referencia a las acciones comerciales canalizadas a traves del movil o vehiculos de comunicacion similares como pueda ser una pantalla o tableta en alusion a la transformacion de los medios de accion del mundo del marketing.

De otra parte, desde la Universidad Pontificia Bolivariana hemos recibido una interesantisima propuesta relativa al efecto "Priming Inverso". Su autora, Laura Estefania Garcia Diaz, enriquece la escasisima bibliografia existente en torno a este fenomeno, que consiste en una reaccion psicologica que influye en la toma de decisiones del consumidor al percatarse este de la intencion de ser persuadido.

El profesor de la Escuela de Arte y Superior de Diseno de Vic (Barcelona), Felipe Vidal Auladell, explora, como el mismo afirma, como afectan en el consumidor los elementos emocionales y experienciales que es frecuente hallar en la actividad publicitaria actual. Para ello, ahonda en el papel que juega la imaginacion en la produccion de emociones vinculadas al consumo.

Por otro lado, la Doctora Pilar Alfonso Escuder propone un interesantisimo analisis de los logos y las marcas de las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo que operan desde la decada de los noventa no solo en nuestro pais, sino en practicamente el mundo entero. El sentido y evolucion de las mismas, asi como las estrategias de comunicacion de dichos entes colectivos formales son abordados con la precision y rigor que requieren por la investigadora, que, como muy bien apunta, se trata de organizaciones que han alcanzado un posicionamiento extraordinario respecto de los publicos a los que se dirigen.

Nuestros colegas y companeros, los profesores Alberto Garcia Garcia y Juan Garcia Crego, de la Facultad de Ciencias de la Informacion de la Universidad Complutense de Madrid, abordan lo que ellos denominan el "producto virtualizado", para referirse al hecho de que todo producto publicitario debe configurarse tanto para los medios convencionales como para los no convencionales, de tal forma que sea manipulable, moldeable e intercambiable gracias a la postproduccion.

Docentes e investigadores del mismo centro, es decir, la Facultad de Ciencias de la Informacion, la profesora Isabel Arquero Blanco y el profesor Miguel Angel Ortiz Sobrino, comparan las memorias de responsabilidad social corporativa de las corporaciones Atresmedia y Radiotelevision Espanola referidas al ejercicio de 2012.

Concluyendo con la lista de articulos, el Catedratico Raul Eguizabal, Director del citado Departamento universitario, nos introduce en el mundo de la publicidad y el arte, una interesantisima y, sobre todo, atractiva conexion, desde el movimiento y la velocidad, elementos o, mejor dicho, como dice el autor, componentes fundamentales que han determinado tanto las conquistas tecnologicas como la vida social, el arte y la comunicacion, asi como el trabajo y el entretenimiento.

Como colofon, la revista publica en esta ocasion una resena de la recientemente publicada obra "El Videoclip. Comunicacion comercial en la industria musical", de David Selva Ruiz, editado por Ediciones Alfar, Sevilla. Se trata de un formidable estudio sobre el videoclip que ha vuelto a captar el interes de los investigadores como ya lo hiciera hace treinta anos.

En definitiva, Pensar la Publicidad ofrece un nuevo numero riguroso, pertinente y de rabiosa actualidad continuando con su linea editorial, politicas y compromisos con la comunidad cientifica y universitaria respecto de los temas y aspectos que aborda, trata e investiga con el proposito de ofrecer al lector las ultimas aportaciones y progresos del conocimiento cientifico en dicha materia.

Luis Felipe Solano Santos

Universidad Complutense de Madrid
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Author:Solano Santos, Luis Felipe
Publication:Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
Date:Jan 1, 2014
Words:855
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