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Periodismo de entretenimiento: la trivializacion de la prensa de referencia.

Entertainmnet Journalism: the simplification of press message

SUMARIO: 1. Introduccion. 2. ?Que esta ocurriendo en la television? 3. El contagio en la prensa de referencia. 4. La boda del Principe de Asturias: un acontecimiento sobredimensionado. 5. Referencias bibliograficas y hemerograficas.

1. Introduccion

La cuestion sobre los contenidos en la television de nuestro pais ha sido tema de debate en los ultimos anos debido a su baja calidad y a la posibilidad de que entren en colision con derechos fundamentales, como la proteccion del menor. Asi, a finales de 2004 el recien estrenado gobierno de Jose Luis Rodriguez Zapatero planteaba incluso la necesidad (1) de llevar a cabo una vigilancia sobre determinados programas, sobre todo en horario infantil. La puesta en escena no tardo en llegar a traves de reuniones conjuntas entre los responsables de las cadenas generalistas y representantes del ejecutivo para llegar a consensuar un codigo de conducta que garantizara los derechos de los menores.

Al mismo tiempo, han continuado apareciendo informaciones y textos de opinion que cuestionan la oportunidad de ciertos espacios y apuntan a la lucha por las audiencias como motivo fundamental para el bajo nivel de las parrillas televisivas. Un tercer dato que corrobora la importancia que el tema esta teniendo es la cantidad de estudios dedicados a la "television basura", que analizan mas detalladamente que esta ocurriendo actualmente en el panorama audiovisual de nuestro pais.

El planteamiento del siguiente trabajo toma como referencia esta preocupacion, pero pretender ir un poco mas alla ampliando el angulo de estudio. No queremos insistir en el formato televisivo ni achacar al mismo todos los males que afectan hoy en dia a los mensajes mediaticos. En realidad, dirigimos nuestra atencion hacia la prensa, que no escapa a la influencia comercial y se constituye como producto atractivo que hay que vender. Esta concepcion cada vez mas mercantilista esta llevando a los periodicos a someterse a un proceso de vulgarizacion que salpica sus paginas de noticias ligeras y de tratamientos informativos inadecuados.

La contaminacion del sector audiovisual afecta a la prensa diaria, que asume como propia la tendencia hacia contenidos mas del gusto de un publico mayoritario. Se intenta asi combinar el analisis politico con la seccion de personajes famosos, la informacion deportiva con los escandalos que rodean a ciertos futbolistas o la cultura con la fotografia de una modelo ataviada con transparencias. Se trata de una combinacion extrana y desconcertante para el lector habitual de periodicos de referencia que, a ratos, puede sentirse confundido sobre el tipo de publicacion ante la que se encuentra.

Como ultimo paso en esta estrategia en pro del mayor beneficio, esta prensa se ha lanzado tambien en los ultimos anos a la feroz competencia de las promociones. En esta batalla las iniciativas son tan audaces como descabelladas. Hay empresas de medios que, en un intento por mantener la idea de producto cultural, lanzan a la calle junto a su periodico una coleccion de peliculas clasicas, obras literarias o volumenes de enciclopedias por entregas. Pero tambien hay companias que, olvidando que su negocio principal es un medio de comunicacion, regalan vajillas, cristalerias y hasta abanicos.

Ya hemos hablado en otro trabajo (LABIO BERNAL, 2001: 509-522) del fenomeno de la "tabloidizacion", termino acunado por el profesor ESSER (1999: 291-324) a finales de los noventa para referirse a la trivializacion que los medios sufren al someterse a las leyes del mercado. Entonces, centramos nuestro estudio de manera concreta a la dedicacion que la prensa sensacionalista britanica habia hecho sobre la muerte de Diana de Gales. Ahora vamos a trasladar este concepto a la prensa de referencia en Espana, y anadiremos un apartado sobre el seguimiento que el mismo tipo de periodicos hizo sobre la boda del Principe Felipe.

2. ?Que esta ocurriendo en la television?

Como acabamos de comentar mas arriba, existe actualmente una seria preocupacion por el nivel de amarillismo al que estan llegando ciertos programas televisivos. Es cierto que Jesus GONZALEZ REQUENA (1989) nos avisaba ya a finales de los ochenta de la espectacularizacion de la informacion televisiva, aunque nos encontrabamos en aquel entonces en la "prehistoria" de todo lo que vendria despues.

La proliferacion en los ultimos anos de reality shows, programas del corazon y talk shows que explotan la intimidad hasta sus ultimas consecuencias, ha planteado un nuevo concepto al panorama mediatico. Se habla asi de "television basura", se hacen libros al respecto, se realizan debates en el propio medio, se editan reportajes e informaciones que cuestionan seriamente los contenidos que consumimos. Pero no parece que estemos ante un fenomeno exclusivo de nuestro pais, sino de una tendencia generalizada que tambien comparten nuestros vecinos europeos.

Segun El anuario de la Television 2004, la ficcion y el realismo audiovisual son las ofertas de mas exito en las televisiones de toda Europa. En paises como Alemania, Francia y Reino Unido, los reality shows se han implantado con fuerza y facilidad debido a que "requieren menor gasto que la ficcion y permiten un mayor aprovechamiento de su inversion" (El Mundo, 2004). Esto significa que la extension de la influencia de estos espacios fomenta la transversalidad en la programacion, ofreciendo unos generos hibridos que encierran en si mismos un modelo de autopromocion encubierta.

Las diferentes cadenas encuentran ademas la justificacion a estas practicas en la demanda por parte de a una inmensa mayoria, tal y como nos confirma el catedratico Modesto SAAVEDRA:

"Hay mucha gente que esta harta, pero, al mismo tiempo, hay mucha mas que gusta de consumir este tipo de productos. Y esto, afirman los responsables de las cadenas y tambien muchos democratas convencidos, esto es lo verdaderamente importante. Aqui no hay mas ley que la de la oferta y la demanda. El mercado es sensible a las preferencias del publico y sirve de orientacion a los productores. Y como las empresas saben que eso es lo que gusta, siguen ofreciendolo con la esperanza de mantener o aumentar los niveles de audiencia y vender mas caros los espacios publicitarios. Asi, el mercado extiende sus dominios sobre la informacion, la cultura, el entretenimiento e incluso la dignidad de las personas". (M. SAAVEDRA, 1999)

De esta forma, es facil comprobar como los productos que nos ofrece la television poseen una vida mas larga o mas efimera segun el grado de aceptacion del gran publico. Nada tiene que ver la calidad o no del espacio, sino los resultados que tras su estreno se produzcan en terminos de audiencia. Esta forma de entender la parrilla televisiva lleva a grandes promociones de aquellos nuevos productos a estrenar y a grandes ausencias de los mismos, una vez comprobado su bajo share. El programa no solo tiene que verse, sino que ha de hacerlo atrayendo la atencion de varios millones de espectadores. Precisamente, este perverso mecanismo provoca las airadas quejas de aquellos televidentes que comprueban como un determinado espacio desaparece de la programacion sin previo aviso al no cumplir con las expectativas de la cadena.

Este cautiverio de una parte de los receptores a las exigencias de la mayoria se interpreta, sin embargo, como una ramificacion mas del sistema democratico. El publico elige, el publico decide y hasta participa. La extension en el uso de los moviles en los ultimos anos ha hecho descubrir a las companias de medios y a las de telecomunicaciones en ocasiones los intereses de ambas son compartidos- el filon de los mensajes cortos que se imprimen en pantalla. Se trata asi de implicar al televidente, de reclamar su atencion a traves del mando sin renunciar a un dinero extra.

El mensaje que se vende, sin embargo, incide en que se busca la participacion del publico, soberano en sus decisiones. Las opciones televisivas se erigen como posibilidades sobre las que elegir y los platos llegan a ser grandes urnas donde los espectadores depositan sus votos particulares. Mas alla de las tradicionales cartas al director o de las intervenciones en directo, la television ofrece la posibilidad de decidir e influir en el desarrollo de determinados programas.

Sobre estos aspectos, el profesor Gustavo BUENO realizo un analisis del que rescatamos las siguientes palabras:

"La television introduce en la sociedad democratica una nueva y eficaz forma de conformacion de sujetos electores de bienes, al ofrecer la posibilidad de ejercitar la eleccion de programas mediante el telemando y el zapeo, y con ello al contribuir a la 'existencia sostenible' de los contenidos ofrecidos".(G. BUENO, 2003: 190)

Nos encontrariamos asi con la primera fase en el proceso de eleccion sobre lo que el publico desea ver, pero bajo la que se encontraria una segunda que sustenta no solo a la democracia sino al sistema en el que esta se inserta:

"La sociedad democratica no puede correr el riesgo de que los electores que la constituyen se vuelvan de espaldas a lo que es comun (como ofrecido a la eleccion en conjuntos de alternativas), y emprendan aventuras solitarias que les conduzcan a desconectarse del mercado de consumidores, cesando, por tanto, en su condicion de electores". (G. BUENO, 2003: 191)

Realmente, el publico no es libre en su eleccion porque se encuentra sometido a los intereses del medio. La posibilidad de control mediante el mando no es mas que una lucha por copar mas cuota de mercado, ya que la repeticion de esquemas en las parrillas sera una constante. Las cadenas han descubierto ciertas "formulas magicas" en la concepcion de determinados espacios, que repiten realizando ligeras variaciones.

El verdadero objetivo de la television es fidelizar a un publico masivo que sea una fiable garantia para sus sostenedores: las grandes marcas publicitarias. No solo a traves de los clasicos spots que se introducen entre corte y corte del programa, sino tambien ante otras formulas promocionales, como los patrocinadores.

El aspecto mas novedoso en esta busqueda del beneficio se ha producido con lo que se denomina product placement. Permitaseme utilizar el anglicismo para referirme a una practica hoy extendida plenamente entre las series de mas exito. Se trata de introducir en estos espacios de ficcion productos comerciales que son perfectamente reconocibles por el espectador, que no los percibe como mensajes publicitarios sino como elementos propios de la serie. Se logra asi, de manera casi desapercibida, la identificacion entre los personajes y determinadas marcas, lo que influye directamente en el consumo final.

Esta forma de publicidad diluida en la ficcion no redunda sin embargo en beneficios para las cadenas, sino en suculentos ingresos para las productoras. Se producen aqui dos cuestiones que exigen un analisis, sobre todo por cuanto se trata de consecuencias directas de una nueva forma de hacer publicidad. Por un lado, nos encontramos con las contradicciones derivadas de la propia gestion televisiva que, con el objetivo de abaratar costes, encarga gran parte de sus contenidos a las productoras. Las diferentes cadenas no habian previsto, sin embargo, que se introdujeran reclamos publicitarios en determinados espacios y la propia ley les prohibe facturar por este concepto con la consiguiente perdida de ingresos.

El segundo aspecto a tratar seria aquel que enfrenta a esta practica con la Ley General de Publicidad que advierte sobre la necesidad de que los anunciantes deben "desvelar inequivocamente el caracter publicitario de sus anuncios". Este precepto no se cumple en el caso que estamos viendo, por lo que no es descabellado afirmar que de este modo se esta cometiendo una ilegalidad.

La preeminencia de la publicidad sobre los contenidos ha llevado a las cadenas, en ocasiones, a aprovechar el exito de determinados programas para convertirlos en una secuencia publicitaria sin que se advirtiera de ello. Un ejemplo de lo que decimos nos los proporciona el profesor Mariano CEBRIAN en su interesante analisis sobre Operacion Triunfo. No se trata ya unicamente de las promociones varias de artistas y patrocinadores, sino de aquellas galas que se salian de la dinamica general del programa y se dedicaron a la multinacional Disney en exclusiva. El agravante de esta circunstancia se encuentra ademas en el "lavado de imagen" que pretende realizarse al destinar un euro de cada disco de dicha gala a la Fundacion Antidroga. Bajo la apariencia de un edulcorado espectaculo que aprovecha el exito del espacio y de sus protagonistas, asistimos a la emision en prime time y en una cadena publica de mas de dos horas de publicidad "interrumpida" por spots:

"Fue un ensalzamiento, un programa de publicidad plena de la factoria Disney y la maxima vinculacion de una gala al cine que a su vez entronco con otros de los atractivos del entretenimiento actual, el de los parques tematicos que iniciaron por aquellas fechas sus campanas de promocion ante la inminente apertura de sus espacios; en este caso se insistio en que Eurodisney abrio sus puertas en exclusiva para los concursantes espanoles, pero nada se dijo que era a cambio de publicidad y de la promocion del universo Disney; nada se indico tampoco sobre el precio que esta factoria pago al programa, ni quien costeo los viajes y la estancia en el parque parisino. Esta gala fue, por encima de todo, la concrecion del alcance de la industria cultural y de entretenimiento de Disney". (M. CEBRIAN, 2003: 78)

El proceso que otorga a la publicidad la primera preocupacion para configurar los contenidos televisivos corre paralelo a la banalizacion de los mismos. Si se realiza un analisis de la programacion de las cadenas en nuestro pais, tomando como muestra cualquier semana del ano, podremos comprobar como durante todas las franjas horarias predominan los espacios ligeros donde se mezclan asuntos del corazon, resumenes de concursos con sus correspondientes tertulias, talk shows y, en ocasiones, dedicacion a informaciones sobre sucesos. Se trata de la combinacion preferida actualmente por las cadenas para lo que podriamos considerar entretenimiento, pero cuya "sombra" planea tambien sobre los programas informativos y sobre una nueva forma de hacer periodismo.

Acostumbrados a un ritmo rapido, a imagenes impactantes y a la presencia continua de contenidos ligeros, las cadenas de television estan sometiendose tambien a estos principios en su faceta informativa. Sobre esta cuestion, coincidimos con el profesor Carlos ELIAS (2004: 97-98) cuando afirma que efectivamente, son los "criterios cinematograficos" los que parecen dominar la seleccion y emision de noticias, para evitar que el espectador "cambie de cadena" (sic). Si estamos ofreciendo mensajes simples, emotivos y sensacionalistas durante todo el dia, parece evidente que el espacio informativo no podra escapara a dichas influencias.

De esta forma, a nuestro entender, se esta cada vez mas tendiendo a un periodismo que no informa, sino que entretiene apelando al morbo, las emociones y el colorin. En sus mas altas cotas, puede verse cualquier informativo de Antena 3, sobre todo a partir de la llegada del grupo Planeta a su accionariado, que planteo como prioridad convertir a la cadena en una de las mas rentables de Europa. Una rafaga de noticias sobre sucesos, unas pinceladas politicas, nuevo bloque de informaciones "de sociedad" y espectaculo para concluir con los deportes, prioritariamente centrados en futbol. Todo ello intercalado con breves cortes publicitarios que configuran un producto trepidante, facil de engullir y que apenas roza los criterios periodisticos.

3. El contagio en la prensa de referencia

Si el debate sobre la "salud" de los medios se ha centrado fundamentalmente en la television, nada se ha dicho sobre como la prensa de referencia se esta viendo afectada por esta tendencia hacia la informacion ligera. Los periodicos se han dado cuenta de la rentabilidad que sacan a las noticias del corazon, a una informacion de sociedad edulcorada, al color y los rasgos llamativos en forma de personajes que se desnudan (2), metaforica o literalmente.

Los diarios de referencia se han sometido asi a las leyes del mercado, priorizando los aspectos espectaculares de muchas noticias con la intencion de garantizarse un publico cada vez mas amplio. A mayor exito de venta, mayores ingresos por publicidad y, por tanto, ampliacion de los beneficios para la compania a la que pertenecen. El eterno debate se produce con la aprobacion de unos lectores que aceptan estos coloristas cambios, convirtiendose en consumidores de una informacion cada vez menos analitica y mas superficial.

Para entender por que hoy en dia el gran publico se ha dejado seducir por este tipo de contenidos hemos de irnos a las propias bases del sistema. A este respecto, la siguiente explicacion de Ignacio RAMONET aporta luz a la cuestion:

"Insensiblemente, las leyes del espectaculo mandan sobre las exigencias y el rigor de la informacion. Las soft news (sucesos, deportes, alegres notas finales, anecdotas ...) son, a menudo, mas importantes que las hard news (temas politicos, economicos o sociales de verdadera gravedad). Y la fragmentacion sutil de la actualidad en un mosaico de hechos separados de su contexto tiene como objetivo principal distraer, divertir en funcion de lo accesorio. Y evitar que se reflexione sobre lo esencial a partir de la informacion". (I. RAMONET, 1998: 90)

Efectivamente se trataria de un modelo de actuacion que pretende fomentar el mantenimiento del actual sistema. El objetivo es saturar con noticias banales, evitando la perspectiva historica y aquellas informaciones que, convenientemente explicadas, podrian provocar la reaccion y el conflicto. No olvidemos que los propios medios se configuran como elementos de la estructura informativa que entra en contacto con otras estructuras, como la economica y la politica, dentro del actual sistema. El proceso de globalizacion ha hecho caer las fronteras en terminos industriales, no solo en cuanto a los procesos transnacionales sino tambien en cuanto a la diversificacion empresarial. Son muchos los sectores que interactuan en el mercado mundial, entre ellos el de la informacion, que se encuentra a merced de los principios que rigen en la compania a la que pertenece.

Si nos centramos en el caso espanol, podemos comprobar como la mayor parte de nuestros medios estan respaldados por grupos extranjeros con multiples intereses, su replica a nivel nacional y la banca. El objetivo de estos duenos se aleja bastante de la funcion publica que deben tener dichos medios y se acerca peligrosamente a su contemplacion como un sector industrial mas. Esta realidad se conjuga a la perfeccion con los argumentos comerciales expresados anteriormente, lo que explica la desvirtuacion de los contenidos informativos. Los medios funcionan o no funcionan en terminos economicos, y de ello dependera su supervivencia.

Conscientes de las millonarias audiencias de la television y de su competencia, los periodicos se han lanzado a captar lectores. Ya vimos que una practica habitual eran las promociones, pero a ello se ha sumado tambien una forma novedosa de contar las cosas y de otorgar espacios informativos en sus paginas a acontecimientos que encajarian mejor en otro tipo de publicaciones.

Hemos comentado al inicio de este articulo como realizamos en otro estudio un analisis sobre el tratamiento otorgado a la noticia de la muerte de la princesa Diana de Gales en la prensa sensacionalista britanica. En aquella ocasion nos resultaba de interes la creacion de un universo informativo marcado por la espectacularizacion del hecho, algo perfectamente comprensible ante el caracter de dichas cabeceras. Posteriormente por cuestiones docentes- procedimos a la lectura de la prensa de referencia de nuestro pais sobre el mismo acontecimiento. Fue entonces cuando realizamos un analisis comparativo y descubrimos elementos similares en el enfoque de la noticia, observando un fuerte componente amarillista en los titulos espanoles.

De hecho, tanto ABC, como El Pais y El Mundo dedicaron mas de una semana a la noticia, no evidentemente con la misma intensidad, pero si ocupando siempre un lugar destacado en portada. Se realizaron suplementos especiales, en muchos casos a manera de reportaje fotografico, utilizando muchas imagenes que encontramos tambien en los tabloides britanicos. Igualmente se destacaron los aspectos mas sensacionalistas de su vida y, en ocasiones, como en el caso de ABC, no se dudo en utilizar los rasgos mas emotivos para abrir con hasta cuatro portadas enteras entre el lunes y el domingo posterior a la muerte de Lady-Di.

Estudiamos el caso espanol, aunque senalamos este comportamiento como una tendencia generalizada, tal y como nos explica Ignacio RAMONET, utilizando nuestro mismo ejemplo:

"Lo que se produjo en el momento del accidente mortal de Diana fue una especie de cortocircuito mediatico. El personaje de folletin, de telenovela, accede de repente al estatus de personalidad digna de la prensa seria y de referencia. Diana abandona el marco limitado y folclorico de la 'prensa del corazon', de lo 'popular', para entrar de lleno en las secciones principales y en las columnas mas nobles de los espacios de la prensa politica. Por primera vez, Diana es la informacion principal de un telediario. Y el cortocircuito se produce, en el mismo momento, en todos los media y a escala planetaria". (I. RAMONET, 1998:15)

Es la globalizacion de lo banal en virtud de los intereses mercantiles. Cabe preguntarse, no obstante, si la responsabilidad de este hecho ha de ser compartida entre los medios y la sociedad. Hay que responder afirmativamente ante la obviedad de la finalidad economica de las empresas periodisticas, que responden con sus productos a las demandas establecidas. Pero tambien hay que matizar la respuesta si se entiende esta demanda como una consecuencia disenada por el propio sistema. Siguiendo a Pierre BOURDIEU y a su intento de no simplificar la cuestion, la contestacion a la duda que planteamos responde a la maxima de "homogeneizar" y "despolitizar". Siguiendo al investigador frances en su estudio sobre la television, apuntamos tambien lo que nos dice para comprender como este fenomeno se ha extendido a la prensa en su configuracion como producto:

"Es una ley que se conoce a la perfeccion: cuanto mas amplio es el publico que un medio de comunicacion pretende alcanzar, mas ha de limar sus asperezas, mas ha de evitar todo lo que pueda dividir, excluir piense en Paris-Match-, mas ha de intentar no 'escandalizar a nadie', como se suele decir, no plantear jamas problemas o solo problemas sin trascendencia. (...) Cuanto mas extiende su difusion un periodico, mas se orienta hacia los temas para todos los gustos que no plantean problemas. Se elabora el objeto en funcion de las categorias de percepcion del receptor". (P. BOURDIEU, 1997:64-65)

4. La boda del Principe de Asturias: un acontecimiento sobredimensionado

Precisamente, a partir de la comprension de este universo informativo homogeneizador podemos tambien llegar a entender la actuacion de los medios espanoles a la hora de tratar el enlace del Principe de Asturias en la primavera de 2004. El despliegue llevado a cabo por Television Espanola implico el trabajo de mas de mil profesionales, doscientas camaras, veintisiete unidades moviles y cincuenta horas de programas especiales (El Pais, 2004). El resto de las televisiones realizaron asimismo una programacion dedicada casi en su integridad al evento, destacando la repeticion de imagenes y comentarios durante toda la jornada.

Al dia siguiente, todos los periodicos abrian en portada con la imagen de los principes y realizaban cuadernillos especiales, en los que brillaba el color, las imagenes favorecedoras y la seleccion de material informativo mas propio de revistas del corazon que de diarios de referencia. No negamos la importancia del acontecimiento, marcado no solo por la proyeccion futura de la pareja como futuros reyes de Espana, sino tambien por su dimension historica al tratarse de la primera boda de estas caracteristicas celebrada en el pais desde hacia casi un siglo.

Podemos asi afirmar que la informacion poseia todas las caracteristicas propias para convertirse en noticia, pero nuestra critica no va tanto a la atencion prestada, sino al espacio y tratamiento realizado por los medios. Se procede de esta manera a la exageracion de los hechos para, tal y como afirma el catedratico Jose Manuel DE PABLOS (1997: 111), buscar la sensacion sobresaturada sin ajustarse a las verdaderas dimensiones del hecho acontecido.

Un analisis de la prensa de aquel dia nos lleva a sacar una serie de datos cuantitativos que complementaremos con otros de orden cualitativo. El que mas espacio dedico a la noticia, diversificando las instantaneas y el contenido fue El Pais, que saco veintidos paginas en el cuerpo del diario, a las que hay que sumar otras dieciseis del cuadernillo a color y un especial dedicado a la boda real en El Pais Semanal, que alcanzaba las treinta y ocho hojas. Le sigue el que se considera periodico mas monarquico, ABC, que imprimio ese dia un cuadernillo de cuarenta y ocho paginas, que complementaban las dieciseis que le dedicaba en el propio ejemplar. El tercer puesto lo ocupa La Razon, que llego hasta las sesenta, aunque intercaladas con publicidad y todas en blanco y negro. Con treinta hojas aparecia el Extra del Suplemento Cronica de El Mundo, que se anadia a las catorce que ya llevaba el periodico sobre el acontecimiento.

Resulta evidente pensar que todo este espacio necesitaba ser llenado de diversas maneras. La mas utilizada es la inclusion de fotografias centradas en varios aspectos, pero con la finalidad ultima de distraccion en todos los casos. Se tomaran por ello las instantaneas mas emotivas de la ceremonia y aquellas que repasen la lista de invitados, con especial atencion a los mas conocidos por el publico. Ademas, se eligen fotos grandes para conformar el particular album de bodas personalizado por cada medio para sus lectores, lo que incluso se avisa explicitamente. Se trata de convertir al publico en testigo directo del acontecimiento para que pueda vivenciarlo casi en primera persona. El profesor Ramon REIG considera que este tipo de comportamiento esta basado en una carga considerable de "hacer sentir", lo que resulta incompatible con la practica de un periodismo riguroso:

"No se quiere decir con esto que deba renunciarse a las posibilidades visuales e informativas que permiten las nuevas tecnologias ni que esas nuevas tecnologias no ofrezcan un horizonte cognitivo mucho mas amplio en el terreno de la prensa digital. Lo que si se quiere decir es que el periodismo, si quiere ser riguroso, no puede dedicarse a reducir los textos discursivos; el texto discursivo periodistico que interpreta y analiza exige su espacio y no debe ser sacrificado en pro de una supuesta 'popularizacion' del periodico por medio de la hiperimagen". (R. REIG, 2004: 250)

En el caso que nos ocupa no asistimos tanto a la reduccion del corpus textual como a la multiplicacion de la imagen. Se busca la identificacion con el acontecimiento a traves de la vision del mismo, por lo que la proliferacion fotografica inunda la prensa diaria que sustituye la interpretacion del hecho por su configuracion como espectaculo colectivo.

Es en este sentido en el que apuntamos cuando lanzamos nuestra reflexion sobre el comportamiento de la prensa de referencia de nuestro pais a la hora de tratar el enlace. Llama poderosamente la atencion la dedicacion a aspectos plenamente aplicables a las revistas y los tabloides, como pueden ser los modelos que lucieron las invitadas o la fabricacion de informaciones sin un aparente interes. En todos los casos se incluyeron paginas donde se comentaban los vestidos, zapatos y sombreros, con gran profusion de imagenes. Aunque se avisa tambien de que estamos en el apartado de Moda, no deja de sorprender que estos periodicos realicen una cronica aparte de la indumentaria, apuntando detalles que "conmueven" por su trivialidad y escasa relevancia: "La reina Noor coincidio con su abrigo de Dolce & Gabana con Elvira Lindo" (El Pais, 2004).

Sobre la inclusion de noticias sobre moda en la seccion de Cultura de los periodicos ya nos advertia hace algunos anos el profesor Jose Manuel DE PABLOS (2001), anotando como intencion fundamental la de erotizar aquellas paginas menos comerciales. En esta ocasion, el objetivo apunta en otro sentido aunque busque la misma finalidad. La cobertura sobre la vestimenta de las invitadas se dirige a "amarillear" el amplio espacio dedicado por los periodicos al acontecimiento real. Por este motivo resultan inquietantes los titulares elegidos, las imagenes seleccionadas y la adjetivacion empleada, sobre todo cuando el lector repara en el nombre de la cabecera que tiene entre sus manos.

El otro modus operandi para llenar el exceso de paginas se basa en la creacion de noticias anecdota. Por ejemplo, ABC titula "La Reina pidio a Adria la receta de la sopa", para contarnos con un estilo poco riguroso la "divertida" sesion de gastronomia proporcionada por el cocinero que se encargo de elaborar el menu del convite. En la misma sintonia encontramos "La noche del 'Letibus'", una especie de cronica viva que aparece en El Mundo para narrarnos a traves de testimonios superpuestos la aventura de aquellos asturianos que viajaron a Madrid para ver de cerca el enlace. La culminacion de este tipo de informaciones huecas la encontramos en La Razon, cuyo titular es mas que ilustrativo: "Como se miran, se deben querer tanto ...". El texto apunta en la misma direccion, cargado de apelaciones a la emotividad, condicionales, comentarios especulativos y narracion literaria proxima al folletin.

De esta forma, el enlace real inundo las paginas de todos los periodicos de nuestro pais que optaron por repetir el mismo esquema: saturacion grafica, sobredosis de color e informacion diluida en espectaculo. De hecho, la retransmision realizada por TVE fue incluso calificada como "fria y sin emocion" por La Razon, que se quejaba asi de no haber contado con "algunos de los momentos mas significativos de la ceremonia, como la lagrima de dona Letizia limpiada por el panuelo de papel de don Felipe". Sin ser tan explicitos, el resto de los periodicos tambien acusaron la falta de emotividad en la retransmision, y consideraron que hubieran sido necesarios mas planos detalles para trasladar la sensacion del momento al publico. Esta consideracion que podria entenderse en el marco de otras publicaciones e incluso de la propia television, sorprende sin embargo en el caso de la prensa de referencia.

El analisis aqui realizado pretende llamar la atencion sobre esta tendencia tabloide seguida por los diarios espanoles. Hemos optado por comentar el caso mas llamativo y que, quizas, mas se prestaba a la exaltacion espectacular en los medios, pero queremos resaltar que se trata de una constante que parece decidida a acabar con la funcion informativa del periodismo. Puesto tambien en cuarentena el objetivo de formar, cabe preguntarse si la tarea periodistica se limita actualmente solo a entretener. La respuesta, aunque cueste reconocerlo, parece ser afirmativa.

Recibido: 2 de abril de 2007

Aceptado: 8 de mayo de 2007

5. Referencias bibliograficas y hemerograficas

ABC 2004: domingo 23 de mayo, p. 25.

BOURDIEU, Pierre 1997: Sobre la television. Barcelona, Anagrama.

BUENO, Gustavo 2003: Telebasura y democracia. Madrid, Ediciones B.

CEBRIAN HERREROS, Mariano 2003: Estrategia multimedia de la Television en Operacion Triunfo. Madrid, Ciencia 3 Distribucion S.L.

DE PABLOS COELLO, Jose Manuel 1997: Amarillo en prensa. Santa Cruz de Tenerife, Ediciones Idea.

2001: El periodismo herido. Madrid, Foca.

EL MUNDO

2004: "La ficcion y los 'reality shows' dominan el 'prime time' en Europa", domingo 15 de febrero.

2004: "El Album", Suplemento Extra Cronica, domingo 23 de mayo.

2004: "El Gobierno comienza su cruzada contra la 'telebasura' en horario infantil", domingo 24 de octubre, p. 76.

2004: "El gobierno y las TV firmaran el jueves la regulacion de contenidos", jueves, 2 de diciembre, p. 69.

EL PAIS

2004: "De la pamela a la pluma", en Boda Real, p. 6.

2004: "Mas de mil profesionales y cerca de 200 camaras retransmitiran el enlace real", viernes 7 de mayo, p. 85.

2004: "El Gobierno y las televisiones pactan crear un codigo contra la telebasura en horario infantil", miercoles, 27 de octubre, p. 31

ELIAS, Carlos 2004: Telebasura y Periodismo. Madrid, Libertarias/Prodhufi.

ESSER, Frank 1999: "'Tabloidization' of News", en European Journal of Communication, Vol. 14, pp. 291-324.

GONZALEZ REQUENA, Jesus 1989: El espectaculo informativo. Madrid, Akal.

LA RAZON 2004: domingo 23 de mayo, p. 55.

LABIO BERNAL, Aurora 2001: "Prensa sensacionalista britanica: la estructura narrativa en la historia de la familia real (1990-1997), en AA.VV.: Comunicacion, Historia y Sociedad. Sevilla, Ed. Universidad de Sevilla/Ayuntamiento de Sevilla, pp. 509-522.

RAMONET, Ignacio 1998: La tirania de la comunicacion. Barcelona, Debate.

REIG, Ramon 2004: Dioses y diablos mediaticos. Barcelona, Ediciones Urano.

SAAVEDRA, Modesto 1999: "La etica televisiva y los derechos del publico", en BONETE PERALES, Enrique (Ed.): Etica de la comunicacion audiovisual. Madrid, Tecnos.

(1) Vease "El Gobierno comienza su cruzada contra la 'telebasura' en horario infantil", en El Mundo, domingo 24 de octubre de 2004, p. 76. Sobre la misma cuestion, tambien puede leerse: "El Gobierno y las televisiones pactan crear un codigo contra la telebasura en horario infantil", en El Pais, miercoles, 27 de octubre de 2004, p. 31 y "El gobierno y las TV firmaran el jueves la regulacion de contenidos", en El Mundo, jueves, 2 de diciembre de 2004, p. 69. Es destacable el hecho de que las televisiones autonomicas, de forma voluntaria, decidieron tambien sumarse al codigo "antitelebasura" unas semanas despues.

(2) Sobre la utilizacion del desnudo como reclamo mercantilista por parte de la prensa, recomendamos el capitulo "El desnudo se presenta como cultura", en DE PABLOS COELLO, Jose Manuel, 2001: 123-140.

AURORA LABIO BERNAL

auroralabio@us.es

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Author:Labio Bernal, Aurora
Publication:Estudios sobre el Mensaje Periodistico
Date:Jan 1, 2008
Words:6048
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