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Las telenovelas afrontan mercados maduros.

Durante 25 anos las telenovelas han proveido una dieta estable para los televidentes mundialmente. Desde sus raices en Latinoamerica primero entraron en Italia en 1980 y se expandieron al resto de Europa, luego a Asia y recientemente a Europa central y del oeste. Actualmente los productores de telenovelas (los telenoveleros) como se hacen llamar los productores mais importantes--enfrentan un mercado maduro y competencia multiple de nuevos territorios TV que, hasta muy recientemente, rep-resentaban sus areas de crecimiento.

No obstante, los telenoveleros se enfrentan a este reto con mas armas que hace 25 anos: incremento en el mercadeo y abilidad de promocion, presencia en las convenciones y prestigio en el escenano internacional.

Lo noveleros operan sin asistencia guvernamental, a menudo trabajan con politica hostil, entornos socioeconomicos; con produccion apoyada por mercados bastante pequenos. De cualquier forma, todo esto, ha ayudado en vez de estorbar su abilidad a posicionar su producto mundialmente. Ahora VideoAge inaugura una nueva fase de Telenovelas.

Camino orientado a los ratings

Con Helena Bernardi de Globo TV

Cual es el proximo territorio emergente para la telenovelas?

"El mercado de telenovelas ha experimentado un crecimiento durante un largo tiempo. No habiamos visto nunca un numero tan grande de producciones de telenovelas alrededor del mundo como por ejemplo, Russia, Alemania y Asia. El formato definitivamente se consolida en Europa del Este y en Latinoamerica, y esta en alza en Europa Occidental. En Espana, por ejemplo, hay cuatro telenovelas en el aire nacionalmente. Nuestras telenovelas se dirigen a topicos universales a traves de una gran variedad de temas, emocionando y embrujando cada vez mas a televidentes sofisticados y a una audiencia heterogenea.

Cuales son territorios maduros para sus telenovelas?

"Nuestro mercado mas grande es Portugal y nuestra participacion se consolida en Latinoamerica y Europa del Este. Nuestros mas importantes mercados senalados por paises son: Portugal, Rusia, Rumania, Hispanos en USA, Chile, Peru, Uruguay y Argentina. En Rusia, Globo TV ha estado reenforzando su participacion por mas de 10 anos. Terra Nostra y El Clone son ejemplos del exito de las telenovelas en este mercado.

"Solo para ilustrar lo exitosos que somos en Latinoamerica, la produccion de Globo TV Sombras de un pecado alcanzo un promedio de participacion en Telefe de Argentina de un 40 porciento. Esta telenovela tiene los mejores raitings en Peru, Venezuela, Ecuador y la Republica Dominicana."

Cual es la competencia principal de las telenovelas?

"Los programas de realidad y los programas de revistas producidos localmente son competidores importantes, pues son producciones de bajo pre-supuesto pero tambien estimulan el hibito de vet la television y atraen nuevos televidentes potenciales a las telenovelas. Ademas, las telenovelas de Globo estan orientadas tremendamente a los raitings y estan siendo percividas como una herramienta esencial en la parrilla de programacion. En general, ocu pan una posicion estrategica en las tardes, accesos y horarios primetime."

Cuantas telenovelas producen al ano?

"Aproximadamente 10, entre elias telenovelas y miniseries."

Cuantas de sus telenovdas se venden internacionalmente?

"Este numero varia de acuerdo a nuestras estrategias comerciales. En general, casi todas las telenovelas producidas por Globo TV son ofrecidas al mercado internacional. Por ejemplo, todas las novelas producidas por Globo estan en el aire en Portugal. No obstante, no hay una regla general para exportar el producto. Cada telenovela se trabaja de acuerdo al mercado que queramos alcanzar. En 30 anos, vendimos mas de 300 temas a 130 parses."

Las novelas compiten con formatos

Con Jose Escalente de RCTV

Que territorios comienzan a madurar? "Es cuestion de penetracion continua en paises, como parses Asiaticos, que no eran compradores tradicionales de telenovelas, pero que ahora producen sus propias versiones para su genero. Podemos decir que Asia y Europa del Este y Occidental estan comenzando a madurar."

Cual es la competencia principal de las telenovelas?

"La competencia principal de las telenovelas son las telenovelas mismas. Hoy dia podemos decir que mas y mas palses compran formatos para adaptar las telenovelas a sus propios mercados, luego entonces las telenovelas comienzan a competir directamente contra sus propias versiones locales."

Cuantas telenovelas producen anualmente?

"Producimos entre 600 y 800 horas al ano."

Cuantas de sus telenovelas son vendidas internacionalmente?

"Casi todo nuestro inventario"

El numero de novelas a incrementar

Con Camilo Cano del Caracol

Cual es el prgximo territorio emergente para las telenovdas?

"Rusia"

En terminos de horas de programacion, las telenovelas ya representan el segundo rods grande contenido de salida en el mercado de TV internacional. Como van a prepararser para incrementos futuros?

"Estamos incrementando nuestro nivel de produccion y mejorando nuestra infrastructura para poder alcanzar los retos que vienen en un futuro proximo."

Cuantas telenovelas producen al ano?

"Cuatro".

Nueva fronteras

Estan cambiando los precios de las telenovelas?

"Cambian de acuerdo alas circunstancias que este atravesando el territorio en cuestion y su economia local. Como con cualquier opcion de programacion, los precios estan directamente relacionados con la inversion publicitaria de cada estacion cliente en particular, lo cual a cambio influencia la capacidad de compra del cliente. Todo esto sujeto alas presiones competitivas tambien."

Esta cambiando el contenido de las telenovelas (ejemplo: siendo rods explicito)?

"Realmente no. El genero tiene una audiencia puntual que esta bien definida. En terminos de contenido, esta sujeto a hacer innovaciones a la historia de amor clasica."

En terminos de horas de programacion, las telenovelas ya representan d segundo mas grande contenido de salida en el mercado de TV internacional. Como van a prepararse para incrementos futuros?

"Hemos expandido nuestra capacidad de produccion como grupo. Al mismo tiempo, hemos desarrollado modelos de produccion que nos permiten acceder a recursos, tanto tecnicos como artisticos en muchos paises."

Cuantas telenovelas producen al ano? "Producimos alrededor de 10 telenovelas (anualmente). Vendemos alrededor de 1900 horas al ano."

Cuantas de sus telenovelas se venden internacionalmente?

"Lo mismo, 10, ademas de nuestro catilogo."

RCN alcanza mas alla que su estacion

Con Maria Hernandez de RCN

Estan cambiando los precios de las telenovelas?

"Los precios de venta de las telenovelas, lo mismo que casi todos los productos, varian de acuerdo a oferta y demanda por el producto. Adicionalmente, directamente se relaciona con el ingreso y gasto de cada pals en el espacio del anunciante pot publicidad. Como todos estos acuerdos se hacen en Euros yen dolares USA, algunos territorios se yen afectados por fluctuaciones en el cambio de la moneda. A no set por eso, el precio final que el distribuidor cierra con un cliente tambien puede depender en el volumen del acuerdo y la popularidad de determinados productos."

Cual es la competencia principal de telenovelas?

"La competencia principal en el genero de telenovelas depende del pals. Para la mayoria de los paises latinos, la competencia incrementa regularmente de otras telenovelas; para territorios que nos son repetidores regularmente, estamos intentando reemplazar ciertos generos con los nuestros, la competencia varia. Itentamos alertar del exito alcanzado cuando se programa una telenovela--el programador puede alcanzar una audiencia grande con altos raitings de exito por un espacio de programaci6n mls amplio."

En terminos de horas de programacion, las telenovelas ya representan d segundo rods grande contenido de salida en el mercado de TV internacional. Como van a prepararse para incrementos futuros?

"Nosotros en RCN estamos constantemente intentando incrementar nuestro volumen de programas. Nuestra meta mas reciente es producir programas que no se inicien exclusivamente en nuestra estacion, convirtiendonos en una tipo de productor de contenido de calidad tambien."

Cuantas telenovelas producen al ano?

"Producimos un promedio de 5 telenovelas al ano."

Cuantas telenovelas venden internacionalmente?

"Todas".

Argentina es genial para ninos

Con Silvana D' Angelo de Telefe

Cual es el siguiente territorio emergente para telenovelas?"

Yo diria que las telenovelas orientadas a los adolescentes han llegado a ser un boom real alrededor del mundo en el ultimo par de anos. Ciertamente no todos aquellos que se estan produciendo estan teniendo el mismo exito, pero solo aquellos que han podido capturar la vista y el espiritu juvenil. Argentina definitivamente es el productor mas importante de contenido para ninos y adolescentes alrededor del mundo.

Los televidentes evolucionan alrededor del mundo, especialmente audiencias juveniles, los cuales demandan un nivel mas algo de calidad y de historias mas interesantes. Las telenovelas de adolescentes con un alto contenido de humor estan reventando no solo en Europa del Este sino que tambien en Europa Occidental. Esto tambien es una tradicion a resaltar: Muchas series argentinas de adolescentes estan siendo emitidas par canales tematicos de ninos.

Hay, paises coma Francia y Alemania estan interesados en telenovelas. Estos paises no consumian este genera en el pasado, pero ahora se han dado cuenta que una serie de 120 capitulos diarios puede ser altamente beneficioso. Lo que es mas, muchos de elias pueden general muchos otros negocios relacionados coma par ejemplo merchandising, musica, programas, SMS, etc.

Cual de sus territodos de telenovelas han madurado?

"America Latina todavia es muy importante porque todos los parses latino-americanos consumen este tipo de genero; esta via nunca ha cesado. Sin embargo, como tambien es cierto que casi todas las companias de produccion de este genero estan basadas en latino-america, la competencia puede ser bien fuerte. De cualquier forma, esta region produce unas 60 telenovelas al ano. En Argentina por ejemplo, 13 series estan en el aire actualmente.

El mercado europeo tambien sigue siendo bien importante, aunque muchos canales han reducido sus espacios a producciones extrangeras debido a regulaciones. En estos casos, no hay mucho que podamos hacer, debido a que las regulaciones impuestas en los canales limitan la emision de contenido extranjero. Para poder solucionar este problema, nos estamos expandiendo a co-producciones y a la venta de formatos de telenovelas."

Esta cambiando el contenido de las telenovelas (ejemplo volviendose rods explicito)?

"El genera de la telenovela esta en expansion a nuevos paises todos los arias y esta cambiando para mejorar ... se esta volviendo mas sofisticado. Hay mas competidores y mas televidentes demandando un nivel mas alto de calidad. Los presupuestos de produccion incrementan constantemente para poder alcanzar los niveles de calidad requeridos. Los dialogos tienden a ser mas originales que toques de humor, suspense, accion erotica, conjuntamente con la historia de amor de toda la vida."

Cuantas novelas producen al ano?

"Estamos produciendo 10 telenovelas al ano, pero el catalogo de Telefe no solo incluye productos hechos por Telefe pero productos de las companias de produccion mas importantes de Argentina.

Cuantas de sus telenovelas se venden internacionalmente?

"Hemos cerrado un buen numero de ventas, ambos en producto finalizado y en formatos. Muchas veces en el mismo pais, hemos tenido una demanda grande para formatos en un canal y para producto finalizado en otro. Hemos tenido ambas opciones en paises como Mejico, Espana, Colombia, Venezuela y Chile, solo por mencionar algunos mercados importantes. Los canales estan siendo mas especificos y han comenzado a demandar cierto nivel de contenido local para todas las producciones extrangeras--algo que no todos los distribuidores pueden ofrecer."

Asia, India ofrecen nuevos mercados

Con Carlos Castro de relevisa

Cua es el proximo territorio emergente de las telenovelas?

"El genera de telenovela se vuelve cada vez mas fuerte, y la demanda continua creciendo en regiones coma Espana, Europa del Este y el suroeste de Asia. Adicionalmente, ha habido una respuesta increible alas producciones en Europa Occidental, Asia e India solo par nombrar algunos--llenos de regulaciones restrictivas y economia en recuperacion--estan estimulando la demanda par formatos de telenovelas y guiones originales."

Esta cambiando el contenido de las telenovelas?

"En escencia las telenovelas de Televisa se mantienen iguales, no importa la audiencia para la cual se produzcan. Nuestros valores de nuestra produccion principal son muy consistentes y bien definidos, y son las razones principales de nuestro exito internacional. Nuestras telenovelas, desarrolladas par escritores estrellas de novelas reconocidos mundialmente, son supervisadas par productores legendarios quienes han provados su experiencia en apelar a los televidentes alrededor del mundo. Nuestras historias toman lugar en sitios deslumbrantes, y actores con mucho talento llevan los guiones a ser reales."

Cuantas telenovelas producen al ano?

"Un promedio de 10 telenovelas al ano"

Cuantas de sus tdenovdas se venden internacionalmente?

"Vendemos todas nuestras producclones de telenovelas en mercados internacionales."

Presupuestos mas altos demandan precios mas altos

Con Melissa Pillow de Tepuy

Cual es d proximo territorio emergente para las telenovelas?

"Algunos ejemplos son Albania y Armenia, territorios con los que hemos comenzado a trabajar tan solo este ano. Es importante notar que han surgido intereses en paises de Europa Occidental coma par ejemplo Alemania y Francia. En la mayoria de los casos, companis en estos parses estan interesados en acuerdos de co-producciones para crear telenovelas locales utilizando guiones latino-americanos y el know-how."

Cuales de sus territorios de telenovelas han madurado?

"Bulgaria y Rumania. Par varios anos estos paises han sido llenados con espacios de telenovelas y el genera continua siendo popular hay dia."

Estan cambiando los precios de las telenovelas?

"Nuestras telenovelas, de Telemundo, son creadas con los presupuestos mas altos nunca vistas, hacienda necesario el mantener el precio del mercado que refleje la calidad de nuestras producciones. En muchos casos ha sido necesario elevar los precios para compensar par el alto nivel de calidad."

Cual es la competencia principal de la telenovela?

"Si estamos hablando de las telenovelas en general, entonces normalmente los espacios competidores estan llenos de producciones locales tales coma series dramaticas, noticias y programas de opinion. Si estamos hablando de la competencia principal de las telenovelas hispanoparlantes, entonces definitivamente esto seria otras telenovelas creadas en el lenguaje local. El interes emergente en creacion de telenovelas locales provee oportunidades de negocio adicionales, coma pueden ser ventas de guiones o de co-producciones.

Cuantas telenovdas producen anualmente?

"10 al ano"

Cuantas de sus telenovelas son vendidas internacionalmente?

"En general vendemos abiertamente todas nuestras telenovelas internacionalmente a lo largo de Norte y Sur America, Media Oriente, Europa, Africa y Asia.

Los precios se mantienen fuertes

Con Marcel Vinay, Jr de TV Azteca

Cual es el proximo territorio emergente para las telenovelas?

"Europa Occidental esta comenzando a comprender el potencial tan enorme que poseen las telenovelas."

Estan cambiando los precios de las telenovelas?

"Depende del territorio y de su situacion econdmica actual. Pero generalmente, los precios se han mantenido iguales o han incrementado."

En terminos de horas de programacion, las telenovelas ya representan el segundo mas grande contenido de salida en el mercado de TV internacional. Como van a prepararse para incrementos futuros?

"Continuaremos mejorando la calidad de nuestras producciones y guiones."

Cuantas telenovelas producen al ano?

"Mas de 1,000 horas de novelas."

Cuantas de sus telenovelas son vendidas internacionalmente?

"Todas las 1,000 horas cada ano."

Pot Artear, tres nuevos temas

Artear esta basada en Buenos Aires y pertenece al gigante de media Grupo Clarin. Artear es dueno y opera el canal 13--uno de los cuatro canales de Buenos Aires que tienen transmision libre, el cual tambien alcanza al resto de Argentina con sus redes afiliadas. Artear Argentina tambien es el productor de contenido y distribuidor de ambos, Argentina e internacionalmente.

En promedio, Artear produce hasta tres telenovelas al ano, de acuerdo a la ejecutiva de Marketing Internacional de la compania, Silvia Bottero.

En cualquier caso, en 2006, Artear Argentina distribuira tres nuevos temas: La Noche del Diez, un formato interactivo anfitrionado por la leyenda del futbol Diego Maradona; Sin Codigo 2; y las series de drama Mujeres asesinas, las historias reales de mujeres quienes, por razones desde violencia domestica a abuso a ambicion sin limites, fueron llevadas a matar.
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Publication:Video Age International
Geographic Code:4E
Date:Jan 1, 2006
Words:2552
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