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La manipulacion temporal en los traileres de cine: articulacion de un nuevo tiempo narrativo.

Sumario: 1. Introduccion. 2. Metodologia. 3. Desarrollo: Historia, relato y narracion; 3.1. Analisis del tiempo narrativo; 3.2. Orden; 3.3. Duracion; 3.4. Contraccion temporal; 3.5. Expansion temporal; 3.5.1. Digresion reflexiva; 3.5.2. Pausa; 3.5.3. Expansion y reduccion temporal a traves de efectos especiales; 3.6. Frecuencia. 4. Conclusiones. 5. Referencias bibliograficas.

Temporal Manipulation in Movie Trailers: Articulation of a New Narrative Time

1. Introduccion

El avance cinematografico se encuadra en un marco promocional cinematografico posicionandose como uno de los elementos principales de la campana de una pelicula. Tomando como referencia este contexto, la investigacion supone un acercamiento a este formato audiovisual que ha devenido en los ultimos tiempos un producto cultural cuyo valor trasciende lo meramente publicitario y que se caracteriza por manifestar un valor artistico vinculado a la propia evolucion de la industria del cine. La celebracion en los ultimos tiempos de los festivales Golden Trailer Awards y Key Art Awards, que premian la creatividad de estos textos, es una muestra de la consolidacion y la relevancia que ha adquirido esta practica promocional como ente autonomo.

El trailer se configura como "un umbral, un lugar de acceso al film, como un anticipo del disfrute que esta por venir" (Regosa, 2003: 12) (1). Este hecho determina la naturaleza transtextual (2) de este texto, pero a la vez el avance reivindica su propia autonomia a traves de diversas manifestaciones. Asi, el trailer se dirige a una instancia espectadora diferente a la de la pelicula, propone un nuevo concepto de autoria, introduce elementos puramente retoricos que no se revelan en el film y plantea al espectador una nueva relacion textual. La manipulacion temporal adquiere un papel determinante en esta nueva relacion textual entre el trailer y el film promocionado.

El discurso que se estudia en la presente investigacion cuenta con la particularidad de que en el intervienen dos historias distintas, la del propio trailer y la de la pelicula, que no tienen que coincidir necesariamente. En las siguientes paginas se procede a un analisis pormenorizado de las tecnicas discursivas con el objetivo de reflexionar acerca de la forma narrativa de este tipo de minificcion audiovisual. El objetivo es determinar si los trailers poseen una coherencia discursiva propia generada a partir de la resignificacion y recontextualizacion de las secuencias de la pelicula a partir del montaje persuasivo.

2. Metodologia

Con el objetivo de determinar de que modo se configura el tiempo narrativo en los avances, se emplea el instrumental analitico que proporciona la narratologia tomando como punto de partida las aportaciones de diversos autores como Gerard Genette, Chatman, Bal o, en el ambito de la narrativa audiovisual, Andre Gaudreault y Francois Jost. El interes principal del trabajo es el estudio del propio relato, es decir, la manera de narrar los acontecimientos de la pelicula en el trailer, centrandose en el estudio de la temporalidad.

Por lo que respecta a la seleccion de la muestra de analisis que compondra la investigacion se ha atendido a un factor externo. Se toma una muestra de trailers cinematograficos procedentes del Festival Golden Trailers Awards (GTA) (3) para detectar cuales son las tendencias actuales en la articulacion narrativa de los avances cinematograficos. Para ello, se analizan los trailers vencedores de la categoria absoluta de este festival, conocida como Best of show, delimitando la muestra a los avances de naturaleza metonimica (4).

3. Desarrollo: Historia, relato y narracion

El trailer cinematografico, como cualquier relato, plantea dos temporalidades: la de los acontecimientos que se narran y la relativa al propio acto de narrar (Gaudreault y Jost, 1995: 112). Estas temporalidades se articulan en tres niveles diferentes: el orden, la duracion y la frecuencia. La temporalidad en el trailer adquiere una relevancia especial en el analisis narrativo, pues estos tres niveles se conjugan para ofrecer, en menos de tres minutos, un programa narrativo de caracter persuasivo creado a partir de otro estructurado a priori, el de la pelicula promocionada.

Por lo que respecta a la relacion propuesta por Genette entre historia, relato y narracion, existe una serie de regularidades en todos los traileres analizados. Comenzando por el elemento del relato, es decir, los acontecimientos tal y como se presentan al espectador, todos ellos ofrecen una estructura narrativa tradicional basada en planteamiento-nudo-desenlace. Los trailers comienzan identificando el personaje protagonista de manera clara y su mision en la historia. A continuacion, se presentan los acontecimientos nucleares que sirven de puntos de anclaje para dotar a la historia de una estructura coherente. La accion tiende a singularizarse (nuclearizacion diegetica), obviando normalmente tramas secundarias. La unidad de accion determina el programa narrativo del protagonista y el origen del conflicto y la intriga.

Una de las caracteristicas fundamentales del relato en los traileres analizados es la presencia del suspenso narrativo en la organizacion estructural de los avances. Se produce una ausencia de epifania narratorial, consecuencia de la naturaleza promocional del texto, que corresponde establecerla al espectador. Este decide concluir o no la experiencia narrativa propuesta en el trailer que culminara en el film promocionado en funcion de si el avance ha conseguido el anclaje del espectador implicito.

Por lo que respecta a la historia, la ordenacion cronologica de los acontecimientos, resulta conveniente senalar que es en este elemento donde el trailer muestra su mayor grado de especificidad como texto promocional. El discurso del trailer, a diferencia de otros textos publicitarios, ofrece una historia que se articula a partir de la historia narrada por otro discurso audiovisual. Es decir, la historia del trailer vende otra historia, manteniendo "una relacion de contiguidad con el objeto al que representan" (Dornaleteche, 2009: 8). Los avances generan nuevas historias a partir de otras preestablecidas en un discurso anterior

El tercer elemento de analisis textual es la narracion, que hace referencia al hecho en si de contar, al "proceso a traves de cual se enuncian los contenidos de la historia en el relato" (Canet y Prosper, 2009: 22). En este sentido, los avances analizados tienen una duracion de entre 2' 02" (The Royal Tenembaums) y 2' 27" (La Red Social). Esta circunstancia los encuadra dentro de la categoria del theatrical trailer, que tienen una duracion de entre 1'50" y 2'30" (duracion maxima pactada entre los estudios y los exhibidores). El theatrical trailer es precisamente el trailer que, debido a su duracion, puede ofrecer la trama principal de la historia de la pelicula promocionada, la evolucion del personaje protagonista y la presentacion de los secundarios.

3.1. Analisis del tiempo narrativo

La manipulacion temporal es uno de los mecanismos fundamentales en la configuracion discursiva del trailer. A traves de esta, los avances estructuran la informacion de la pelicula que se presenta al espectador con el objetivo de llamar la atencion sobre el estreno de un nuevo film. Dentro de la temporalidad narrativa se estudia el orden, la duracion y la frecuencia.

3.2. Orden

El primer nivel que se estudia en el analisis de la temporalidad es el orden, que se refiere a la estructura temporal empleada para narrar la historia. La ordenacion que se impone en los trailers analizados es lineal, es decir, el relato desarrolla la historia de manera cronologica. Son discursos con una estructura sincronica, es decir, el orden del relato obedece el desarrollo cronologico de los acontecimientos. Esta tendencia hacia la linealidad en la estructura temporal de los avances puede explicarse por la exigencia de simplicidad y concrecion en la transmision de los datos de la historia que impone la brevedad de los traileres. La linealidad en el desarrollo temporal de los acontecimientos se relaciona con la tendencia en la creacion de mensajes promocionales hacia los modos de narracion mas clasicos o hacia lo que Casetti y Di Chio (1991: 211) denominan narracion fuerte.

A pesar de que linealidad se convierte en la estructura narrativa preponderante, la totalidad de los trailers analizados ofrece en su relato ejemplos de anacronias, es decir, los acontecimientos en la historia son mostrados en el relato alterando en momentos precisos su desarrollo cronologico. Las anacronias se presentan en forma de analepsis y prolepsis. En este caso la reordenacion de los acontecimientos en el plano del relato tiene motivaciones retoricas.

Asi, todos los traileres analizados muestran en su representacion temporal analepsis, que representan una evocacion de un acontecimiento anterior al momento en que se encuentra el relato. Estas que dotan de coherencia interna al discurso de la historia. Las analepsis son determinantes en los avances que basan su efectividad en el genero cinematografico, pues la repeticion que implica este tipo de anacronia (como recuperacion de acontecimientos pasados) situa la pelicula en un punto reconocible para el espectador a traves de la repeticion.

El termino prolepsis supone un salto al futuro con respecto al tiempo de referencia, es decir, representa un mecanismo de anticipacion en el plano del relato que avanza acontecimientos de la historia. Se trata de un elemento fundamental en el trailer cinematografico pues se vincula a la naturaleza promocional de este. El propio avance cinematografico constituye por si mismo una suerte de anticipacion destinada a suscitar el deseo o interes del espectador sobre un acontecimiento que tendra lugar en un futuro y que implica a otro texto distinto, el estreno de la pelicula promocionada. La finalidad del trailer tiene un caracter proliptico.

3.3. Duracion

Uno de los elementos fundamentales en la construccion del relato del trailer cinematografico es la duracion, que determina la relacion entre la duracion asignada en la historia y en el relato. La brevedad del trailer como pieza promocional determina que los mecanismos de duracion temporal mas empleados sean los se encaminan a la reduccion temporal (sumarios y elipsis principalmente). A pesar de esto, como se ha podido comprobar en la parte analitica, existen mecanismos recurrentes de expansion temporal en los avances como la pausa y la digresion reflexiva y otros como la camara lenta y la ampliacion que se relacionan con el genero de la accion al resaltar la espectacularidad de las imagenes.

3.4. Contraccion temporal

La elipsis y el sumario son los principales mecanismos de contraccion temporal que emplean los avances cinematograficos para ofrecer en menos de tres minutos de duracion parte de la trama de la pelicula anunciada, establecer su programa narrativo y presentar la trama del personaje principal y, en algunas ocasiones, algunas subtramas de los personajes secundarios.

La fragmentacion y la economia narrativa de este tipo de discurso audiovisual encuentran en la elipsis una herramienta imprescindible para hacer avanzar la accion y omitir contenidos de la pelicula que no cumplen la funcion retorica o motivacional del trailer. Isidro Moreno (2003: 68) afirma que el relato publicitario audiovisual por norma general tiende al empleo de la elipsis, "ya que su duracion limitada hace que la elipsis sea uno de los fundamentos temporales que utilizan los publicistas para condensar el relato en menos de un minuto y hasta en cinco o diez segundos".

El tipo de elipsis que tiene una mayor relevancia en la tecnica discursiva del trailer es la elipsis narrativa. Se trata de un silencio textual (y por lo tanto del texto narrativo) de unos acontecimientos que han tenido lugar en la diegesis (Gaudreault y Jost, 1995: 129) y que el espectador ignora. Las elipsis narrativas se convierten en la estrategia fundamental del discurso del trailer al generar las lagunas necesarias en el espectador y provocar en el un estado de no plenitud que debe conducirle a ver la pelicula que se promociona.

El sumario es junto a la elipsis el mecanismo de contraccion temporal mas relevante en los avances cinematograficos. Aparece en la totalidad de los trailers examinados. En el sumario se resume una serie de acontecimientos de la historia mostrando aquellos aspectos que representan la globalidad de lo acontecido (Canet y Prosper, 2009: 256). El trailer puede considerarse un sumario en si mismo ya que, como se ha constatado a lo largo de la investigacion, el avance cinematografico forma una unidad narrativa autonoma relacionada de manera transtextual con la pelicula que promociona.

3.5. Expansion temporal

Resulta obvio afirmar que la expansion temporal es un mecanismo menos frecuente en la articulacion discursiva del trailer de cine. A pesar de esta economia expresiva, los avances recurren a diversos mecanismos que consisten en hacer que la duracion del tiempo del relato sea mayor que la duracion del tiempo de la historia. Algunos de estos mecanismos, como la dilatacion o la camara lenta, se emplean puntualmente para destacar la espectacularidad de las imagenes. Otro de los mecanismos de expansion temporal, la digresion reflexiva, tiene mayor relevancia para el analisis textual del trailer ya que se convierte en uno de sus elementos definitorios de este tipo de texto audiovisual al introducir en el discurso del trailer otro discurso de naturaleza retorica conectado con el caracter promocional de estos textos.

3.5.1. Digresion reflexiva

La digresion reflexiva (Genette, 1998: 25-28) incluye aquellas pausas extradiegeticas que pertenecen al relato marco y se vinculan al ambito de la reflexion o el comentario. La digresion reflexiva introduce en los avances aquellos elementos que se distinguen claramente del discurso principal del trailer, se trata pues de un "elemento funcionalmente marginal con relacion a la historia que domina la narrativa [...] todo discurso que se separa de ese eje dominante; de este modo, una narrativa del nivel hipodiegetico" (Reis y Lopes, 1996: 65)

En el trailer este recurso de expansion temporal adquiere gran relevancia porque introduce en el discurso dos tipos de referencias. En primer lugar, aporta informaciones clave de la pelicula que promociona como el titulo, los actores principales del reparto, la fecha del estreno o la direccion de la web oficial del filme. Por otra parte, la digresion reflexiva puede aportar informacion de tipo valorativa que se vincula directamente al apelar a la novedad o al interes del argumento de la pelicula que se promociona. Ademas, representan pausas discursivas que dotan a los avances de un ritmo caracteristico.

3.5.2. Pausa

La pausa es otro de los mecanismos de expansion temporal con mayor presencia en la configuracion narrativa del trailer y es determinante en el planteamiento ritmico de los avances. Se trata de un mecanismo temporal cuya finalidad en los avances es la de generar la ralentizacion puntual del discurso dotando asi de un ritmo caracteristico a estos avances que se conforman a partir de aceleraciones y ralentizaciones.

3.5.3. Expansion y reduccion temporal a traves de efectos especiales

El empleo de la camara rapida y de la camara lenta son otros de los elementos de manipulacion temporal recurrentes en los traileres estudiados. El primero de ellos, la camara rapida, provoca la contraccion temporal del relato y genera la sensacion de que un determinado acontecimiento se muestra a una velocidad mayor que en la diegesis. Por otro lado, la camara lenta, genera la ralentizacion de la imagen, lo que provoca la expansion temporal del relato. En el caso del trailer cinematografico ambos elementos se dirigen a destacar la espectacularidad de determinadas escenas, por lo que los recursos de expansion y reduccion temporal mediante efectos audiovisuales se asocian a los avances de las peliculas de accion y de ciencia ficcion.

3.6. Frecuencia

La frecuencia establece la relacion entre el numero de veces que un determinado acontecimiento sucede en la historia y el numero de veces que este mismo acontecimiento se muestra en el relato. La frecuencia se convierte en un mecanismo fundamental en el trailer para dosificar y resaltar determinadas informaciones del discurso. Siguiendo la clasificacion que establecen Canet y Prosper (2009: 283), es posible diferenciar hasta cinco tipos de relaciones de frecuencia entre la historia y el relato: frecuencia singulativa, singulativa multiple, repetitiva, iterativa y cero.

La articulacion temporal de los trailers analizados presenta de manera general una frecuencia singulativa. Los trailers narrativos evitan, en terminos globales, las repeticiones de imagenes y acciones que extienden el relato y dificultan la codificacion del mensaje persuasivo del avance. A pesar de esto, existen numerosos ejemplos de las otras modalidades de frecuencia que atienden a criterios principalmente retoricos.

Asi, las frecuencia singulativa multiple y repetitiva ofrecen en el relato de forma reiterada elementos que se vinculan al genero al que pertenece la pelicula promocionada. Estas dos modalidades de frecuencia permiten al discurso del avance insistir en las convenciones visuales y narrativas en las que se basan los generos cinematograficos como conceptos sinteticos (Dornaleteche, 2009: 178). Ambas frecuencias, la singulativa multiple y la repetitiva, refuerzan en el discurso del trailer cinematografico el sistema de expectativas que generan en el espectador ideas previas acerca del contenido que se van a encontrar en funcion del genero al que pertenece la pelicula promocionada.

El relato iterativo es otra de las modalidades de frecuencia mas observada en los avances estudiados. Suele corresponder al inicio del trailer y su finalidad es ofrecer el marco espacio-temporal en el que se desarrolla la accion que ofrece el trailer. La frecuencia iterativa ayuda a condensar la accion por lo que le sirve al trailer como mecanismo de reduccion temporal.

Otra de las modalidades de frecuencia que resulta determinante en la dosificacion de la informacion en el discurso de los avances es la frecuencia cero. El relato cero, que representa una omision de acontecimientos, se convierte en una herramienta fundamental para generar el suspense en el espectador. La frecuencia cero estimula en el espectador el deseo por experimentar estas experiencias al evitar la consecucion completa de estas experiencias en el discurso del avance. Se trata de un mecanismo que provoca un estado de no plenitud o incertidumbre al generar los vacios necesarios en el trailer que la audiencia buscara completar con mas informacion.

4. Conclusiones

Tal y como afirman los profesionales del marketing cinematografico, la tendencia actual en el mercado es que los traileres ofrezcan cada vez mas informacion sobre el contenido de la pelicula. Este fenomeno, conocido como el <<trailer destripa-peliculas>> se fundamenta en la idea ya consolidada de que los traileres que mas contenido muestran de la pelicula obtienen mejores resultados en los test previos de mercado. Asi, el objetivo fundamental del trailer se basa en la estimulacion del interes del espectador fundamentada en la presentacion progresiva de los elementos mas relevantes de la trama de la pelicula, a la vez que se plantean lagunas de conocimiento en el espectador mediante el montaje discontinuo.

Estas ideas se relacionan a su vez con el alto grado de metonimizacion o condensacion narrativa presente en la mayoria de los traileres actuales. La manipulacion temporal es uno de los mecanismos mas importantes en la creacion del relato del trailer para poder articular la informacion que desea presentarse sobre el film de forma atractiva para el espectador. Es principalmente a traves de la estructura temporal como se dota del sentido al relato del trailer: Mediante los diversos mecanismos temporales, el trailer avanza, pospone, omite, sintetiza, condensa, dilata, expande o detiene elementos de la historia en funcion de las estrategias retoricas seleccionadas.

El analisis efectuado de la temporalidad de los traileres mas valorados por la industria cinematografica en los Golden Trailers indica que la fragmentacion narrativa del discurso, en la que se fundamenta la articulacion discursiva del trailer, origina la configuracion de un nuevo tiempo narrativo propio y caracteristico del avance cinematografico que emplea mecanismos estables dirigidos a la seduccion de espectador.

http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2012.v18.40998

Recibido: 11/07/2012

Aceptado: 15/10/2012

5. Referencias bibliograficas

CANET, Fernando y PROSPER, Josep (2009): Narrativa audiovisual. Estrategias y recursos. Madrid, Sintesis.

CASETTI, Francesco y DI CHIO, Federico (1991): Como analizar un film. Barcelona, Paidos.

DORNALETECHE, Jon (2007): "Definicion y naturaleza del trailer cinematografico", en Pensar la publicidad, vol. I, no. 2, pp. 99-116. Disponible en http://revistas.ucm.es/inf/18878598/articulos/PEPU0707220099A.PDF Consultado el 27 de julio de 2011.

DORNALETECHE, Jon (2009): Pensamiento narrativo y retorica en los trailers cinematograficos. Tesis doctoral. Valladolid, Universidad de Valladolid.

GAUDREAULT, Andre y JOST, Francois (1995): El relato cinematografico. Barcelona, Paidos.

GENETTE, Gerard (1998): Nuevo discurso del relato. Madrid, Catedra.

MORENO, Isidro (2003): Narrativa audiovisual publicitaria. Barcelona, Paidos.

REGOSA, Maurizio (2003): Per un'analisi del Trailer Cinematografico. Firenze: Alinea.

REIS, Carlos y LOPES A. Cristina (1996): Diccionario de narratologia. Salamanca, Colegio de Espana.

Eva Gil Pons

Universidade da Coruna

eva.gil@udc.es

Eva GIL PONS

eva.gil@udc.es

Universidade da Coruna

Referencia normalizada

GIL PONS, Eva (2012): "La manipulacion temporal en los trailers de cine: Articulacion de un nuevo tiempo narrativo". Estudios sobre el mensaje periodistico. Vol. 18, num. especial octubre, pags.: 433441. Madrid, Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense.

Licenciada en Comunicacion Audiovisual por la Universidad de Valencia, actualmente desarrolla su tesis doctoral sobre la narrativa del trailer cinematografico. Ha impartido clases de Narrativa Audiovisual y actualmente colabora en la docencia de las materias de Ficcion Audiovisual y Comunicacion Oral y Escrita en la Universidade da Coruna.

(1) Traduccion propia

(2) Se atiende a la definicion propuesta por Genette de transtextualidad como la "relacion de copresencia entre dos o mas textos" o "presencia efectiva de un texto en otro".

(3) Los Golden Trailers Awards, un festival anual que premia a los mejores avances del ano y cuyo jurado lo conforman miembros de la industria: directores, productores, distribuidores, actores, guionistas, creativos publicitarios y criticos de cine.

(4) Para la seleccion de la muestra de la investigacion se atiende a los avances metonimicos por ser la tendencia predominante en los GTA y en la produccion general de avances, especialmente en la industria de Hollywood. El metodo de analisis narrativo propuesto se dirige a este tipo de trailers de condensacion narrativa que emplean material del film promocionado y que representan la practica totalidad de los trailers actuales. Por ello, en el analisis se han omitido los dos unicos traileres metaforicos, Requiem for a dream y The Stepford Wives.
Tabla 1 Trailers vencedores de la categoria Best of show de los
GTA (elaboracion propia)

Trailer                      Genero del film        Tipo de Produccion

Matrix                       Ciencia ficcion            Comercial
Requiem for a dream               Drama               Independiente
The Royal Tenembaums        Comedia dramatica           Comercial
About Schmit                 Comedia / Drama            Comercial
The Stepford Wives               Comedia                Comercial
Mission: Imposible III      Accion / Thriller           Comercial
300                         Accion / Fantasia           Comercial
The Dark Knight               Accion / Drama            Comercial
Star Trek                Ciencia Ficcion / Accion       Comercial
The Cove                        Documental            Independiente
La red social                     Drama                 Comercial

Tabla 2: Duracion de los trailers analizados (elaboracion propia)

Trailer                           Genero            Ano    Duracion

Matrix                       Ciencia Ficcion        2000    2' 31"
The Royal Tenembaums        Comedia dramatica       2002    2' 02"
About Schmit                 Comedia / Drama        2003    2' 28"
Mission: Imposible III      Accion / Thriller       2006    1' 47"
300                         Accion / Fantasia       2007    2' 10"
The Dark Knight               Accion / Drama        2008    2' 06"
Star Trek                Ciencia Ficcion / Accion   2009    2' 09"
The Cove                        Documental          2010    2' 10"
La red social                     Drama             2011    2' 27"
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Author:Gil Pons, Eva
Publication:Estudios sobre el Mensaje Periodistico
Date:Oct 1, 2012
Words:4201
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