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La investigacion del futbol y sus nexos con los estudios de comunicacion. Aproximaciones y ejemplos.

La investigacion del futbol desde las ciencias sociales tuvo un proceso lento a lo largo del siglo XX y los estudios de comunicacion tambien lo abordaron tardiamente. Sin embargo existen vinculos tematicos, conceptuales y metodologicos. El articulo hace una revision de la literatura mas significativa, construye una problematizacion del futbol mediatizado y propone algunos elementos para construir la agenda futura.

PALABRAS CLAVE: Futbol, ciencias sociales, estudios de comunicacion, medios, agenda.

The social sciences made a rather timid progress in researching football soccer during the twentieth century; an aspect which extended to the efforts of media and communication studies to investigate the world's most popular sport. Nevertheless, as an area of academic endeavour, media and communication studies developed themes, methods and concepts which are here reviewed, and taken as a point of departure for a future research agenda of football as a mediated social phenomenon.

KEY WORDS: Football soccer, social sciences, communication and media studies, research agenda.

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Social research on football soccer and its links to communication studies. Approaches and examples

El futbol o sus triunfos, lo mismo pueden ser considerados un nuevo opio del pueblo o un aliciente para seguir luchando. La polemica es aneja y se exacerbo con la omnipresencia mediatica del balompie, de modo que ahora existe una ingente cantidad de partidarios en uno y otro bando. Jorge Luis Borges fue de los que sentia aversion al futbol y Eduardo Galeano (1990) lo explica expresivamente cuando dice del bonaerense: "Le horroriza todo lo que reune a la gente, como el futbol o la politica, y todo lo que la multiplica, como el espejo o el acto del amor" (p. 119). Unas veces asociado al vulgo y a las masas, otras a su uso politico como el nuevo panem et circences que desmoviliza o despolitiza, el futbol ha sido tachado de "intrinsecamente fascista" por el escritor Sanchez Ferlosio (1990) en "Un espectaculo fascista". Una afirmacion que, meses despues, fue refutada por el antropologo Juan Aranzadi (1990) en "Deporte y fascismo", donde pedia distinguir entre el "caracter fascista de las actitudes personales y grupales de hooligans, tifosi, fanaticos de su equipo y aficionados a ver futbol en general (con la excepcion de unos pocos estetas degustadores de la belleza del juego y la inteligencia de los jugadores)" (s. p.) y apuntaba que el fascismo en el futbol era "fruto de su profesionalizacion (que le somete a los imperativos del mercado y la publicidad)" (s. p.).

Este cruce de opiniones entre Ferlosio y Aranzadi en parte refleja un malestar debido a la excesiva atencion que atrae el futbol y su uso por distintas instancias, desde politicos y empresarios con intereses cortoplacistas hasta las empresas de comunicacion (estatales o privadas): los mass media o Medios de Comunicacion Masivos (MCM). Al igual que el fascismo, tanto lo mercantil como su manipulacion mediatica le llegan al futbol "de fuera", y si los imperativos del mercado y la publicidad tienen tanto peso, como senala Aranzadi, se debe a la condicion de artefacto cultural del futbol que lo hace susceptible de ser usado con distintas finalidades (Alonso, 1995). Apuntado esto, en este trabajo nos interesa sintetizar lo que ha sido la investigacion del futbol y sus nexos con los estudios de comunicacion, asi como dar elementos para una agenda de investigacion.

Sabemos que historicamente se dio un primer proceso donde el deporte en general y el futbol en particular tuvieron en los MCM un estatus relativamente diferenciado entre su condicion de materia informativa y de materia de entretenimiento. Briggs y Burke (2002) senalaron que las "lineas divisorias entre informacion y entretenimiento" se fueron difuminando en las decadas de los cincuenta y sesenta del siglo XX, tanto en prensa como radio y television. Sin embargo, hoy en dia ambas dimensiones pueden estar (con)fundidas al existir estilos o lineas editoriales que no las distinguen; su conformacion va mas alla del dictum "informar entreteniendo". Y esta indefinicion, necesariamente, impacta en su investigacion.

Por otra parte, distintas cadenas y canales de television como Fox Sports, ESPN, TDN en Mexico o Gol Television en Espana ofrecen ininterrumpidas retransmisiones, horas y horas de programas deportivos, sin olvidar la copiosa informacion y literatura que generan el deporte y el futbol, fundamentalmente periodistica: L'Equipe o Paris Match en Francia, Gazetta dello Sport en Italia, los diarios As y Marca en Espana, The Sun y Daily Mirror en Inglaterra (que no son diarios deportivos canonicos, sino los que tienen las secciones mas amplias), A Bola en Portugal, Ovaciones, Record y Esto en Mexico o el diario Ole y la revista El Grafico en Argentina. La oferta en prensa, radio y television es tal que proyecta la imagen de un fenomeno sobrevalorado a la vez que sobreexplotado en exceso por los MCM.

A pesar de que la investigacion del futbol desde las ciencias sociales, incluyendo los estudios de comunicacion, se desarrollaron lentamente en el siglo XX, cabe precisar que hubo y hay vinculos tematicos, conceptuales y metodologicos que deben ser explorados. En este articulo hacemos una revision de la literatura mas significativa, construimos una problematizacion del futbol mediatizado y proponemos algunos elementos para construir la agenda futura en los estudios de comunicacion.

BREVES ANTECEDENTES HISTORICOS: DE INGLATERRA A MEXICO

La relacion entre los MCM--en su sentido primigenio--y el deporte en general o el futbol en particular tiene mas de 200 anos; no vamos a retroceder miles de anos para hablar de las manifestaciones de arte rupestre que recrean escenas de juegos o a la presencia de juegos competitivos en la obra homerica. Sabemos que hubo tempranas representaciones, proclamas, anuncios, referencias y publicaciones. Por comenzar arbitrariamente con un ejemplo britanico, el historiador Carl Diem (1966) recordo: "Por una proclama del alcalde de Londres, Nicholas Farndon, se prohibia en 1314 el juego del futbol en las plazas de Londres. La prohibicion se repitio en 1365 y otra vez mas al cabo de siete anos" (T. I, p. 413). Otro ejemplo de publicacion lo da Max Weber (1985) cuando habla de un Book of Sport que Jacobo I y Carlos I (reinaron en Inglaterra entre los siglos XVI-XVII) elevaron a ley con el fin de combatir el puritanismo; el libro llego a ser leido desde los pulpitos, con la intencion de promover la tolerancia de ciertos esparcimientos dominicales. "Y cuando el rey conmino con severos castigos todo ataque contra la legalidad de aquellos deportes, lo hacia precisamente con el fin de acabar con ese rasgo ascetico que, por antiautoritario, parecia peligroso para el Estado" (p. 234). Estas dos noticias, no solo nos hablan de publicaciones, tambien de un debate sobre ciertas practicas deportivas y su control por intereses ajenos a la naturaleza ludica del deporte.

La primera revista exclusivamente deportiva aparecio en 1821 en Inglaterra, Sporting Life, y por esas fechas tambien se generalizo la edicion del libro de tematica deportiva (Vinnai, 1974). Anos despues se publico la obra de Delabere Pritchett Blaine, An Enciclopedia of Rural Sports, en 1840. Estos hitos hablan ya de una primitiva mediatizacion del deporte. Otras veces, el futbol puede ser rastreado como noticia en los periodicos. En 1865, la prensa "britanica" de Buenos Aires, la que se publicaba en ingles--en concreto el periodico The Standard--ya hacia mencion del futbol. Y eso que el primer club argentino de futbol se fundo en el ano 1867: el Buenos Aires Cricket Club (Gispert, 1981). Recuerdese que en aquellos anos el futbol dependia en buena medida de los clubes de cricket, un deporte con mayor prestigio entre las clases pudientes britanicas; por eso a principios del siglo XX se fundo el Mexico Cricket Club.

Precisamente la llegada y arraigo del futbol a Mexico fue sintetizado por Enrique Krauze (1994). El nuevo sport lo trajeron los ingleses que desembarcaron en Mexico con la ola de progreso impulsada en el porfiriato a principios del siglo XX. La presencia inglesa en los alrededores mineros de Pachuca, como Mineral del Monte y Real del Monte, o en las primeras fabricas de Orizaba, propicio los primeros eventos organizados de football. La Ciudad de Mexico pronto conocio los primeros club en los que se reunia la colonia de inmigrantes britanica, pues la semilla del futbol prendio de una manera muy parecida a como lo hizo en Buenos Aires o Montevideo algunas decadas antes, y en aquellos primeros clubes se practico el cricket, el tenis y el polo; apunta Krauze (1994):
   Un tal Mr. Blackmore importaba balones de Inglaterra. El embajador
   britanico imponia las reglas, que obedecian fielmente los
   jugadores, subditos todos de la Corona. Cuando los futbolistas
   ingleses se fueron a la guerra mundial, solo quedaron los
   entrenadores. Asi empezo una historia deportiva que guarda
   paralelos sorprendentes con la historia del pais ... A raiz de la
   guerra civil espanola llegaron los homologos deportivos de Gaos,
   Bergamin, Leon Felipe, Cernuda: se llamaban Langara, Zubieta,
   Regueiro, Iraragorri. Como aquellos filosofos y literatos en la
   esfera de los libros, los vascos enriquecieron el capitulo del
   balon (s. p.).


El futbol en Mexico--como tantas otras cosas--desembarco por el puerto de Veracruz y el juego fue contagiado por la colonia inmigrante inglesa que lo practicaba. El futbol de las islas britanicas fue tanto el deporte de la clase obrera como de los alumnos de la aristocracia y de la alta burguesia (los snobs) que lo jugaban en los selectos college. De hecho Mexico tambien conoce ambos vectores de expansion: los obreros de Orizaba y Pachuca, asi como los burgueses y diplomaticos britanicos de la capital. El impulso original lo dieron cinco equipos: Orizaba Athletic Club, Pachuca Athletic Club, Reforma Athletic Club, Mexico Cricket Club y British Club, estos tres ultimos capitalinos, que organizaron la Liga Mexicana de Football Amateur Association, resultando el Orizaba el primer campeon en 1902. A partir de ese entonces, el futbol institucionalizado en Mexico, a pesar de la inestabilidad del periodo revolucionario, se consolido en el periodo 1901-1943.

La inestabilidad social no permitio sino hasta 1921 la celebracion de un torneo mas amplio con 15 equipos en el Campeonato del Centenario (en 1821 se habia consumado la Independencia). La Federacion Mexicana de Football Association fue fundada en 1927 y fue inscrita en la Federation Internationale de Football Association (FIFA), de ahi que Mexico fuese una de las 13 selecciones participantes en el primer Mundial de Futbol celebrado en Uruguay en 1930. Pero no fue hasta 1943 que se celebro el primer campeonato profesional. Durante ese periodo el futbol mexicano fue ganando un papel cada vez mas importante tanto en la sociedad como en la prensa del centro-sur del pais; en la franja que va desde Guadalajara a la Ciudad de Mexico pasando por Pachuca, Cordoba y Orizaba.

Posteriormente, Mexico fue el pais organizador de los mundiales de 1970, donde se encumbra la primera figura futbolistica global, O Rey Pele, en un campeonato que dejo imagenes televisivas espectaculares, ya clasicas, como algunas jugadas de Pele o el brazo en cabestrillo de Franz Beckenbauer, y tambien del Mundial de 1986 donde se encumbro el no menos mediatico y global Diego Armando Maradona, quien dejo goles que forman parte de la videoteca de cualquier aficionado como los marcados por el astro argentino frente a Inglaterra. La marca Pele alcanzo tal globalidad y exito que todavia hoy es un reclamo publicitario apreciado, ya sea anunciando Viagra o productos del Banco Santander. Y detras de idolos como Pele o Maradona, en aquellos mundiales estan las no menos poderosas imagenes televisivas en color de sus goles y de ambos alzando la Copa del Mundo en el Estadio Azteca.

EL DEPORTE Y EL FUTBOL DESDE LA ANTROPOLOGIA Y LA SOCIOLOGIA

El interes de las ciencias sociales por el deporte como fenomeno investigable fue tardio. George H. Sage (1984) en el capitulo "Sport in American society: Its pervasiveness and its study", texto recogido en la antologia Sport in Contemporary Society de Eitzen (1984) (2) que recapitula los primeros estudios sociologicos y antropologicos del deporte, considera que la obra pionera fue Sport und Kultur de H. Steinitzer, publicado en Alemania en 1910. Igualmente, Soziologie des Sports de Risse publicado en Berlin en 1921 esta considerado el primer trabajo de sociologia deportiva, una disciplina que conocio su empuje definitivo tras la Segunda Guerra Mundial con obras como Sport and Society (Natan, 1958), Sport in Society (McIntosh, 1963) y Sociologia del Deporte (Magnane, 1964/1966).

Segun Sage (1984), el ano 1964 fue definitivo por fundarse el International Committee for Sport Sociology afiliado a dos instituciones de la Organizacion de las Naciones Unidas para la Ciencia, la Educacion y la Cultura (UNESCO): The International Council of Sport y la Physical Education and the International Sociological Association. Otro hito lo encontramos en 1968 con la obra de Michel Bouet, Signification du Sport, uno de los primeros en concebir el deporte como una forma autonoma e intrinseca de cultura. Precisamente, Thomas, Haumont y Levet (1988) conciben la obra de Bouet como clave porque aborda el deporte a partir de dos vertientes: como practica deportiva y como actividad que cumple funciones. Por esas fechas tambien aparecen los primeros textos criticos de la nueva izquierda sobre deporte, como la obra de Luschen (1970), The Cross Cultural Analysis of Sport and Games (Thomas, Haumont & Levet, 1988) o los trabajos de Partisans (1978).

Thomas, Haumont y Levet (1988) reconocen que la aparicion de la sociologia del deporte fue tardia, en parte debido a la resistencia del medio deportivo a ser analizado, tesis tambien apoyada por Jean-Marie Brohm (1982). Hechos, como que los resultados deportivos influian en la lucha ideologica entre el este y el oeste, la Guerra Fria entre la Union Sovietica y Estados Unidos, facilitaron el camino a la realizacion de una lectura sociologica del fenomeno deportivo.

La antropologia es otra disciplina que ha aportado importantes obras en las ultimas decadas. Para Norbeck (1986) los antropologos Kendall Blanchard y Alice Cheska tienen derecho a ser considerados "los pioneros de la investigacion antropologica del deporte" (p. 1), sin negar que puedan existir otros trabajos anteriores, por ejemplo, el de Edward B. Taylor (1879) "The History of Games". La Antropologia del Deporte de Blanchard y Cheska (1985/1986) es un esfuerzo por interpretar las diferencias interculturales que se ponen de manifiesto en el ambito del deporte, que presenta formas y significados distintos segun las sociedades. Por eso, un deporte como el beisbol cobra unas formas y significados diferentes si se nos remite a Estados Unidos, a Japon o a Mexico. Respecto del futbol, la obra colectiva en cabezada por el antropologo brasileno Roberto Da Matta (1982) Universo do Futebol: Esporte e Sociedade Brasileira fue de las primeras en vislumbrar la importancia de las formas socioculturales tributarias del balompie y su influencia en toda una nacion.

Otra referencia fundamental en la antropologia del deporte fue Play, Games and Sports in Cultural Contexts, un reading de Janet C. Harris y Roberta J. Park (1983) cuya "Introduction to the sociological study of play, games, and sports" es el antecedente mas importante de Blanchard y Cheska (1985/1986), porque abordan problemas clasicos como la evolucion de los estudios socioculturales del deporte, las definiciones y diferencias de sentido de play, games y sports, distintas estrategias de investigacion antropologica, diferentes alternativas tematicas, etc. Ya en los anos noventa un hito importante fue la obra multidisciplinar en forma de reading de Barreau y Morne (1991) Epistemologia y Antropologia del Deporte.

Esta breve enumeracion de obras quedaria incompleta si no senalasemos el titulo de algunas producidas en espanol para tener una panoramica del auge de dichos estudios e investigaciones en nuestro idioma. Por ejemplo, las obras de Eduardo Archetti (1985) Futbol y Ethos, o Archetti (2001) El Potrero, la Pista y el Ring. Las Patrias del Deporte Argentino; de Andres Fabregas Puig (2001) Lo Sagrado del Rebano. El Futbol como Integrador de Identidades; de Pablo Alabarces (2002) Futbol y Patria. El Futbol y las Narrativas de la Nacion en la Argentina, asi como (2003) Futbologias. Futbol, Identidad y Violencia en America Latina; de Medina y Sanchez (2003) Culturas en Juego. Ensayos de Antropologia del Deporte en Espana. Mas recientemente, Da Matta (2009) ha vuelto a recordar los nexos entre el futbol y la sociedad en "Sport in society. An essay on Brazilian football"; Gabriel Angelotti (2010) Chivas y Tuzos, o la mas multidisciplinar de Alonso y Escala (2012) Offside/Fuera de Lugar. Futbol y Migraciones en el Mundo Contemporaneo.

EL DEPORTE, EL FUTBOL Y LOS ESTUDIOS DE COMUNICACION

El estudio de los medios de comunicacion (media studies) y del deporte como objeto de estudio en el campo de la comunicacion son dos tendencias de investigacion que no han dejado de crecer. El nexo comunicacion/deporte emerge entre las decadas de 1970 y 1980 (Wenner, 1989), y comenzaron a institucionalizarse en las universidades y centros de investigacion en la decada de 1990 (Bernstein & Blain, 2002). (3) Esta linea de investigacion, asi como la construccion del objeto de estudio entiende la comunicacion como transmision, con un significado que implica transferencia material e inmaterial de cosas. Dicha premisa subyace a los modelos de la comunicacion masiva: emisor, mensaje, receptor, canal (Peters, 1999). Y cuando John B. Thompson (1990/1998) desarrolla el concepto de transmision cultural, aproxima la experiencia mediatica de produccion e intercambio de formas simbolicas a la cuestion de los recursos tecnicos que intervienen en dicho proceso. En sintesis, la mediatizacion deportiva se abordo desde presupuestos como estos.

Por otra parte, hay una corriente que aborda la comunicacion en su impronta sociologica, deudora del concepto de interaccion, que nos aproxima al entendimiento de las relaciones sociales en donde se anclan los procesos humanos de significacion (Peters, 1999). Sobre esta premisa se baso la construccion de un nuevo objeto de estudio en comunicacion desde una perspectiva sociocultural, encaminada a romper el reduccionismo comunicacionista del estudio del intercambio de mensajes legitimado en el origen campal de la comunicacion (Fuentes, 2008). Este viraje entiende los MCM como una mediacion tecnologica, entre otras facetas, lo que facilita el estudio del deporte desde la perspectiva sociocultural de la comunicacion y permite enfatizar las interrelaciones entre las practicas sociales y de entretenimiento, las negociaciones y los acuerdos sociales, con los artefactos culturales inmersos en el ambito del deporte mediatizado. Estos dos conceptos de la comunicacion (transmision e interaccion) no son excluyentes uno de otro y ofrecen herramientas interpretativas pertinentes a los temas derivados de la relacion deporte y comunicacion. (4)

Ahora bien, cuando el campo de la comunicacion se define por su impronta interdisciplinaria coincide, tal como se senalo, con el hecho que tambien el estudio del deporte es multidisciplinario. Esta pluralidad disciplinar la vemos tambien en las redes y actores academicos en epocas y espacios geograficos distintos y distantes. Por ejemplo, Joaquin Marin (2005b)--de la Universidad de Sevilla--apunta que uno de los pioneros de referencia en Espana fue Miquel De Moragas desde el Centro de Estudios Olimpicos de la Facultad de Ciencias de la Comunicacion de la Universidad Autonoma de Barcelona, creado a proposito de los Juegos Olimpicos de Barcelona 1992.

Asi mismo, Brasil tiene tradicion academica y escuelas en la prensa, la television o la publicidad para profundizar en las implicaciones sociales y culturales del deporte y el futbol, como los trabajos de Dalpiaz (2002) sobre sociedad del espectaculo; Gastaldo (2002) sobre publicidad y relaciones raciales; de Helal, Soares y Santoro (2004) sobre prensa, futbol y memoria. Mas recientemente destacan Gastaldo (2009, 2011) sobre futbol mediatizado o comunicacion y deporte, o Helal (2011) sobre la institucionalizacion academica en Brasil de los estudios sobre futbol y comunicacion.

De igual manera destaca el grupo de Marli Hatje y Sergio Carvalho adscrito a la Universidad Federal de Santa Maria (Comunicacao, Movimento e Midia na Educacao Fisica), mientras que en Argentina esta el grupo de trabajo Comunicacion y Deporte dirigido por Sergio Ricardo Quiroga del Centro de Estudios Olimpicos Jose Benjamin Zubiaur (Marin, 2005b). Debiendo mencionar al argentino Pablo Alabarces, coordinador del grupo Deporte y Sociedad del Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales (CLACSO) de 1999 a 2003; a Claudia Benassini y Enrique Rivera Guerrero en Mexico y, recientemente, el grupo de investigacion Comunicacion y Deporte de la Asociacion Mexicana de Investigadores de la Comunicacion (AMIC) dirigido por Samuel Martinez de la Universidad Iberoamericana, entre otros. Sin olvidar el grupo de trabajo Mass Media de la Asociacion Internacional para la Investigacion en Medios y Comunicacion (IAMCR, por sus siglas en ingles).

No obstante, todo apunta a que las publicaciones fundacionales del estudio del deporte y la comunicacion se dieron en el mundo anglosajon, particularmente el estadounidense, la mayoria de veces en formato de readers, compilaciones de trabajos representativos de lineas de investigacion que buscan exponer el estado actual de la pesquisa. En la decada de 1980 destaca el libro Media, Sports, and Society (1989) compilado por Lawrence Wenner, donde se presenta el trabajo desarrollado sobre los temas de la produccion en los medios de comunicacion, los contenidos y las audiencias deportivas. En el capitulo "Media, sports, and society: The research agenda" resulta significativo, Wenner ofrece uno de los primeros balances de la produccion academica sobre deporte y comunicacion, presentando los debates campales y los avances de investigacion de la epoca a manera de estado del arte (1989). Una decada despues se publica Sportcult editado por Toby Miller y Randy Martin (1999), libro que estudia la relacion del deporte con los medios, el Estado y otras categorias sociales como el genero y la etnicidad.

El siglo XXI lo inauguran Raymond Boyle de la Universidad de Glasgow y Richard Haynes de la Universidad de Stirling en Inglaterra (Escocia) con Power Play. Sport, the Media and Popular Culture (2000/2009), obra que ahonda la relacion entre el deporte, los medios de comunicacion y la cultura popular a traves de categorias como identidad, etnicidad, genero, consumo, industria cultural, el periodismo y la era digital. En 2004 se publica Critical Readings: Sport, Culture and the Media. Issues in Cultural and Media Studies editado por David Rowe (2004a), libro que presenta una mirada al complejo mediatico y cultural deportivo a traves de la industria de los medios de comunicacion y las audiencias, prestandole especial atencion tanto al proceso de produccion (periodismo, television, mercadotecnia y publicidad) como al de recepcion de contenidos deportivos.

Arthur Raney y Jennings Bryant coordinan Handbook of Sports and Media (2006) que presenta distintas investigaciones que engloban las diversas tematicas y facetas del estudio del deporte y los medios de comunicacion organizados en cuatro ejes tematicos: a) el desarrollo y las representaciones del deporte en los medios (perspectiva historica), b) el negocio de la cobertura del deporte mediatizado (industria cultural), c) las audiencias mediaticas deportivas y d) los temas clave del fenomeno del deporte mediatizado (globalizacion, etnicidad y genero).

A pesar de la distancia espacial y temporal entre las obras senaladas, producidas entre finales de la decada de 1980 y durante la decada de 2000, los autores se ubican en paradigmas teoricos y perspectivas de estudio compatibles. Es decir, las plataformas heuristicas desde las que abordaron y se objetivo el tema del deporte y la comunicacion resultan vigentes. Obviamente, en todos estos anos las investigaciones han tenido que integrar paulatinamente temas y debates nuevos, como la globalizacion o las nuevas tecnologias que inciden en los sistemas y redes de medios. Nuevos item clave para comprender los reacomodos en el complejo escenario deportivo/comunicacional (Bernstein & Blain, 2002; Boyle & Haynes, 2000/2009).

La produccion academica entre 2000 y 2010 sobre deporte y comunicacion tuvo una notable contribucion en el articulo "Sport and the media: The emergence of a major research field" (2002) de Alina Bernstein y Neil Blain publicado en la revista Sport in Society. En el se articulan las discusiones y los aportes de diversos autores en torno al genero, la identidad nacional, la etnicidad y la globalizacion definidos como los temas centrales o vertebradores en el estudio del deporte y los media. A este respecto, el dossier "Deporte y medios de comunicacion" publicado por la revista Telos en 1994 marco un hito, destacando el articulo "Deportes y medios de comunicacion. Sinergias crecientes" de Miquel De Moragas, quien trata la influencia reciproca entre deporte y medios de comunicacion, haciendo hincapie en el uso que la industria de los MCM hace del deporte desde su concepcion como espectaculo. Igual de sugerente por el analisis de los lazos entre el deporte y los MCM desde la logica economica del deporte es "Economia del deporte y de la television. Intereses complementarios" de Bourg y Nys (1994), que plantean que "la transformacion de la television y la mundializacion del deporte han multiplicado los intereses economicos mutuos" (s. p.).

El deporte y la television tambien fueron tratados por Elisabeth Garcia, Miquel De Moragas y Miguel Gomez (1994) en "El deporte en las televisiones espanolas. Un papel creciente en la programacion", en donde, desde el analisis de contenido, revisaron la presencia y peso del deporte en las programaciones. Marc Carroggio (1994) en "Patrocinio, comunicacion y deporte. La audiencia, un oro que fusiona tres sectores" planteo la fuerza de la convergencia entre la inversion de patrocinios, los actores del deporte y los MCM que crea una fuente de ingresos fundamental para el deporte/espectaculo. Otro articulo que resalta por la pertinencia tematica es "Los deportes en la era informatica. Las tecnologias de la informacion en las emisiones deportivas" de James Larson (1994), sobre todo por la coyuntura que en la decada de 1990 represento la aplicacion e integracion de la informatica y las telecomunicaciones a los Juegos Olimpicos de Barcelona 1992 y Atlanta 1996 (De Pablos, 2005).

Mas de una decada despues se publico el libro Comunicacion y Deporte. Nuevas Perspectivas de Analisis coordinado por Joaquin Marin Montin en 2005. La obra busca visibilizar las relaciones entre la comunicacion y el deporte desde los principales ambitos de estudio del campo comunicacional (Marin, 2005a). Destacan las reflexiones sobre el periodismo deportivo de Antonio Alcoba (2005), quien reivindica el papel del fotografo deportivo dentro del periodismo como una especializacion autonoma o el analisis de contenido de Maritza Sobrados (2005), con relacion a los generos periodisticos de la prensa deportiva en Espana, distinguiendo la noticia explicativa, la noticia reportajeada (sic), el comentario del partido y el articulo anecdotico (o intrascendente) como generos emergentes del periodismo deportivo. La unica contribucion en esta obra respecto de la radio es el texto de Antonio Checa Godoy (2005), quien tras documentar la oferta radiofonica deportiva espanola desde sus origenes hasta Internet, caracteriza la cobertura de los eventos deportivos por parte de la industria de la radio.

Dentro de la misma obra se analiza la oferta de contenidos de los MCM por parte de Joaquin Marin Montin (2005d), quien ademas de ofrecer una tipologia de los programas deportivos, aborda la caracterizacion de la produccion filmica del deporte donde el genero documental destaca por encima de la ficcion (Marin, 2005c). Asimismo hay dos contribuciones respecto de la dimension economica con base en la logica de la mercadotecnia y la publicidad. Santiago Romero (2005), analiza la relacion del deporte de alto rendimiento con el mercado y las formas de patrocinio (television y MCM) que proyecta la figura del deporte/espectaculo; por su parte, Jorge Fernandez (2005) explora el caso de la marca Nike como producto simbolico y construccion actitudinal en el mundo deportivo contemporaneo.

Finalmente, el libro contiene tres contribuciones sobre nuevas tecnologias y las caricaturas niponas: por un lado, el capitulo de Juan De Pablos Pons (2005), quien ofrece coordenadas precisas para la comprension del proceso de inmersion de la informatica o computacion en el campo deportivo; el texto de Alfonso Boullon (2005) sobre la relacion de los videojuegos y el deporte a traves de las diversas practicas y contenidos deportivos desarrollados por la industria cultural y mediatica; y Jesus Jimenez (2005) aborda la presencia del deporte en el comic, un genero narrativo con arraigo en Japon en terminos historico-culturales.

Sudamerica tiene una amplia trayectoria de estudios e investigaciones. Por ejemplo, el numero especial "Futbol y Comunicacion" publicado por la revista Contratexto (Universidad de Lima) en 1999, estuvo dedicado al futbol desde la perspectiva de la comunicacion, destacando los abordajes semioticos y el analisis mediatico (Alabarces, 2000). Precisamente el argentino Pablo Alabarces es un investigador de referencia con una amplia reflexion sostenida sobre el deporte en general y el futbol en particular, y el lugar que ocupan los MCM. De 1998 data "/,De que hablamos cuando hablamos de deporte?" en la revista Nueva Sociedad, articulo en el que senala la desatencion sobre el fenomeno deportivo por parte de las ciencias sociales en America Latina, la deportivizacion de la agenda cotidiana donde el deporte (espectaculo) es una mercancia masmediatica y elemento central de la industria cultural, asi como un referente cultural de los procesos de significacion construidos en la interaccion social (Alabarces, 1998).

Tambien coordino Peligro de Gol. Estudios sobre el Deporte y Sociedad en America Latina. Su capitulo "Los estudios sobre deporte y sociedad: objetos, miradas, agendas" (Alabarces, 2000) ofrece una cartografia retrospectiva y un plano prospectivo para transitar la genealogia sudamericana sobre deporte, que posibilita la ubicacion de los avances de investigacion desde la comunicacion. Recientemente participo en el dossier "Deporte, Cultura y Comunicacion" de la revista mexicana Razon y Palabra con el articulo "El deporte en America Latina", que situa dentro del marco historico-cultural de la region el papel de los MCM en la popularizacion del deporte (Alabarces, 2009).

APROXIMACION A LOS ESTUDIOS SOBRE DEPORTE Y COMUNICACION EN MEXICO

La investigacion mexicana en deporte y comunicacion es incipiente, gira basicamente en torno al futbol y ha estado desarrollada por parte de un grupo de investigadores que han ido adquiriendo visibilidad institucional. Los primeros esfuerzos de sistematizacion de la investigacion en el tema se deben a Enrique Rivera Guerrero y Samuel Martinez, de la la Universidad de Sonora y la Universidad Iberoamericana (UIA) respectivamente; juntos constituyeron el grupo de investigacion Comunicacion y Deporte de la Asociacion Mexicana de Investigadores de la Comunicacion en la decada de 2000.

En 2001 publicaron el articulo "Deporte y comunicacion en Mexico: autores y tematicas" en la revista Educacion Fisica y Deportes de Argentina, texto en el que presentaron un breve balance descriptivo de la investigacion en Mexico con base en 37 productos academicos: libros, tesis, monografias, ponencias, articulos publicados en revistas y bases de datos electronicas. Destaca que del total de la produccion academica, 48.6% remite a trabajos recepcionales, principalmente en nivel licenciatura (14), y que los medios de comunicacion y el deporte hayan sitio la tematica mas abordada en el corpus revisado, particularmente en torno a la prensa (14) y la television (10) (Rivera & Martinez, 2001). Respecto de este ultimo hallazgo es pertinente senalar que la centralidad de los MCM como objeto de estudio en la investigacion no alude solamente al tema deporte y comunicacion sino que se constituye como una caracteristica historica que forma parte de la consolidacion del entendimiento de los MCM en su dimension de difusion de informacion dentro del campo de la comunicacion en Mexico (Galindo & Rizo, 2005).

La anterior premisa tambien fue posible observarla en la revision de literatura producida sobre deporte y comunicacion en Mexico realizada como parte del proceso de elaboracion de este articulo, exploracion que nos permitio organizar los textos con base en su informacion bibliografica y, en un segundo nivel de profundidad, su genealogia y contenido. (5)

El cuerpo de analisis esta constituido por la sistematizacion de 33 productos academicos en formato de libro, capitulos de libro, articulos y tesis de maestria.

La decada de 1990 ha sido la mas prolifica con 16 productos academicos, posteriormente aparecen la decada de 2000 con diez; 2010 con seis, y 1980 con uno. Con relacion al lugar de publicacion de los textos destaca el Distrito Federal con 72.7% del total de productos academicos (24), Guadalajara con dos y Colima, Mexicali, Toluca y Veracruz con uno respectivamente (cabe destacar que tres articulos elaborados en Distrito Federal y Veracruz fueron publicados en Lima y Buenos Aires). En principio, el registro de la produccion campal en terminos estructurales con relacion al lugar coincide con lo senalado por Rivera y Martinez (2001), y en general con las revisiones generales que atanen a otras liricas de investigacion, dado que el Distrito Federal destaca como ciudad/ referente del quehacer de la investigacion en comunicacion en el pais.

En la investigacion mexicana del deporte y la comunicacion destaca el formato de articulo con 25 productos academicos por encima de capitulos de libro (5); tesis de maestria (2) y libro (coordinado) (1). Se trata de una distribucion similar a la registrada por Rivera y Martinez (2001) y esta inclinacion de los autores(as) por el genero de articulo tal vez se deba a que las publicaciones en revistas cientificas permiten tener productos materializados a corto plazo y bajo procedimientos rigurosos de dictaminacion. En ese sentido, quiza la falta de conformacion de grupos de trabajo e investigacion sobre el tema ha influido en la produccion de libros y capitulos de libro debido a que la colaboracion y el dialogo academico generalmente permiten dar volumen al trabajo cientifico.

Con relacion al contenido de los productos academicos publicados en Mexico destaca el tema de los medios de comunicacion como categoria general con 16 publicaciones, el resto de las categorias son identidad (4), entretenimiento (3), cultura (2), investigacion en comunicacion (2), consumo cultural (1), educacion (1), espacio social (1), familia (1), opinion publica (1) y sentido social (1). En tomo a categorias especificas los temas remiten a la construccion de identidades, aficion y conocimiento sobre futbol, contenidos deportivos en Internet y television, futbol y nacion, cronica deportiva, efectos del futbol en la familia, ensenanza del deporte (futbol americano femenil), futbol e Internet, cine, cultura y entretenimiento, generos deportivos en television, historia del deporte, identidad regional, consumo cultural y procesos de comunicacion, investigacion sobre entretenimiento y en comunicacion en general, practicas deportivas y espacio social, prensa y sentido social, futbol y genero en la prensa, representaciones del futbol en MCM, television, audiencias y videojuegos.

Una de las publicaciones pioneras en deporte y comunicacion es el articulo "El deporte en la prensa de Guadalajara. Una exploracion sospechosa" de Juan Carlos Ramirez publicado en 1986, texto en el que se exponen los primeros resultados de un estudio que rastrea el sentido social del deporte que produce la prensa en Guadalajara. Posteriormente se publico el articulo "Piques, amagos, frenos de la cronica deportiva en Mexico" de Fernando Mejia (1992), quien revisa la historia del periodismo deportivo en Mexico desde la decada de 1920. Otros de los articulos publicados en la primera parte de la decada de 1990 son sobre futbol y opinion publica en contexto de crisis de Gilberto Fregoso (1993); sobre representaciones del futbol en los medios de comunicacion (television, radio y prensa) de Federico Medina (1995), y sobre el uso de dispositivos tecnicos en la ensenanza del deporte de Alejandro Acuna (1995).

En la segunda parte de la decada de 1990 aparecen las contribuciones de Claudia Benassini (1996a, 1996b) en torno al deporte y la television a partir de la caracterizacion del genero deportivo y sus abordajes historicos, sus reflexiones ademas enfatizan la poca exploracion de este objeto de estudio en el ambito de la comunicacion. Benassini tambien publico tres articulos sobre el papel de Internet en la investigacion sobre television, donde el futbol representa un objeto de estudio concreto (1998a), con relacion a la presencia del futbol en Internet (1998b) y sobre este medio de comunicacion emergente como espacio de expresion social (1999). En este tiempo Carmen Gomez Mont (1996) publico un articulo sobre la posibilidad de reconocer los eventos deportivos mediatizados como referentes en la construccion de identidades a traves de la experiencia de los Juegos Olimpicos. Un ano despues Jose Jara (1997) publico sobre audiencias y el genero deportivo en television, y al final de la decada Enrique Rivera publico dos trabajos relativos al deporte e identidad regional (1999a) y consumo cultural y la aficion deportiva (1999b).

En la decada de 2000 se publica una de las primeras sistematizaciones de la produccion academica sobre deporte y comunicacion en Mexico, el articulo "Deportes y comunicacion en Mexico: autores y tematicas" de Enrique Rivera y Samuel Martinez (2001) que registro las caracteristicas principales de los avances cientificos en torno al tema, enfatizando la premisa senalada por Claudia Benassini (1996a, 1996b) en anos anteriores sobre la falta de estudios que abordaran este objeto de estudio, develo algunos puntos clave de las dimensiones estructural y de contenido del cuerpo de productos publicados.

En 2000 se elaboro una tesis de maestria en la Universidad Nacional Autonoma de Mexico (UNAM) con relacion a la television como escenario de poder economico y politico donde se realiza un analisis comparativo de contenido de la television publica y la comercial frente al terremoto de 1985, el mundial de futbol de 1986 y las elecciones federales de 1988 (Martinez Merling, 2000). Tres anos despues se publico un articulo sobre la relacion de practicas deportivas de futbol y el espacio social en donde tienen lugar diversos procesos de estructuracion, uso, significacion y representacion (Vergara, 2003).

En la segunda parte de la decada, Jorge Meneses (2008) publico un articulo sobre futbol y afiliaciones en el que explora el sentido de pertenencia de los aficionados a sus equipos desde de la socializacion, el ritual y la identidad como elementos centrales. En 2009 destacan seis articulos publicados en el dossier "Deporte, Cultura y Comunicacion" de Razon y Palabra en torno a la relacion del deporte con el cine (Colin, 2009), los videojuegos (Garduno & Garduno, 2009; Pelaez, 2009), el negocio del periodismo deportivo (Perez, 2009) y la aficion en el futbol observada desde la identidad (Rodelo & Armienta, 2009), ademas del texto de Pablo Alabarces (2009) mencionado en el apartado anterior sobre la popularizacion del deporte en la America hispanofona y lusofona en donde los MCM resultaron actores clave.

Finalmente, los registros mas recientes remiten al libro Futbol, Espectaculo, Cultura y Sociedad, coordinado por Samuel Martinez (2010a) como producto de las multiples sesiones de trabajo del diplomado "Futbol-espectaculo, cultura y sociedad. Una revision critica al negocio mundial" realizado por el Departamento de Comunicacion de la UIA de la Ciudad de Mexico. En esta obra destacan tres productos concretos: la introduccion a la obra elaborada por Martinez (2010b) que presenta reflexiones en torno a la sociedad deportivizada, el futbol como espectaculo y los estudios sobre futbol en America Latina, y otro capitulo de su autoria en el que desarrolla el tema del futbol y la industria del entretenimiento (Martinez, 2010c), asi como el texto de Jesus Galindo (2010) de impronta comunicacional en donde propone un esbozo de lo que se puede estudiar a partir del deporte para intervenir desde las practicas deportivas sobre las relaciones sociales.

FUTBOL/OCIO, FUTBOL/NEGOCIO

El deporte y el futbol mediaticos que atraen la atencion de periodistas, camaras y una amplia gama de televidentes, lectores y radioyentes que aseguran significativas cuotas de rating y de mercado publicitario, constituyen una realidad deportiva promovida por complejas alianzas de intereses que vinculan principalmente a las federaciones, los clubes, los estados y las empresas o los MCM. El fenomeno creado se impone cotidianamente por el negocio multimillonario que implica. Para algunos analistas, esta convergencia del espectaculo deportivo con la tecnica sobrehumana ha sido el espectador/pasivo, el totalitarismo de estadio y un multifacetico catalogo de nuevas formas de sumision modernas. A esta conclusion llego el filosofo Rafael Argullol (1992) en el articulo "Estetica del juego" cuando hizo esta cruda lectura: "El totalitarismo del estadio, multiplicado ilimitadamente por los medios de comunicacion, es una de las facetas mas aceptadas, pero no por ello menos alarmantes, de la sumision moderna" (s. p.).

Una vez mas encontramos el coctel de totalitarismo, MCM y opio del pueblo como pocima de la "sumision moderna". La sociedad occidental en sus facetas mas emblematicas (industrial, postindustrial, postcapitalista, mediatica/electronica, etc.) y sus actores caracteristicos (homo videns, homo faber, homo tecnicus, homo laborans, homo loquens, homo performator, e-homo, etc.) promueve multitud de formas de practicas deportivas. En parte por eso, los MCM, los grandes clubes y las federaciones se han aliado para crear eventos extraordinarios con un potencial fuerte de plusvalia. Desde la contratacion de grandes estrellas o la organizacion de torneos con los mejores, hasta la instalacion de todo tipo de infraestructuras (gruas, andamios, focos, camaras, unidades moviles, computadoras) para dar cuenta lo mas espectacularmente posible del evento. Por ejemplo, el uso de software avanzado, tecnologia digital y camaras phantom que permiten la repeticion de la jugada con una lentitud y riqueza de apreciacion que en si mismo es un espectaculo dentro del espectaculo. Y, paralelamente, formando parte del espectaculo global, tambien acuden vendedores de bufandas, posters, camisetas, refrescos, tortas, etcetera.

Esta alianza entre el ocio y el negocio, entre el deporte/espectaculo y las millonarias ganancias no se explican sin la inversion en publicidad y la performance deportiva mediatizada. Este big bussines lo hacen posible las tecnologias televisivas y de edicion que han manufacturado el espectaculo deportivo y logrado un producto final con un tipo de matices diferentes al del partido en vivo o in situ, como la repeticion de jugadas, la imagen congelada o el uso de varias camaras que ofrecen distintas perspectivas o primeros planos de una misma accion o jugador. Esta dimension televisiva se mezclo con otros ingredientes que ya estan presentes en toda competicion deportiva y que captan la atencion o despiertan interes. Pero esto implica que los clubes de futbol, para mantener su competitividad y atractivo, deben estar constantemente invirtiendo y endeudandose.

A este respecto, Gerhard Vinnai (1974), desde su optica de sociologo marxista, hizo en su dia varios senalamientos acertados y vigentes sobre los problemas economicos que amenazaban al futbol, y el tiempo le ha dado la razon. Senalo que el endeudamiento de los clubes de futbol es consustancial a la logica del sistema capitalista. Lo que a su vez explica que la veta de negocio television/futbol haya sido exprimida ininterrumpidamente y siga rindiendo beneficios. Vinnai (1974) ya dijo que los clubes de jugadores profesionales son empresas economicas profesionales del sector de la prestacion de servicios, que venden las exhibiciones de futbolistas, en cuanto mercancia, a un publico que las consume. Hoy esto es mas que evidente y los clubes de futbol profesional solo son viables como actividad empresarial, en la medida que sean capaces de reducir la actividad deportiva a la condicion de una mercancia exitosa deportiva y comercialmente.

Las consecuencias son multiples. El mismo Vinnai (1974) denunciaba que la retransmision televisada de partidos de futbol producia el habito de verlo comodamente, lo cual iba en detrimento del gusto por ver el futbol amateur en directo. "El futbol profesional ha condenado al futbol aficionado a una vida irreal tanto en el aspecto deportivo como en el economico" (p. 69). Esto esta pasando actualmente en Mexico con la lucha libre, desplazada por programas de lucha estadounidense emitidos por Televisa. Otro ejemplo es la venta de clubes (franquicias) que implica cambiar de ciudad sede, como el Necaxa o el Atlante en Mexico, despreciando o cuestionando el arraigo y el sentimiento identitario que emana de su cuna urbana de origen. Tambien hubo aficiones que vivieron la insercion publicitaria en la camiseta del club como un ultraje a los colores (hoy ya forma parte natural del equipaje). El mismo FC Barcelona hizo gala de no manchar su camiseta, sus colores, con ningun tipo de publicidad comercial; durante decadas solo lucio el logo discreto de la marca deportiva que manufactura sus prendas, o el igual de discreto logo de la television autonomica catalana TV3, y en los ultimos anos la gratuita de UNICEF visible en el pectoral. Hasta que en

2011 ha insertado la de Qatar Foundation y desplazado la de UNICEF a la parte inferior trasera de las camisetas o playeras.

No obstante, la convergencia antes mencionada tambien debe remitir a la representacion del vinculo entre deporte y comunicacion/ MCM desde la dimension de las audiencias activas, premisa construida a traves de los avances de investigacion en los estudios de recepcion (Orozco, 1994). En ese sentido, ademas de la participacion de las audiencias en la dinamica de las fuerzas de la oferta y la demanda de la industria de los MCM bajo la impronta del consumo, es necesario considerar que el proceso de recepcion, apropiacion y uso de mensajes se redefine en la complejidad de los escenarios en los que los miembros de la audiencia interactuan con otros. Por tanto, la actividad de las audiencias frente a las pantallas que transmiten y recrean el espectaculo deportivo, que confronta la idea del espectador pasivo, es posible observarla en el tiempo concreto de estar frente a la television pero tambien en los itinerarios de la vida cotidiana en que los televidentes del futbol discuten, conversan, recuerdan y suenan a partir del resultado deportivo del fin de semana. Esto es, los significados socioculturales en juego en la interaccion comunicativa que es posible observar en el trabajo, las escuelas, los bares o en las redes sociales como Facebook y Twitter, asi como en los foros de las paginas deportivas en linea.

De esta manera el fenomeno del futbol mediatizado alude a la complejidad de una relacion entre la industria cultural y las expresiones diversas de las audiencias, en donde mas que hablar de amplios margenes de libertad o constriccion en la relacion MCM/sujeto, la aproximacion a este objeto de estudio debe apuntar al reconocimiento de ciertos factores o mediaciones (individuales, institucionales, situacionales, estructurales y tecnicos) que inciden en mayor o menor medida en el proceso de la recepcion televisiva (Orozco, 1994), para el caso que nos ocupa, concretamente del deporte y el futbol.

CONCLUSIONES

Es evidente la existencia de un compromiso en el quehacer de la investigacion del futbol y la comunicacion en Mexico que, al igual que en otras disciplinas de las ciencias sociales y humanidades, no han eclosionado como lo hicieron en otras tradiciones academicas hace decadas. Para el caso del futbol, sin duda el espectaculo mediatizado por excelencia, este sugiere la exploracion de una diversidad de dimensiones factibles de construirse como objetos de estudio. Algunos de los elementos que proponemos para la confeccion de una agenda a futuro de investigacion remiten a tres campos principalmente:

1. Estudiar la formacion de la aficion al futbol (in situ y mediadas tecnologicamente) para conocer los sobrepesos de los factores que configuran la identidad de los seguidores de los equipos a escala regional, nacional y global (las afiliaciones a los Xoloitzcuintles en la frontera norte, las Aguilas del America o al Barcelona en todo Mexico), pero tambien con relacion al genero (las masculinidades o lo femenino en la tribuna), la clase social (la virtual oposicion entre los Rayados y los Tigres en la ciudad de Monterrey) y la etnicidad (la experiencia identitaria del futbol en Chiapas y el sureste del pais, con los Jaguares).

2. Aproximarse a los procesos de recepcion e interaccion de contenidos deportivos por parte de los aficionados en plataformas inter y trans mediales que incorporan la television, el Internet y los dispositivos moviles (desde la plataforma digital e interactiva de Televisa Deportes hasta la participacion de usuarios amateurs en foros o blogs) para analizar las formas emergentes de participacion en el fenomeno del futbol mediatizado.

3. Por ultimo, ante la concentracion de algunos agentes de las telecomunicaciones en la produccion y distribucion de bienes mediaticos (Televisa o TV Azteca), proponemos acercarse a la relacion de las industrias culturales (MCM) y el futbol desde la economia politica de la comunicacion. Hay que seguir ahondando en aquellos dispositivos (Foucault) tecno/mediaticos y comerciales por los cuales la alianza con el futbol profesional o FIFA logra mantener el negocio e incluso acrecentarlo; los usos socioculturales en general y los politicos en concreto del futbol mediatico; los estilos de reproduccion mediatica del espectaculo deportivo como parte del show; la influencia del futbol televisado en los estilos y estetica del juego, o los frentes de interaccion comun entre espectaculo futbolistico y empresas mediaticas para mantener el negocio.

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(2) Eitzen senala que el proposito de su antologia desde un punto de vista teorico y tematico es promover una conflict perspective como reaccion a una constatacion: que el deporte ha devenido a fines dispares a los que en principio respondia.

(3) Segun Pablo Alabarces (2000), el entrecruce deporte/comunicacion en Latinoamerica se da en la decada de 1990 con los trabajos del grupo de Esporte e Midia pertenecientes a la Sociedad Brasilena de Estudios de Comunicacion.

(4) Para una revision sobre teoria y metodologia para el estudio del deporte y comunicacion desde los estudios culturales y el estudio de los medios vease David Rowe (2004b).

(5) La exploracion de la produccion academica mexicana sobre el tema la realizamos durante enero y julio de 2011 en el Catalogo de la Documentacion de Ciencias de la Comunicacion (CC-DOC) del Instituto Tecnologico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO) y del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologia (CONACYT) dirigido por Raul Fuentes Navarro, y en la Red de Revistas Cientificas de America Latina y el Caribe, Espana y Portugal (Redalyc); en las principales revistas de investigacion del campo donde destacan Comunicacion 3' Sociedad de la Universidad de Guadalajara (UdeG), Revista Mexicana de Comunicacion de la Fundacion Manuel Buendia, Razon y Palabra del Instituto Tecnologico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) y Estudios sobre las Culturas Contemporaneas de la Universidad de Colima, asi como en obras de sistematizacion documental como La Investigacion Academica sobre Comunicacion en Mexico. Sistematizacion Documental 1995-2001 de Raul Fuentes (2003) y La Comunicacion en Mexico. Una Agenda de Investigacion coordinada por Aimee Vega (2009).

GUILLERMO ALONSO MENESES Y

JUAN MANUEL AVALOS GONZALEZ [1]

[1] El Colegio de la Frontera Norte, Mexico.

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Author:Alonso Meneses, Guillermo; Avalos Gonzalez, Juan Manuel
Publication:Comunicacion y Sociedad
Date:Jul 1, 2013
Words:12059
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