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Flujos televisivos y cinematograficos en Mexico.

El presente trabajo documenta el origen de los contenidos de 12 semanas de programacion televisiva en los cuatro canales nacionales mas importantes de Mexico, asi como la procedencia de las peliculas exhibidas en la totalidad de las salas cinematograficas de la Ciudad de Mexico durante las 52 semanas del 2003. Los hallazgos confirman el funcionamiento del fenomeno de proximidad cultural en el caso de la programacion televisiva, pero reconocen la existencia de factores economico-politicos que inhiben la produccion de cine nacional y que refuerzan el marcado predominio de las peliculas estadounidenses en las salas de cine capitalinas.

PALABRAS CLAVE: programas televisivos, cine, proximidad cultural, interdependencia asimetrica, analisis de contenido.

This article presents data about the origin of the contents transmitted on 12 weeks of television programming in four of the most important Mexican national television networks, and about the origin of the films exhibited in all Mexico City's movie theaters during the 52 weeks of 2003. Findings suggest that the concept of cultural proximity seem to explain the predominance of national productions in Mexican television, but that political economic factors may account for the almost total dominance of U.S. films in Mexican theaters.

KEY WORDS: television programs, cinema, cultural closeness; asymmetric interdependence, analysis of contents.

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La postura que predomino durante buena parte de los anos setenta y ochenta entre los academicos latinoamericanos relacionados con el campo de la comunicacion (Beltran, 1978; Beltran y Fox, 1980; Garcia Calderon, 1987; Dorfman, 1980; Mattelart, 1974; Santa Cruz y Erazo, 1980; Pasquali, 1972) denunciaba el imperialismo cultural que ejercia Estados Unidos sobre los flujos audiovisuales en los paises de la region. Sin embargo, la misma ha variado notablemente durante los ultimos anos, dado que existen academicos latinoamericanos que han llegado a simpatizar con posturas teoricas que retornan conceptos como los de "proximidad cultural", "descuento cultural" y "mercados culturales linguisticos", los cuales presentan una vision mas optimista en tomo al desarrollo del espacio audiovisual en la region.

La critica que predominaba entre los academicos, con respecto al dominio de los flujos de los medios de comunicacion por parte de Estados Unidos, se basaba en mayor o menor medida en las conclusiones de Beltran y Fox (1980), quienes consideraban que:

1. El sistema de comunicacion masiva de America Latina se halla tan fuertemente penetrado por las instituciones economicas, politicas y de comunicacion de Estados Unidos, que se justifica hablar de un caso de dominacion.

2. La mayoria de los principales medios masivos de comunicacion de esta region, y especialmente los medios electronicos, se hallan directa o indirectamente impregnados por grandes intereses estadounidenses.

3. Con respecto a las noticias que circulan en America Latina, los materiales de Estados Unidos exceden de lejos a los de la region. En cuanto a las peliculas cinematograficas, dichos materiales foraneos constituyen algo mas de la mitad del total en ella exhibido. En lo que hace a los programas de television, la proporcion de Estados Unidos se aproxima a un tercio en promedio ... la superioridad de Estados Unidos es de magnitud suficiente para constituir un peligro para la autonomia de la comunicacion en America Latina, especialmente si se toman en cuenta factores cualitativos de impacto (p. 152).

Para finales de los ochenta y principalmente durante la decada de los anos noventa, algunos investigadores comenzaron a reducir las criticas y las afirmaciones que hasta entonces se venian esgrimiendo. El desistimiento al cual se hace referencia estaba soportado en evidencia empirica obtenida por parte de autores como Antola y Rogers en 1984. Estos academicos llegaron a la conclusion de que el 52% de las importaciones televisivas que en 1974 provenian del mercado estadounidense habia disminuido en seis paises latinoamericanos en un lapso de diez anos, hasta colocarse en un 29%.

En su estudio enfocado en paises de Latinoamerica, Antola y Rogers (1984) encontraron tambien que, en horas-audiencias, las producciones locales o regionales eran claramente preferidas por encima de las estadounidenses, de tal manera que producciones como Dallas (2) eran derrotadas en el rating por producciones locales o de otros paises latinoamericanos.

Sin embargo, el optimismo que en tan momento determinado pudo ofrecer el trabajo realizado por los mencionados autores se vio eclipsado por un estudio efectuado en ese mismo ano de 1984 por parte del investigador Tapio Varis, quien, con base en una muestra superior de paises analizados, echa por tierra los resultados que habian presentado Antola y Rogers. De acuerdo con Tapio Varis (1984), la proporcion de flujos estadounidenses relacionados con la programacion de television no habia presentado cambios significativos desde su estudio realizado en el ano de 1974, manteniendose esta en el 77%.

De acuerdo con Hoskins, Mirus y Rozeboom (1989), entre los factores que intervienen en favor de la industria audiovisual estadounidense destaca el bajo precio con el cual esta ofrece sus productos a ciertas naciones del extranjero. Esta ultima estrategia, implementada por parte de la industria audiovisual de aquel pais, es posible llevar a efecto sobre todo si se considera que en la mayoria de las ocasiones la recuperacion de la inversion que se realizo en la elaboracion de sus productos proviene directamente del mercado domestico. Esto hace posible que el mismo producto se pueda ofrecer a otras naciones a precios sumamente reducidos. A la situacion anterior habria que anexarle tambien la reduccion de precio debido a lo que se ha considerado "descuento cultural". Este ultimo concepto tiene que ver directamente con la reduccion de precio de los productos audiovisuales estadounidenses y tiene que ver directamente con la diferencia idiomatica y otros aspectos de indole cultural.

De acuerdo con Hoskins y Mirns (en Straubhaar et al., 1994), el concepto del "descuento cultural" implica que en tanto y cuanto exista una mayor diferencia cultural entre los pueblos, el producto audiovisual sera menos interesante para el comprador y, por ende, este se ofrece a un precio mas reducido que el que se ofrece a un mercado con una mayor afinidad cultural. Bajo ese considerando, es de presuponerse que los productos estadounidenses sean vendidos a un precio superior a paises como Canada, en donde las condiciones culturales son mas similares, en comparacion con el precio que se ofrece a un pais sudamericano, en donde las diferencias son mayores.

Mientras que se hace alusion a la reduccion del precio como un elemento que participa y contribuye a una mayor difusion de la programacion audiovisual estadounidense en los paises latinoamericanos, Straubhaar et al. (1994) consideran que la existencia de las semejanzas culturales que se presentan entre las diversas naciones podria beneficiar la circulacion de productos audiovisuales entre estos. Para describir esta ultima postura, Straubhaar recurre al termino de "proximidad cultural", el cual significa que: en igualdad de circunstancias, las audiencias habran de preferir la programacion que se encuentre mas cercana o sea mas semejante a la propia cultura.

Bajo este considerando es de esperarse, de acuerdo con Straubhaar, que el publico de los paises latinoamericanos tendera a ver la programacion nacional siempre y cuando esta pueda ser financiada por ellos mismos o, en su caso, estos habran de preferir la programacion regional, sobre todo en aquellos generos que puedan ser financiados por parte de los paises grandes de la region. Este mismo autor reconoce, sin embargo, que el mercado del audiovisual de Estados Unidos mantiene la ventaja en los generos que ni los paises grandes del Tercer Mundo, o de la region, pueden producir por falta de recursos economicos, tal y como ocurre con las peliculas, las caricaturas y las series de accion y aventura (p. 120).

Straubhaar et al. (1994) tambien hacen mencion al termino "interdependencia asimetrica", mediante el cual explican el aumento en la produccion que experimento la mayoria de los paises latinoamericanos y como es que esta se refleja incluso en el horario estelar.

Lo anterior se encuentra soportado con base en un estudio longitudinal que comprende el analisis de la situacion que prevalece en distintas naciones de la region. Ademas, este equipo de trabajo encontro una marcada preferencia por las producciones similares a la cultura a la que pertenecia el pais; tal era el caso de paises pequenos como Republica Dominicana, la cual importaba mas programas de paises latinoamericanos como Mexico y Brasil que de Estados Unidos (p. 143).

En un trabajo mas reciente, Straubhaar et al. (2003 mayo) encontraron que los mercados de Mexico, Colombia y Venezuela han crecido considerablemente, de tal manera que la produccion local predomina por encima de la produccion que proviene de Estados Unidos de Norteamerica. Pero tambien, ellos mismos reportan claras muestras de lo que se ha denominado "proximidad cultural", debido al intercambio de produccion que se ha generado entre los paises de la region.

Con base en lo anterior y de acuerdo a los senalamientos relacionados con la propuesta de la "proximidad cultural", es de suponerse que al paso de los anos la oferta audiovisual en Latinoamerica, en especial la que se encuentra relacionada con la television, ha dejado de ser cautiva del mercado estadounidense debido en buena medida al incremento en la produccion de la programacion local, sobre todo en los paises mas grandes de la region.

Por lo que se refiere especificamente al cine, en Mexico, la situacion que existe en torno a este medio se encuentra atravesando por un intenso proceso de contraccion, concentracion y transnacionalizacion (Sanchez Ruiz, 2000). La situacion que existe en el cine paso de una etapa de bonanza a la incertidumbre, al concluir en la aplicacion de una serie de politicas que han impactado considerablemente en el desarrollo y fortalecimiento de esta industria ante la pasividad tanto del poder Legislativo como Ejecutivo de la nacion, quienes han permitido mediante esa conducta el fortalecimiento de la industria estadounidense, obteniendo beneficios que de otra manera podrian ser extensivos a los productores mexicanos.

Los resultados ponen de manifiesto que las politicas en materia de cinematografia que se han implementado en el territorio mexicano no han sido ni por lo menos las mas adecuadas para conseguir el desarrollo de esta industria, pues mas que plantearse un plan a largo plazo para el rescate de la misma, cada uno de los mandatarios ha puesto en marcha su propio plan de accion, los cuales, en la mayoria de los casos, tienden a contrastar entre si. En ese sentido, mientras que durante el sexenio del presidente Luis Echeverria las acciones estuvieron orientadas hacia la estatizacion --aunque no necesariamente nacionalizada--, con Carlos Salinas de Gortari, la linea de trabajo estuvo inclinada hacia la liberacion del mercado a traves de la Ley de Cinematografia de 1992, proponiendose incluso la disminucion del tiempo de pantalla de las producciones nacionales (Sanchez Ruiz, 1997).

Esta ultima decision tendiente a la liberacion del mercado cinematografico en Mexico, aunado a la quiebra de la Compania Operadora de Teatros (COTSA) en el ano de 1992, ha desempenado un papel muy importante en la participacion que ha tenido el cine mexicano desde entonces, reflejandose una alarmante disminucion en la produccion cinematografica, la cual se ha hecho patente ano con ano, tocando fondo en 1997, cuando solo se produjeron nueve peliculas, siendo en este caso la cifra mas baja que se presenta desde el ano de 1932 (Matute, 2003).

Dentro del mercado cinematografico de Mexico no puede dejar de considerarse el papel que han logrado conseguir las grandes empresas distribuidoras estadounidenses, ya que son estas quienes consistentemente distribuyen las peliculas mas taquilleras que se exhiben en este pais: United International Pictures (UIP), Videocine (Televisa) y Columbia (Sanchez Ruiz, 1997). La participacion que han tenido estas empresas ha venido a favorecer basicamente a la difusion de peliculas que han sido producidas en Estados Unidos de Norteamerica y los resultados son evidentes, ya que estas tienen un trato por demas preferente, dado que son las que se difunden en una mayor cantidad de salas a la vez que son las que se mantienen durante una mayor cantidad de tiempo en exhibicion, situacion que ha sido comprobada por academicos mexicanos; tal es el caso del estudio realizado en la ciudad de Guadalajara por parte del Dr. Enrique Sanchez Ruiz, quien encontro que aun y cuando "el 48% de las peliculas procedian de Estados Unidos, estas se exhibian en el 74% de los cines; --mientras que-- las peliculas mexicanas, que constituian el 13%, se presentaban en el 9% de las salas; aunque el 20% de los largometrajes provenia de otros paises, estos se exhibian solamente en 13% de los cines" (1997).

El desinteres que han proporcionado las autoridades al cine mexicano ocurre no obstante que la actual Ley de Cinematografia, en su articulo 4, resalta que esta industria es un vehiculo de expresion artistica y educativa, y hace hincapie en que el cine "constituye una actividad cultural primordial" y que, en su articulo 14, se vuelve a reafirmar que la produccion cinematografica nacional constituye tina actividad de interes social ... por expresar la cultura nacional y contribuir a fortalecer los vinculos de identidad nacional entre los diferentes grupos que la conforman. No obstante, en la realidad es cada vez menos la cantidad de peliculas nacionales que se producen y se distribuyen en el pais.

Sobre este mismo punto, Victor Ugalde, Secretario Tecnico de Fidecine, ha senalado que a diferencia de lo que sucedia anteriormente, cuando la produccion promedio anual en Mexico superaba las cien peliculas, durante los ultimos anos, las carteleras cinematograficas se encuentran practicamente inundadas de cintas que provienen de otras naciones, principalmente de Estados Unidos de Norteamerica. En opinion de Alfredo Joskowicz, el ano de 2002 fue desastroso para la industria filmica nacional, debido a que solo de produjeron 14 cintas contra los 21 del ano 2001 o las 28 del 2000.

Con base en los presupuestos anteriores y considerando el impacto e interes que representa el analisis de la materia es que en el presente trabajo nos hemos propuesto conocer los flujos audiovisuales que se presentaron en la Ciudad de Mexico durante el ano del 2003, planteandose en el caso especifico de la television las siguientes preguntas:

1. ?Cuales son los generos televisivos que se ofrecen a traves de los diversos canales nacionales de television abierta?

2. ?Cuanto es el tiempo que se dedica a la transmision de cada uno de los generos que se ofrecen en los canales nacionales de television abierta?

3. ?Cual es la procedencia de cada uno de los distintos generos que se transmiten a traves de los canales nacionales de television abierta?

4. ?Que tan equilibrada esta la oferta de la programacion, el genero y su procedencia geografica en la television mexicana?

Mientras que para el cine fueron planteadas las siguientes interrogantes:

1. ?Cual es, o cuales son los generos cinematograficos que mas se ofrecen en el pais?

2. ?En que medida participan las peliculas originales de esta nacion en la cartelera cinematografica?

3. ?Cual es la procedencia de las cintas que se difunden en la cartelera cinematografica?

4. ?Existe diferencia entre el tiempo de permanencia que se mantienen en la cartelera las peliculas nacionales y aquellas que provienen de otras naciones?

5. ?Cuales son los estudios cinematograficos que mas peliculas proveen a las salas de exhibicion en las ciudades incluidas en la muestra?

METODO

Para la realizacion del estudio se recurrio al empleo de la tecnica del analisis de contenido cuantitativo. La informacion con base en la cual se trabajo fue obtenida de la cartelera cinematografica y de la guia de programacion de la television que fueron publicadas en los diarios Reforma y La Jornada de la Ciudad de Mexico.

En ambos casos se recurrio a un muestreo no aleatorio que comprende una cobertura practicamente total del ano 2003. Con relacion a la television, el estudio se enfoco en el analisis de los canales nacionales de la television abierta 2, 5, 7 y 13. La seleccion obedece a la cobertura y la participacion que tiene cada uno de estos en el pais. La muestra destinada al estudio de este medio consiste en el analisis de 12 semanas, una (la primera) por cada mes del ano y abarca desde las 6 de la manana hasta las 23:59 Hrs.

En lo que respecta al cine, la base de informacion con la cual se trabajo consiste en el analisis de 52 semanas de la cartelera cinematografica que se presentaba en los medios antes senalados. La codificacion de las carteleras se realizaba invariablemente los dias lunes de cada semana.

RESULTADOS

Entre los contenidos que se presentan a traves de la television mexicana se destaca la presencia de los programas relacionados con los macrogeneros infantil (30%), de ficcion (27%), de variedades y entretenimiento (11%) y los informativos (12%), como puede apreciarse en la Tabla 1. Esto significa que buena parte de los programas que se exhiben en la television nacional estan relacionados con los mismos. No obstante, si se considera la variable tiempo para definir cual es el macrogenero que ocupa un mayor espacio en la pantalla, es posible reparar que no obstante contar con una mayor cantidad de programas relacionados con los macrogeneros que han sido senalados, esto no implica que los mismos sean los que mas tiempo ocupen en pantalla.

En ese sentido, al considerar la variable tiempo se puede constatar que, en realidad, los programas que tienen tina mayor presencia son aquellos que tienen que ver con los macrogeneros de ficcion (31%), informativos (18%) e infantiles (16%). En el primero de los macrogeneros, es decir, en el de la ficcion, se destaca la presencia de telenovelas, mientras que en el segundo lo son directamente los noticieros y los programas relacionados con entrevistas.

En la television abierta que se transmite a nivel nacional se destaca la participacion que tienen los contenidos originados en Mexico, de tal manera que poco mas de la mitad de los programas que se presentan a traves del medio ha sido elaborada en este pais. Ademas, proporcionalmente, la cantidad de programas de television producidos aqui representa las dos terceras partes del tiempo total de la proyeccion. Sin embargo, es por demas notable la falta de variedad que existe en los contenidos que se producen en el pais, ya que en la mayoria de los casos estos productos se limitan a la realizacion de noticieros (16%), magazines (13%), telenovelas (13%) y programas humoristicos (10%).

La gran participacion que tienen los productos nacionales que se ofrecen a traves de la programacion de las cadenas de television en Mexico permite apreciar al menos dos situaciones. La primera de ellas tiene que ver con que la programacion con la que funciona la television mexicana tiene poca dependencia de la programacion extranjera. Pero, por otra parte, tambien se distingue la nula participacion que tiene esta en la realizacion y produccion de al menos tres generos: las caricaturas, las series de accion y las peliculas, dado que el 70% de las mismas procede directamente de EUA.

Aun y cuando algunos macrogeneros estan soportados por tina gran cantidad de programas de television, los contenidos de ficcion son los que mas tiempo permanecen en las pantallas mexicanas.

Lo anterior puede significar que, en Mexico, el campo de la produccion de programas de television por lo general se orienta mas hacia la produccion y realizacion de productos que implican menos inversion financiera, dejando de lado aquellos generos que representan los mas altos costos de produccion, limitandose a cubrir la carencia de estos a traves de su compra, accion que les resulta mas economica, sobre todo si se aprovecha lo que podria ser la aplicacion de un "descuento cultural".

El no participar de los generos como las caricaturas, las series de accion y de aventuras, es practicamente lo que incide para que Estados Unidos se mantenga como el pais extranjero con mayor participacion dentro de la television mexicana (Tabla 2). Con base en la venta de caricaturas, series de accion y de aventuras, ademas de proveer casi el 70% de las peliculas que se exhiben a traves de este medio, las industrias de Estados Unidos proveen el 75% de los contenidos que son producidos fuera de Mexico.

Dos terceras partes del tiempo de la transmision de la television abierta mexicana esta soportada por programacion nacional.

El que los productos realizados en Estados Unidos sean los que conformen las tres cuartas partes de la programacion extranjera que se presenta a traves de la television mexicana, pone en evidencia la poca participacion que tienen en nuestro mercado los productos que provienen de otras naciones del orbe. En el mercado mexicano, fuera de Estados Unidos, solo participan producciones originarias de Japon (caricaturas), Francia y el Reino Unido (una serie de accion o de aventuras cada cual), asi como tambien de Brasil y Venezuela (con una telenovela).

La situacion anterior, ademas de reparar en la participacion que tiene la industria estadounidense, tambien permite a la vez apreciar que la television mexicana practicamente no se nutre de contenidos que han sido realizados por parte de otras naciones latinoamericanas. Es por esa razon que en el caso de Mexico no se puede hacer referencia a la aplicacion del concepto relacionado con la "proximidad cultural" (J. Straubhaar, 1994).

La participacion que tienen los programas realizados en el pais, los cuales se encuentran por encima de los que provienen del extranjero, tambien se hace evidente si se enfoca unicamente la atencion durante el horario estelar. (3) Durante esta parte del dia se destaca el hecho de que el 65% de los contenidos han sido elaborados en esta misma nacion, sobresaliendo programas como las telenovelas (todas ellas mexicanas), los noticieros, reality, shows y programas comicos. El tiempo restante se encuentra cubierto por programas que provienen de Estados Unidos (32%), el cual incluye peliculas y series de accion, asi como programas de caricaturas para adultos. Tambien participan Japon (2%), con caricaturas, y el Reino Unido (1%) con una serie de comedia.

Bajo esta ultima consideracion se coincide con J. Straubhaar (1994), cuando hace referencia al termino de "asimetria comunicacional" bajo el supuesto de que algunos paises latinoamericanos, tal y como sucede con Mexico, comienzan a elaborar su propia produccion televisiva y que con base en la misma, estos han comenzado a cubrir ya no solo su programacion normal, sino incluso sus horarios estelares dentro de la programacion de la television.

FLUJOS CINEMATOGRAFICOS

En el caso de la situacion que prevalece en el cine mexicano es distinta a la que se presenta en la television, pues a diferencia de lo que ocurre en aquel medio, la mayoria de las cintas que fueron exhibidas en las salas de la ciudad capital del pais procedian del extranjero y, mas especificamente, de Estados Unidos de Norteamerica. Esto es, se puede afirmar que en materia cinematografia si se presenta una amplia dependencia de la industria del vecino pais del norte.

El sistema de codificacion que se implemento para realizar el analisis de la cartelera cinematografica fue proyectado de tal manera que permitiera conocer, ademas de las cintas que se exhibian o la procedencia de las mismas, el tiempo que cada una de estas permanecia en la cartelera cinematografica, la cantidad de salas en las cuales se proyectaban las mismas cintas y el numero de funciones que se realizaban con cada una de estas. El sistema permitio apreciar como es que algunas peliculas se mantienen inamovibles durante 15 o 20 semanas, o como es que alguna cinta se proyecta en una infinidad de cines, mientras que otras mas tan solo se proyectan en dos o tres salas; pero tambien fue posible conocer el numero de funciones que cada una de las cintas fue proyectada durante su permanencia en la cartelera.

Considerando lo anterior fue como se pudo conocer que, durante el ano de 2003, en la capital del pais se presentaron 334 titulos de peliculas diferentes y que con base en las mismas se conformo un total de 2,124 carteleras cinematograficas, (4) con las cuales se ofrecieron 191,498 funciones de cine.

Del numero total de titulos que fueron exhibidos durante este periodo, tan solo el 9% correspondio a producciones realizadas completamente por parte de la industria del cine mexicana. La proporcion anterior contrasta drasticamente con la cantidad de material cinematografico que proviene de la industria del cine estadounidense, de tal manera que una de cada dos cintas que se proyectaron en la ciudad capital de este pais provenia precisamente de Estados Unidos (Tabla 3).

En el cine, a diferencia de lo que ocurre en la television de este pais, es posible apreciar la existencia de una mayor participacion de producciones que han sido realizadas en otras naciones, pues ademas de las peliculas que fueron producidas por parte de los cineastas de esta nacion o de Estados Unidos, en las salas de la Ciudad de Mexico fueron proyectadas tambien algunas cintas que fueron realizadas en Francia, Espana, Reino Unido y Alemania, etc. Sin embargo, la presentacion o exhibicion que se hacia con base en estas, en todos los casos era muy reducida, esto es, si se compara con la cantidad de material y la cantidad de exhibiciones que se realizaban con base en el material filmico proveniente de las industrias estadounidenses. Cierto es que tambien en la cartelera nacional hacen su aparicion las co-producciones y, con base en ellas, es que tambien se hace presente la participacion de otras naciones tal y como sucede con naciones como Finlandia, Republica Checa, Argentina, Brasil, etc.

Ademas de la proporcion de peliculas mexicanas a que se ha hecho referencia (9%), los cineastas mexicanos tambien participaron en la realizacion de tres coproducciones. (5) Sin embargo, ni aun tomando a estas en consideracion se consigue superar, por parte de la industria mexicana, la cuota del 10% del total de las cintas que se presentaron durante ese ano. Es decir, considerando a las coproducciones en las cuales participo la industria de Mexico, el incremento que se presento en realidad es minimo, situacion que no ocurre cuando se trata de las coproducciones en las que participo la industria de Estados Unidos, quien con base en las coproducciones incrementa su participacion en el mercado mexicano en un 10%.

La oferta del cine que se presenta en la cartelera de la Ciudad de Mexico presenta una marcada concentracion por parte de la industria estadounidense, lo cual repercute directamente en el desconocimiento que se tiene de otras culturas cinematograficas.

La situacion anterior significa que, en terminos reales, 6 de cada 10 peliculas que se presentaron durante el ano 2003 en la ciudad capital de Mexico tenian que ver con la industria cinematografica de Estados Unidos de Norteamerica. Esta situacion representa en si un gran desequilibrio en favor de la industria de la nacion que se encuentra al norte de nuestro pais.

Pero ademas de la desigualdad a la que se ha hecho referencia, la situacion se torna aun mas desequilibrada si se repara en la cantidad de ocasiones que cada una de las cintas originadas en aquel pais se proyecto, ya que bajo esa optica la participacion que llega a tener el cine de Estados Unidos llega a superar el 81%. Esto es, en terminos reales, que 8 de cada 10 funciones que se realizaban en un momento determinado en alguna de las salas de la Ciudad de Mexico estaban ligadas al mercado del cine de Estados Unidos de Norteamerica.

El desequilibrio que existe entre la exhibicion que tienen las obras que han sido producidas en Estados Unidos y las que provienen del resto de las naciones del mundo en las carteleras cinematograficas de la Ciudad de Mexico se hace presente practicamente bajo todos los ordenes que rodean al analisis. Y es que, en el caso del cine estadounidense, no solo son mas las cintas que tienen relacion con el cine de aquella nacion, sino que estas mismas cintas son, a la vez, las que se exhiben en una mayor cantidad de salas y las que se mantienen presentes en la cartelera durante mayores periodos.

El hecho de que el cine estadounidense sea el de mayor difusion trae por consiguiente tambien que sean las companias distribuidoras de aquella nacion las que dominen el escenario, de tal manera que los nombres de la 20th Century Fox, Warner Brothers, Paramount, Universal Pictures, New Line Cinema y Miramax se han llegado a convertir en los heraldos del cine producido en Estados Unidos y difundido en todo el territorio nacional. El desequilibrio en la oferta de cine ya habia sido analizado desde principios de los anos ochenta por Tapio Varis y Gubak, quienes concluyeron, entonces, que la exhibicion de las peliculas en buena parte de las pantallas del mundo dependia de unas cuantas companias trasnacionales, las cuales operan desde Estados Unidos.

CONCLUSIONES

Para finalizar, podemos senalar que en Mexico los medios audiovisuales se encuentran bajo dos situaciones distintas. Por una parte, se encuentra la situacion que se presenta en tomo a la television, en donde el panorama parece ser halagador si comparamos los resultados obtenidos por parte de Tapio Varis en 1984. Sin embargo, el avance se ha presentado exclusivamente en ciertos generos, con base en los cuales se ha intentado llenar el tiempo en la pantalla de la television mexicana. Telenovelas, noticieros, programas comicos y talk shows, son la formula para cubrir el tiempo. A ello anadimos los productos que importamos de Estados Unidos y de algunas otras naciones como es el caso de Japon y ya podemos ofrecer, ademas de los primeros contenidos, peliculas, caricaturas y algunas series de accion o de aventura, los cuales, por su alto costo de produccion resulta mas atractivo comprar en el extranjero, presentandose lo que J. Straubhaar (1994) ha denominado "descuento cultural".

El analisis de la programacion permite reparar que en los horarios estelares sobresalen las producciones locales, lo cual coincide con hallazgos de Antola y Rogers (1984). Sin embargo, tambien es posible apreciar que la programacion producida por la industria nacional adolece de variedad y falta de originalidad, llegando a copiar modelos y formatos de programas extranjeros. Es decir, producimos pero no somos capaces de mantener la originalidad en las producciones de la television. El participar de la mayor parte del horario estelar con base en las producciones nacionales viene a reafirmar el presupuesto que sostiene que los paises que son capaces de adquirir tecnologia, finalmente llegan a producir sus propios productos, los cuales, en el caso de Mexico, estan representados por telenovelas, noticieros y programas comicos.

La proximidad cultural al parecer no se hace presente en el caso de la television mexicana y es que, a pesar de que se esta produciendo material para este medio, al parecer lo unico que interesa o es atractivo para las companias nacionales son las telenovelas. En ese sentido, quedan filera otro tipo de programas que supuestamente podrian ser del interes de los mexicanos debido a la cercania y a la semejanza cultural que se presupone existe entre nuestros pueblos. Sin embargo, en la television mexicana tan solo se hacen presente producciones originadas en Venezuela y Brasil.

En el caso de estos dos paises latinoamericanos, en ambos casos se trata de una produccion que es presentada en los horarios y en los canales de menos audiencia. Lo mas lamentable no es solo la poca presencia que tienen los paises latinoamericanos en la television mexicana, cuanto la poca participacion que tienen tambien otros paises del mundo, ya que ello permite a Estados Unidos ejercer una marcada supremacia en aquellos contenidos que no se producen en Mexico.

Por su parte, la situacion que prevalece en la industria cinematografica difiere notablemente de la que se presenta en la television mexicana, dado que esta practicamente permanece controlada por las grandes distribuidoras estadounidenses, lo cual finalmente repercute en la cantidad de productos originados en aquella nacion y que se exhiben en las pantallas nacionales. Hoskins, Mirus y Rozeboom (1989) sostienen que la industria del cine en Estados Unidos se vale de la reduccion de precios a sus productos y con ello consiguen adaptarse e influir en las politicas de comunicacion que imperan en un pais como Mexico, en donde los propietarios de los cines obtienen la mayor parte de la taquilla y no los productores, tal y como sucede en el vecino pais del norte.

Al parecer, las politicas implementadas por el Gobierno del pais han resultado contrarias al cine mexicano y, como resultado de ello, actualmente en esta nacion no se esta produciendo cine en la cantidad que se realizaba anos atras.

La poca produccion cinematografica por parte de la industria mexicana, aunada a una participacion muy activa en la distribucion del cine proveniente de Estados Unidos, ha traido por resultado una invasion de las salas de cine de la Ciudad de Mexico con productos originados en el vecino pais del norte. Una sola pelicula estadounidense llega a exhibirse hasta en 600 ocasiones en un solo dia, de ahi que se encuentra en los resultados una muy pobre diversidad de titulos, a la vez que una marcada centralidad si se trata del origen de las cintas. Es lamentable reconocerlo, pero la dieta cinematografica de los mexicanos se encuentra determinada por el material y contenido que impone la industria estadounidense.

Los resultados del estudio ponen de manifiesto que, en promedio, 8 de cada 10 funciones que se ofrecen en las salas de cine de la Ciudad de Mexico estan siendo soportadas por contenidos provenientes de Estados Unidos de Norteamerica, situacion de hecho ampliamente discutida por Sanchez Ruiz (1997; 2000) y otros academicos del pais. En ese sentido, consideramos necesario que el Estado mexicano se aplique en la materia y se proponga rescatar y mantener esta industria que por su valor economico (150 millones de taquilla en 2003) y cultural representa un enorme potencial para Mexico.

Fecha de recepcion: 23/06/2004. Aceptacion: 23/10/2004.

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FRANCISCO JAVIER MARTINEZ GARZA Y JOSE CARLOS LOZANO (1)

(1) Centro de Investigacion en Comunicacion e Informacion (CINCO) y Catedra de Investigacion en Medios Audiovisuales y Globalizacion en America del Norte (CIMAGEN), Tecnologico de Monterrey, Campus Monterrey, Mexico. Se agradece la participacion en la elaboracion del presente estudio a los licenciados Ana Lydia Chaires y Javier Zepeda, estudiantes de la Maestria en Ciencias con Especialidad en Comunicacion del ITESM.

Correos electronicos: francisco@itesm.mx, jclozano@itesm.mx

(2) Una de las mas populares series de television producida por parte del mercado estadounidense y que hacia mediados de los anos ochenta se exporto a mas de 90 paises del mundo.

(3) Para efectos del presente trabajo se considero como horario estelar al que ocupa la programacion de las 19:00 a las 22:59 Hrs.

(4) La codificacion se realizo cada lunes y en la misma se incluia a todas las cintas que aparecian en la cartelera, no importando si estuviera o no codificada anteriormente, de ahi el numero tan alto de casos.

Se codifico exclusivamente a los cines comerciales, dejando fuera de la muestra las cintas que son exhibidas en salas de arte o muestras cinematograficas.

(5) Para el caso de la Ley de Cinematografia, las peliculas en las que intervienen capital o personas originarias del pais son consideradas mexicanas.
TABLA 1
PROPORCION DE PROGRAMAS Y TIEMPO DE EXPOSICION
QUE REPRESENTAN LOS DIFERENTES MACROGENEROS QUE
SE PROYECTAN EN LA TELEVISION MEXICANA

Macro-genero           %                    %
                 (Por programa)   (Tiempo de exposicion)

Infantiles             30                   16
Ficcion                27                   31
Informacion            12                   18
Variedades             11                   13
Infoshow                8                    7
Deportes                7                    7
Telemercadeo            2                    5
Prog. Politico          1                    1
Culturales              1                    1
Otro Contenido          1                    1
Total                 100%                 100%

TABLA 2
ORIGEN DE LOS PROGRAMAS Y TIEMPO DE EXPOSICION EN LA PANTALLA

   Nacion de          %                  %
  procedencia     (Programa)   (Tiempo de exposicion)

Mexico                55                 66
USA                   33                 28
Japon                  7                  3
No identificado        2                 --
Venezuela              1                  1
Brasil                 1                  1
Espana                 1                  1
Total                100%               100%

TABLA 3
PAISES QUE PARTICIPARON CON PRODUCCIONES QUE FUERON
EXHIBIDAS EN LOS CINES DE LA CAPITAL DEL PAIS

             Pais                         %

EUA                                      51
Mexico                                    9
Francia                                   5
Espana                                    4
Argentina y Espana                        3
EUA y Alemania                            2
Alemania                                  2
EUA y Reino Unido                         2
Reino Unido                               1
EUA y Francia                             1
Francia y Tunez                           1
EUA y Nueva Zelanda                       1
Australia                                 1
Francia y Espana                          1
EUA y Japon                               1
Polonia, Francia, y Reino Unido           1
Canada                                    1
Italia, Francia y Alemania                1
Japon                                     1
Italia y Francia                          1
Finlandia, Alemania y Francia             1
EUA, Gran Bretana y Rep. Checa            1
China                                     1
Korea del Sur                             1
Otros                                    11
Total                                  100%
                                  (n=2,124)
COPYRIGHT 2005 Departamento de Estudio de la Comunicacion Social, Universidad de Guadalajara
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Author:Martinez Garza, Francisco Javier; Lozano, Jose Carlos
Publication:Comunicacion y Sociedad
Date:Jan 1, 2005
Words:7258
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