Siete razones para la transmision web estandar en la TV.

Como director del Forum Mejorado de la Television Avanzada (ATVEF), hablo con ejecutivos de toda la industria televisiva alrededor del mundo.

Los programadores de television estan adoptando rapidamente la especification del ATVEF porque provee una base costo-efectiva para los servicios de data en toda la Red a cualquier receptor (satelite, cable, terrestre, etc.). Mas alla de los beneficios director a los programadores todos, esta el amplio soporte que la industria de la television brinda a la especificacion.

Existen hoy dia mas de 80 licenciados internacionales de esta especification iniciada por la industria. Por lo tanto, [Upside down question mark ]que es lo que ven ellos como beneficios en el uso de esta especificacion?

Base para el Futuro: Apoyandose en los estandares de la Red, el contenido mejorado de la especificacion del ATVEF provee una base cimentada por la experiencia, en un ambiente de servicio ya sea uni o bidireccional, la especififcacion define la manera en que el program senaliza al receptor para que este reconozca el contenido mejorado y que lo muestre en la pantalla de television.

Facilidad de Programacion: El costo ha sido un factor importante en el crecimiento lento de los servicios de television con data mejorada. La Programacion de Propiedad Registrada y los receptores, la falta de herramientas y la necesidad de disponer de un grupo creativo de empleados experimentados, ha resultado en un costo prohibirivo para presentar un solo programa de contenido mejorado a una audiencia masiva. La especification del ATVEF se basa en estandares exisrentes en la Red como HTML, JavaScript y multicast IP para crear programacion que se beneficie de una minima tecnologia reciente haciendo que estos estandares sean utiles en cualquier ambiente de servicio de television. Mediante la creacion o el realineamiento del proposito del contenido para una cierta variedad de receptores coordinados, es ahora mas facil que nunca el llegar rapidamente a una audiencia amplia.

Bajo Costo: Como los programadores son capaces de apoyarse en las herramientas existentes y en un grupo experto de recursos creativos, la especificacion del ATVEF provee una base costo-effective para extenders mas alla de los sitios de la Red y dentro del alcance de la programacion de la misma.

Casi cualquier receptor digital que se emplea en el mercado actual es capaz de soportar programacion basada en el ATVEF, una vez que el software este coordinado con el ATVEF. No es necesario crear nuevas herramientas para los autores ni desarrollar nuevos talentos creativos. A la programacion creada para la Red o para la television (o cualquer otro) puede modificarsele el proposito facilmente para nuevos servicios como: la entrega de noticias, el estado del tiempo o los ultimos datos sobre la Bolsa de Valores a quein los solicite.

La combinacion de la informacion sobre la produccion y la de la administracion del inventario resulta en un nuevo modelo mas simple para administrar y rehusar las propiedades do una empresa. Ya ha pasado la epoca de las cintas de papel inscritas con informacion de produccion de un programa.

Satisfaccion del Consumidor: La television interactiva no se volvera a enfocar ya mas en la busqueda de canales o en guias de programas electronicos. Al extender la gama cretive de los inventores de programas para incluir informacion similar a la de la Red, la experiencia del consumidor puede ser enteramente nueva. El entretenimiento, la informacion y aun la publicidad se convierten ahora en nuevos territorios de los cuales el consumidor puede participar a vario niveles. En el mes de octubre, "Sony Pictures Enterinment" lazo programacion basada en el ATVEF con sus programas de juegos "Jeopardy" y "Wheel of Forune", permitiendole a los televidentes en casa suparticipation en los juegos y aun competir por los premios.

Facilidad del Contenido Local: La simplicidad de la especificacion del ATVEF provee tambien programacion facil en el ambito local, incluyendo las noticias de la region, el estado del tiempo, los deportes y los asuntos de interes publico. Los afiliados locales y los operadores compartiran la capacidad de expandir sus servicios para la comunidad local. Cuando el programa nacional de manualidades identifica una herramienta en particular, los operadores locales pueden insertar informacion acerca de un lugar cercano donde puede adquirise tal herramienta, no solo anadiendo valor para sus clientes, sino tambien agregado valor publicitario.

Nuevos Modelos a Negociar: La introduccion de la programacion de las informaciones y los servicios, extiende los modelos de negocios en forma dramatica. Mediante el seguimiento de la actividad del consumidor local, los operadores y los afiliados tendrian la capacidad de vender informacion a los anunciadores y a los programadores nacionales, tal como la informacion demografica basada en la actividad real del consumidor. Al acumular esa informacion, los operadores locales tendrian una nueva fuente de ingresos proveyendo informacion mas especifica e inmediata acerca de los habitos televisivos del consumidor y su actividad, lo que nunca antes ha estado disponible. Los anunciantes podrian recuperar informacion acerca de la respuesta del consumidor para el dia siguiente en que este habra recibido dicha informacion, bien mediante el operador local o verifiacndo y correlacionando el acceso a la Red de programas especificos y ofertas. Un anuncio que ofrece un cupon a los consumidores pudiera llevarse a cabo via la Re d, o mediante el distribuidor local y seguirlo a todo lo largo del proceso de venta sin violar la privacidad del consumidor. Eventualmente, la posibilidad de comprar productos y servicios se extendera mucho mas alla de lo que historicamente hemos esperado de la television. Yo, por lo menos, estare maravillado cuando escriba mi lista de comestibles a comprar en el talon de notas de mi refrigerador, sabiendo que me seran entregados la manana del sabado a las 9:00. No me importara si los servicios de mi telefono, transmision local, cable, satelite o la Internet pueden hacer posible tal conveniencia, pero si se que me subscribire con mucho gusto.

Administracion del Material a Recibir: La programacion interna en el Madison Square Garden ya ha aprovechado la ventaja de la especificacion del ATVEF, no solo consiguiendo opciones unicas de programas para las audiencias internas, sino tambien capacitando a los receptores internos para que estos puedan ser mejorados para toda la Red. No es ya necesario el visitar a cada receptor para proveer mejoras del software o nuevos servicios. De todos modos, se trata nada mas que de bajar informacion de la Red.

Uno de los retos mayores que hay en cambiarse a la edad de la television clientes que generan lealtad asi como oportunidades de ingresos crecientes. Los beneficios de licenciarse en la especificacion de ATVEF dependen de como usted lo maneje: para sus clientes o para su negocio. Para obtener informacion adicional acerca de la especificacion del ATVEF y de como licenciars, visitenos al www.atvef.com.

CJ Fredricksen es tambien Director de Mercadeo Industrial de Intel.