Modelo para vender contenido de programacion en Ia era de Internet.

He descubierto una nueva ley de F[acute{i}]sica: Cuanto m[acute{a}]s entiendo un asunto, m[acute{a}]s f[acute{a}]cil me resulta explic[acute{a}]rselo a los lectores. Ll[acute{a}]melo el "Principio de Dom"! Sin embargo, no result[acute{o}] f[acute{a}]cil esta vez, realmente. El asunto era suficientemente f[acute{a}]cil: desarrollar un nuevo modelo para financiar programas de TV ya que los viejos modelos est[acute{a}]n haci[acute{e}]ndose obsoletos r[acute{a}]pidamente debido al [acute{i}]mpetu de Internet. El problema comenz[acute{o}] al escribir sobre este asunto para el diario financiero italiano "Il Sole 24 Ore". Me encontr[acute{e}] no s[acute{o}]lo con la labor de descifrar una jerga incomprensible (que parece set un requisito tecnol[acute{o}]gico), sino con la necesidad de revisar precedentes ya establecidos (implicaciones legales) y adem[acute{a}]s explorar la evoluci[acute{o}]n del asunto (base hist[acute{o}]rica). Todos estos t[acute{o}]picos deb[acute{i}]an ser disectados, digeridos y despu[acute{e}] s devueltos en forma aceptable para ajusrarse a las necesidades de esta p[acute{a}]gina o sea, una tarea nada f[acute{a}]cil, por lo menos para mi.

Descubr[acute{i}] que la creaci[acute{o}]n de nuevos modelos financieros para la producci[acute{o}]n de programas de TV no tiene nada de nuevo. Es m[acute{a}]s [acute{e}]sta es la sexta vez que la industria se ha visto forzada a inventar un nuevo modelo.

Originalmente, pot lo menos en los EE.UU., los programas de TV para redes eran producidos por el anunciante. Despu[acute{e}]s de eso Bill Paley, de la CBS, invent[acute{o}] una manera de producir los programas y vender solamente el tiempo de transmisi[acute{o}]n a los anunciantes. M[acute{a}]s tarde, se les prohibi[acute{o}] a las redes la producci[acute{o}]n de sus propios shows de TV y por lo tanto se les oblig[acute{o}] a comprar los derechos de transmisi[acute{o}]n a los productores. Cuando apareci[acute{o}] la sindicaci[acute{o}]n, los anunciantes regresaron a la financiaci[acute{o}]n de programas. Recientemente, las redes volvieron de nuevo a la producci[acute{o}]n, cerrando as[acute{i}] el ciclo "anal[acute{o}]gico".

Con la llegada de la televisi[acute{o}]n digital (donde los programas son designados "content" y la transmisi[acute{o}]n de [acute{e}]stos ha evolucionado a la designaci[acute{o}]n "transport"), los derechos de autor han perdido sus significados y, como resultado, la industria ha regresado, una vez m[acute{a}]s, a la mesa de dibujo para re-inventar de nuevo otro modelo financiero.

Hace pocos a[tilde{n}]os, John Perry Barlow, presidente de la Electronic Frontier Foundation, escribi[acute{o}] en la revista Wired sobre el hecho de que, debido a que Internet ha causado que la protecci[acute{o}]n de los derechos de autor sea imposible, es aconsejable regresar al sistema de parronato que fue el modelo financiero que floreci[acute{o}] en Italia durante el Renacimiento. En esa [acute{e}]poca, los derechos de autor se pagaban por las propiedades intelectuales destinadas a ser preciadas por los s[acute{u}]bditos y las masas.

Bajo el modelo Renacentisra, las obras de arte quedaban esracionarias y el p[acute{u}]blico las iba a vet. La televisi[acute{o}]n cambi[acute{o}] todo aquello: el p[acute{u}]blico no se mueve: ahora las propiedades intelectuales salen a buscar las audiencias. En esa circunstancia, la industria productora desarroll[acute{o}] varias maneras de financiar estas propiedades. Entonces, el advenimiento del apararo de almacenar data de video mediante el casete, "video cassette recorder", liber[acute{o}] al p[acute{u}]blico de la imposici[acute{o}]n de poder vet los programas s[acute{o}]lo cuando [acute{e}]stos fueran transmitidos. Una vez m[acute{a}]s, la industria tuvo que desarrollar la manera de beneficiarse de esta a[tilde{n}]adida conveniencia del p[acute{u}]blico.

Ahora nos encontramos en otra encrucijada. La tecnolog[acute{i}]a est[acute{a}] siendo empujada a causar que todos los modelos de financiaci[acute{o}]n de la producci[acute{o}]n moderna se conviertan en reliquias del pasado. Sin embargo, cuando se regresa al modelo de financiaci[acute{o}]n Renacentista, el pasado provee una soluci[acute{o}]n.

Yo tengo otra soluci[acute{o}]n. Primero, la informaci[acute{o}]n b[acute{a}]sica: Como bien sabemos, la Internet unida al dispositivo personal de almacenar data de v[acute{i}]deo "personal video recorder", de la variedad TiVo o Replay, permite que cualquier programa que se transmira v[acute{i}]a TV normal, TV pot cable, pot sat[acute{e}]lite, etc., se pueda grabar como un "archivo" y retransmitirse a todo el mundo siempre que se cumpla con la condicional del "justo uso" definido pot la Corte Suprema de EE.UU. en Universal Studios vs. Betamax (1984). Este principio fue revalidado el pasado mes de junio por las Cortes de California en el caso Recording Industry of America vs. Diamond Multimedia. Diamond fabrica el "Rio Playback" para el MP3 de m[acute{u}]sica comprimida, que se descarga desde Internet. Desde Canad[acute{a}], el precedenre establecido pot iCraveTV.com (la compa[tilde{n}][acute{i}]a que toma las se[tilde{n}]ales de TV del aire y retransmite las mismas v[acute{i}]a Internet), no les cae bien, ni a las transmisoras ni a los productores.

Adicionalmenre, seg[acute{u}]n Yuichi Akatsu de la NHK de Jap[acute{o}]n, las transmisoras no han podido proteger su "derechos vecinos" (que son aquellos asociados a las propias actividades de las esraciones), duranre alg[acute{u}]n tiempo para estas fechas. Pot [acute{u}]ltimo, tenemos los programas de TV digital "content", de DVD, que se considera la mejor manera de colocar pel[acute{i}]culas en la Red. Solo como problema provisional se cita el hecho de que los archivos son demasiado extensos (3-4 Gigabytes).

Se hace evidente, pot lo tanto, que el content se convertir[acute{a}] en una forma de distribuci[acute{o}]n pot s[acute{i}] misma, independiente del control del propietario de los derechos de auror. En t[acute{e}]rminos pr[acute{a}]cticos, esto significa que los productores no podr[acute{a}]n conseguir dinero para la producci[acute{o}]n mediante la exploci[acute{o}]n de varias salidas (mercados auxiliares e internacionales), ofrecidos pot la media anal[acute{o}]gica. Mi soluci[acute{o}]n es: paralelamente a su primer transmisi[acute{o}]n, el propietario de los derechos de autor de un programa distribur[acute{i}]a el mismo "content" v[acute{i}]a Internet a fin de explotar esa media, en lugar de set penalizado pot ello. Consecuentemente, los derechos de licencia tendr[acute{a}]n dos tipos de cargos: 1) dom[acute{e}]stico (v[acute{i}]a la transmisi[acute{o}]n tradicional) y 2) internacional (v[acute{i}]a Internet) como una salida paralela de mercado.