La nueva generacion de ejecutivos de TV.

Los estudios y las redes estan cortejando una nueva demo--para sus oficinas corporativas. Debido a que la media tradicional ha suspendido llevar a cabo cambios dramaticos mientras que la distribucion de plataformas digitales evolucionan y maduran, los ejecutivos de la vieja guardia se vuelven reliquias del formato analogo que domino en el pasado.

La siguiente generacion de ejecutivos de television ya estan haciendo sentir su presencia ayudando a introducir a la industria al mundo digital de la tierra prometida. Lo que los separa de los antiguos es que ellos crecieron como ninos de la era de la informacion sin acordarse de los tiempos en los que la gente se escribia cartas, no emails; cuando la maquina de telex era la unica forma de enviar un mensaje a traves de los paises; y cuando la television universal tenia menos de doce canales--la mitad de ellos UHE 

Los jovenes ejecutivos ahora populando los mercados como MIPTV y MIPCOM no son solo recien llegados; son "nativos digitales", un termino adoptado en el 2001 por consultores tecnologicos y el escritor Marc Prensky. Los nativos digitales pasan sus anos de formacion cominicandose via email y mensajes instantaneos, recogen sus noticias de MTV y han hecho de los videojuegos la forma de entretenimiento mas lucrativa del mundo. Prensky postulo que la exposicion digital literalmente cmaibo la forma en la que esta generacion funciona--haciendo a estos nativos digitales perfectamente capaces de confrontar los retos impuestos por la media tracional, a menudo una transicion dolorosa de modelos de distribucion lineal a digital.

Parte del reto es que, de acuerdo con Prensky, la gente en sus 40s son "inmigrantes digitales, puesto que no pueden ser nunca fluyentes en la tecnologia como son aquellos que han nacido en esta era. Lo puedes ver en el acento de los inmigrantes digitales--tanto si es imprimiento emails o escribiendo con los dedos en vez de con los pulgares. ?Has observado alguna vez a los nativos digitales hablar del "sobrecarga de informacion" como lo hacen los inmigrantes dig itales? Al contrario, sienten ansias de mayor informacion."

Puesto que crecieron en el amanecer de la era de la informacion, los nativos digitales han tenido acceso ilimitado a la nueva media y aunque se les desarrollo el apetitio por entretenimiento no lineal y un deseo de interactuar con sus preferencias sobre plataformas de media en vez de ser entretenidos pasivamente.

Mas aun, los natives digitales ven la tecnologia como su amigo.

Otra caracteristica que distingue a estos nativos digitales de ejecutivos antiguos es que pueden operar cualquier aparato digital por mero instinto, sin tan siquiera abrir un manual de instruccion impositivo de 200 paginas.

Prensky escribio, "Esta generacion es mejor que cualquier otra anterior en absorber informacion y hacer decisiones rapidas, tanto como hacer varias cosas a la vez y procesar parallelamente. Han pasado sus vidas enteras rodeados por y utilizando ordenadores, videojuegos, aparatos de musica digitales, video camaras, mobiles o celulares y todos los demas juegos y herramientas de la era digital. La media de un graduado universitario hoy dia ha pasado menos de 5,000 horas de sus vidas leyendo, pero mas de 10,000 horas jugando videojuegos (sin mencionar 20,000 horas viendo la television)."

Todo de lo cual (algo alarmante para la humanidad) probara que es incalculable para las redes y los estudios sobre la proxima decada, cuando la media digital este considerada a ser comun.