La falta de promocion en Europa.

Algunos facrores interesantes salieron de dos seminarios que yo dirigi durante el primer Festival Internacional de Venecia.

Primero, Europa no puede esrablecer tin "star system" (sistema para lanzar estrellas) para competir con Hollywood.

Segundo, muchos de los programadores estan filos ficamente opuesros a la promocion.

Tercero, los dramas Europeos ni siquiera son apreciados en Europa.

Cuarto, coproducciones con companfas del Reino Unido son muy diffcues de conseguir y por ultimo, el mercado Americano es una nuez dificil de romper hasta para los Americanos y las conexiones son clave para vender alli.

Ahora bien para ml, estas son ratificaciones sorprendentemente revolticionarias especialmente si uno considera que fueron hechas por ejecutivos de TV de Alemania, Francia, Italia, Espana y Suecia. Cuniosamente, las cinco conclusiones que tome como hechos, al pnincipio puede que parezcan desconecradas La una de Ia otra, pero, si se analizan profundamente, revelan una gran relacion - parce de tin gran pronoscico: La aversi6n Europea a la promocion, marcas y mercadeo.

Tomese por ejemplo, el problema de esrablecer estrellas Europeas que puedan conecrar con audiencias a traves de coda La region. Muchos de los actores no hablan Ingks (que es reconocidamence ci cransbordador de las lenguas) y las productoras no promueven estrellas extranjeras cuando vencilan coproducciones. Bajo mes logicas circunscancias, los productores de los programas Ilenarfan Ia aspiradora con sus propias iniciarivas; desdichadamente, la promocion no es ci inceres o ci fuerte de los produccores Europeos y por consiguiente esca es totalmente ignorada.

Este aspecco de Ia industria nos Ileva al segundo problema, La aversion Europea a Ia promocion. Las razones o juscificaciones dadas son vaniadas: promocion requiere dinero, pero esre es impedimenta peculiar filosoficamence Europeo solo para esca induscria. Dc hecho, la manufactura de coches Europeos, moda y ali mentacion si tienen buena promocion.

Si los produccores Europeos, distnibuidores o programadores no pueden gencrar tin encusiasmo encre ellos con sus propios produccos, icemo se puede pretender que ocros sc entusiasmen?

La falta de promocion para los produccos audiovisuales Europeos nos Ileva al cercer problema: el hecho de que los dramas Europeos no scan apreciados en Europa. Para mi esco no tiene nada que vet con Ia calidad, sino con el encusiasmo y Ia creacividad promocional.

La promocion requiere verdadera creacividad y esro no es solamenre una cucsti6n de dinero. La promoci6n es parce del mundo dcl espcct Aculo. No estee claro si Los Europeos tienden a apoyarse hacia el negocio hacia el negocio, pero mancener tin balance es esencial en esta induscria.

Los otros dos problemas rienen que ver con los mercados dificiles como son ci Reino Unido y los Escados Unidos. En estos paises, las conexiones son Ia primera regla; el final es Ia segunda. Para ser jusco con codas las conexiones, los ejecunivos de Ia TV Americana han desarrollado tin sisrema en el quc codos los productores deben "lanzar" sus programas. En otras palabras, deben entusiasmar a los ejecucivos. De manera que ahf, se cierra ci circulo y puedo garancizar que se regresara al punco uno en Ia pr6xima conferencia Europea.