Insercion de productos: creativamente rico, aun discreto.

Hoy en dia, invertir en Argentina no es una cuestion pusilanime. Pero desde la convertibilidad, el pais ofrece un potencial enorme para los inversores, especial mente en la produccion y coproduccion audiovisual.

De acuerdo con Ralph Haiek, presidente de Pay-TV en Claxson, Argentina esta ya sintiendo la perdida de tecnicos para spots televisivos y produccion de peliculas. Estos han sido invadidos por productores internacionales, principalmente de Puerto Rico en cuando a comerciales de television y de Espana para peliculas, gracias al cambio favorable de la moneda, ventajas tecnicas excelente y la presencia de tecnicos cualificados.

Claxson, la compania Argentina cuyo principal accionista es el Grupo Venezolano Cisneros, produce 11 cables televisivos y canales satelite, incluyendo los tres mas importantes.

VideoAge se encontro con Haiek durante las Jornadas de ATVC, el show annual de industria para los programs de TV por cable en conjuncion con la Conferencia Latino Americana de Promax (la Asociacion de ejecutivos de mercadeo y promocion para la TV internacional ubicada en Los Angeles), que se llevo a cabo en Buenos Aires el pasado mes de Noviembre.

Raul Lecouna, presidente de la Central Park Productions, uno de los tres mayores estudios de produccion en Argentina, dijo que antes de la convertibilidab -- cuando el peso estaba a la par del dolar americano -- Argentina producia seis telenovelas al ano. Ahora, con el cambio libre de moneda, el pais produce 11. Y de un coste de $40.000 por hora, las telenovelas hoy en dia se producen por $12.000 por episodio, con $4.000 por debajo del costo y el resto de la porcion artistico-creativa. Generalmente, una telenovela consiste de 120 a 150 episodios, mientras que las miniseries se componen de 23 episodios. Las miniseries resultan mas caras, costando alrededor de $40.000 por hora, porque reciben el trato de "pelicula". No obstante, aun es mas economico que producirlas en un pais como Espana, donde el costo es de alrededor de $300.000 por hora.

Las cinco redes territoriales y el incontable numero de cables y canales satelite prefieren producir los guiones de sus programas localmente en vez de en el extranjero, aunque el costo por horo es en el momento unos $2.000 contra los $8.000-$10.000 que se pagaban antes de la crisis. Los productos locales son mas populares y consiguen divisas extra a traves de la distribucion internacional, especialmente en Asia y la Europa del Este.

"El aspecto mas positivo de la crisis," dijo Haiek "es que compramos todo nuestro equipo de produccion cuando nuestra moneda esta a la par del dolar americano, y ahora nos aprovechamos de las ventajas de todas estas ventajas tecnicas asi como de la ventaja del cambio de la moneda. "Infinito", uno de los canales de television de la Claxson, en la actualidad utiliza un 90 por ciento de produccion local, mientras que antes de la crisis, utilizaba solo un 30 por ciento. "Nos sale mas caro producir localmente que comprar programas extranjeros, pero de esta manera nos quedamos con los derechos de contenido", dijo Haiek. El contenido, lo utilizamos ahora para ventas internacionales asi como para expandir el canal a traves de toda el area Latino Americana.

Hoy en dia, "Infinito" cuenta con 10 millones de subscriptores, incluyendo 3.4 millones en Argentina. El producto local para "Infinito" (real/documentales), que cuestas alrededor de $2.000 la hora (contra $1.000 para comprar programas de realidad), le permite al canal una competencia mayor en el universo de television Argentina con 117 canales (45 cable y 72 satelite). Mas aun, la programacion local se aprecia mas por sus sistemas de competencia dentro del mismo area (en Buenos Aires, por ejemplo, los usuarios pueden elegir entre tres cables y un sistema de television por satelite).

Una consecuencia adicional de la crisis economica es que las redes de television, para bajar sus gastos generales fijos, encargan la produccion a estudios independientes, trayendo a veces coproductores de fuera. Central Park esta actualmente coproducciendo con Israel, Espana y Rusia. Italia, que no esta envuelta en la produccion televisiva, si lo esta en la coproduccion teatral.