Insercion de productos: creativamente rico, aun discreto.

La actriz que juega el papel de madre de Leonardo DiCaprio, sirve torta Sara Lee a detectives en Atrapame Si Puedes de Dream Works. A Sam Rockwell lo golpean en un bar, debajo de un aviso de cerveza Miller en Confesiones de Una Mente Peligrosa de Cluck Barris. Denzel Washington le ofrece papas fritas Lay's a Derek Lucas durante una sesion de terapia en Antwone Fisher. Matt Damon hace una llamada telefonica afanada en su celular Panasonic en el Caso Bourne de los studios Universal. Los espectadores podrian haber notado eso. Minetras que en el pasado, los actores de cine y television tomaron bebidas cola sin marca de fabrica y mordieron cualquier barra de caramelo, ahora consumen Coca-Cola y barras de caramelo Butterfingers. Los Hollywood studios estan apostando en la atencion de los espectadores y por tanto llenando de productos de marca, las pantallas grandes y chicas de Hollywood y de otros lugares. *La razon? Fuentes de ingresos suplementarios, maximizacion de auditorios cautivos, oportunidad de la extension de marca de fabrica. En otras palabras: *dinero!

"Product placement" o insercion de productos, como se conoce esta practica, no es nada nuevo. Los estudios y las agencias de publicidad, han estado trabajando juntos por anos para encontrar maneras de promoverlo, todo en peliculas y programas de television, desde salsas para espaguetis hasta automoviles de lujo. Sin embargo, lo nuevo es la forma absolutamente repetitiva de este procedimiento hoy endia. Para los studios, la insercion de productos, juega una parte casi tan importante como el sueldo del protagonista de la pelicula. "En un millon de casas [equipadas] con un aparato de TiVo, un anuncio de 30 segundos esta perdiendo su valor", segun dice: Jeff Greenfield, vice-presidente de ventas de 1st Approach, una firma especializada en soluciones estrategicas para los medios y quien ha trabajado en camparias para Forest Laboratories, Hershey Foods, Krispy Kreme, y Timbuk2. "Las companias estan gastando ahora mas dinero en patrocinio, que en comerciales [tradicionales] de television".

Con televidentes que tienen el dedo permanentemente puesto en el control remoto, las companias han empezado a darse cuenta que consiguen mas por dolar publicitario, que cuando invierten en comerciales que las audiencias probablemente ni van a ver. Con este nuevo conocimiento, vino una explosion en la popularidad de la insercion de productos, un hibrido monstruoso del endoso de la celebridad y del anuncio en el cual los televidentes y cineastas ven a su actor preferido, tomar un trago de una lata de Pepsi-Cola con su logotipo completamente visible - no cubierto por un dedo o mirando lcjos dc las camaras -- una estrategia muy usada por decadas, en tiempos en que los productores eran renuentes a endosar articulos gratuitamente. "Varias veces hemos presentado otros productos y/o socio que venden al detal en los programas que producimos, para promover neuestros propios productos," dice Kevion Harrington, Presidente Ejecutivo de Reliant Interactive Media Corp., una agencia publicitaria que mercadea la mayor parte d c sus productos a traves de commerciales informativos y de puntos forma corta, poniendo la firma en la posicion de ser publicista y ademas productor. "Un ejemplo especifico es una demostracion que produjimos para el horno Flavorwave. Para aumentar las ventas ofrecimos cupones a los clientes de las carnes Hormel; cocinamos con los productos Hormel en la demostracion, con el empaque de Hormel sobresaliendo en la decoracion."

Cuando Vince Scarza de One World Productions dirigio, La Reunion de spring Break, un homenaje a las estrellas dcl aycr incluyendo a Frankie Avalon y a Connie Stevens; la pelicula tenia una multitud de productos incorporados: "El bronceador Coppertone estaba involucrado en la insericion de productos, el condado de Broward [en la Florida, donde la pelicula fuc realizada] tambien puso dinero, porque queria promover cl area," dijo Scarza. "Los productores se dirigieron a toda clase de parrocinadores, porque la pelicula era en la playa y habia mucho para hacer." Pero mientras algunos aducen que esta practica presta un elemento de realismo a estas fantasias de oropel ("Tom Hanks, trabajando para Fed Ex en Castaway, tuvo sentido tematicamentre," dijo Scarza), otros afirman que la comercializacion evidente esta matando una forma de arte que ya es demasiado comercial. Con rumorcs circulando sobre el extraordinario productor Mark Burnett, quien esta planeando un programa de variedad que ira al aire sin comerciales, sol amente con insercion de producros como apoyo, la cuestion, sobre si esta costumbre detracta o no la integridad de un programa se esta convirtiendo en el tema du jour en Hollywood. "[La insercion de productos] en American Idol distraia increible mente," dijo Greenfield, refiriendose al exceso de publicidad de automoviles que fueron presentados en este exito de Fox. El admite, sin embargo, que "esridiculo no tener productos verdaderos en una pelicula." Harrington esta de acuerdo: "Aumenta el realismo si el producto se ver de una manera natural. Si la inclusion de cualquier producto se siente forzada o fuera de lugar, entonces siento que los espectadores encuentran lan insercion como una distraccion," agrego.

*[Text unreadable in original source]