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Heinz versucht dem preiskampf auf dem markt der billigpreise zu trotzen/Heinz trata de resistir la guerra de precios ante los grandes descuentos de la competencia/Heinz tente de resister a la guerre des prix tandis que ces rivaux proposent d'importantes reductions.

Food fight! Food fight! Nein, es handelt sich hier nicht um den Film 'Animal House', sondern um einen zerstorerischen Kampf um Marktanteile unter den amerikanischen Tiefkuhlkostunternehmen, der schon seit Monaten tobt und nicht nachzulassen scheint.

Er wird von den fuhrenden Herstellern von Tiefkuhlgerichten in den amerikanischen Tiefkuhlkostabteilungen ausgetragen. Dies sind: H.J. Heinz (Smart Ones, Boston Market und TGI Friday), ConAgra (Healthy Choice, Marie Callender und Banquet) und Nestle (Lean Cuisine, Hot Pockets und Stouffer's).

Obwohl Heinz die Umsatze mit Tiefkuhlkost in seinen Geschaftszahlen nicht gesondert ausweist, ist das Unternehmen der zweitgrosste Lieferant von tiefgekuhlten Fertiggerichten in den USA. Smart Ones verfugen uber 27% Marktanteill, Ore-Ida uber 50% und TGI Friday's uber 17%, wie das Marktforschungsinstitut A.C. Nielsen fur das Unternehmen errechnete.

"Wir gehen davon aus, dass wir Marktanteile verlieren und nicht hinzu gewinnen werden, um ein Endergebnis zu erreichen, das man am besten mit profitfreiem Aufschwung beschreiben konnte," sagte uns kurzlich Bill Johnson, Hauptgeschaftsfuhrer von Heinz, anlasslich einer Analystenkonferenz in Boca Raton, Florida. Heinz entschied sich gegen Preisnachlasse, um Marktanteile zu halten.

In einem Safeway-Supermarkt in San Francisco gab es vor kurzem eine Vielzahl an gunstigen Werbeangeboten bei Tiefldihlgerichten aller Kategorien. 'Healthy Meals' von Smart Ones wurden im Viererpack zu $11 verkauft, und ein vergleichbares Gericht von Lean Cuisine im Dreierpack zu $10. Beide werden normalerweise zu einem Einzelhandelspreis von $3,79 pro Artikel angeboten.

In der Kategorie der 'restaurant-style' Gerichte wurden Stouffer Home-Style Selects zu $10 im Dreierpack angeboten, weit unter dem normalen Preis von $4,69 das Stuck, wahrend Boston Market Home Style Meals im Doppelpack zu $5 verkauft wurden, auch weit unter dem normalen Preis von $4,39 pro Einzelpackung.

Desde hace meses existe una encarnizada contienda para hacerse con cuotas de mercado entre companias de alimentos congelados estadounidenses y no hay muchas senales de que cese.

Los contrincantes del congelado son los productores lideres de platos principales congelados en Estados Unidos: H.J. Heinz (Smart Ones, Boston Market y TGI Friday), ConAgra (Healthy Choice, Marie Callender y Banquet) y Nestle (Lean Cuisine, Hot Pockets y Stouffer's).

Aunque Heinz no detalla las ventas de alimentos congelados en sus declaraciones financieras, la compania es el segundo proveedor mayor de comidas preparadas congeladas en Estados Unidos. Smart Ones tiene el 27% de la cuota de Estados Unidos, Ore-Ida, 50% y TGI Friday's, 17%, segun los datos que la compania cita provenientes de A.C. Nielsen.

"Esperamos perder algo de cuota en lugar de perseguir volumen para alcanzar unos resultados que podrian ser descritos como de prosperidad sin lucro", admitio Bill Johnson, ejecutivo en jefe de Heinz, en una conferencia reciente celebrada en Boca Raton, Florida. Heinz ha estado resistiendose a cesar sus productos para no perder su cuota de mercado.

Recientemente ha habido numerosas promociones intensas de comidas congeladas en todas las categonas en un establecimiento de Safeway en San Francisco. Las comidas sanas de Smart Ones se estaban vendiendo a cuatro por $11, mientras que una comida equiparable de Lean Ctusine se vendia a 3 por $10. Normalmente ambos tipos de comida se venden a $3,79 cada uno.

La guerre des aliments ! La guerre des aliments ! Non il ne s'agit pas du film Animal House, mais de la bataille eprouvante a la part marche opposant les societes americaines d'aliments surgeles qui dure depuis plusieurs mois et qui n'a pas l'air de faiblir.

Voici les fabricants-phares du rayon surgele qui se battent aux Etats-Unis : H.J. Heinz (Smart Ones, Boston Market et TGI Friday), ConAgra (Healthy Choice, Marie Callender et Banquet) et Nestle (Lean Cuisine, Hot Pockets et Stouffer's.

Meme si Heinz n'a pas detaille ses ventes d'aliments surgeles dans ses declarations financieres, la societe est le deuxieme plus grand fournisseur de repas prepares surgeles aux Etats-Unis. Smart Ones detient une part de marche de 27% dans le pays, Ore-Ida 50%, et TGI Friday's, 17%, selon des donnees de A.C. Nielsen reprises par la societe.

<< Nous nous attendons a perdre une partie de ce marche plutot que de courir apres le volume pour atteindre un resultat final que l'on pourrait decrire comme etant non rentable, >> admit Bill Johnson, directeur de Heinz, lors d'une recente conference d'analyse a Boca Raton, en Floride. Heinz a refuse de vendre au rabais ses produits pour garder sa part.

De nombreuses et importantes promotions furent proposees pour les plats prepares dans toutes les categories de produits dans le magasin Safeway de San Francisco. Les menus sains de Smart Ones se vendaient a 4 pour 115, tandis qu'un produit equivalent de la marque Lean Cuisine se vendait a trois pour 105. Ces produits sont normalement vendus a 3,795 l'unite.

Dans la categorie des plats de style restaurant, Stouffer Home-Style Selects etaient proposes a 105 les trois, soit beaucoup moins que le prix habituel de 4,695, tandis que les repas Boston Market Home Style etaient vendus a 5$ pour 2, en dessous du prix habituel de 4,395.

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Title Annotation:In dieser Ausgabe: WICHTIGE TIEFKUHLKOST-NEWS/En este numero: TENDENCIAS INTERNACIONALES DE LOS ALIMENTOS CONGELADOS/EN MANCHETTE DANS CE NUMERO
Publication:Quick Frozen Foods International
Date:Apr 1, 2009
Words:820
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