El entretenimiento y el medioambiente: como EMA suena su alarma.

Hagase la idea. Cada dia, California solamente, mas de 10,000 apararos de TV y monitores de computaci6n son desechados, cada uno de ellos conrenienfo de 2 a 4 kg de plomo. El ano pasado, 41 millones de PC's se hicieron obsoletos en los Esrados Unidos. Los desperdicios electronicos rinden mas del 70% de os metales pesandos existenres en los depositos de desperdicios de las ciudades hoy dia.

Definitivamente, es hora de pedirle ayuda a Emma, la diosa del medioambiente saludable. Realmente, se la designa com EMA: Environmental Media Association. Durance mas de una decada, la EMA que radica en Los Angeles, California, ha estado promocionado ausntos medioambientales a traves de la Media, danodole al problema una expisicion de extension mundial que solamente Tinseitwon puede ofrecer.

"Tratamos de motivar a otras gentes de la industria para que entienda que no es dificil crear un mensaje favorable al medioambienre siempre que esta este envuelto en una buena hiscoria" segun dijo ci director ejecucivo de EMA, Debbie Levin. "Enin Brockovich es un buen ejemplo de eso."

Fundada en el ario 1989 por Alan Horn y su esposa Cindy y por Norman Lear, creador de All in the Family, y su esposa Lyn, lo que diferencia a EMA de grupos conservacionistas similares, es su politica de usar a Hollywood para que mej ore sitaucion funcional. Representacivos de EMA celebran reuniones regularmente con escricores, productores, directores y artistas para crear maneras de implemencar ideas en las peliculas, en television Ia radio y en el teatro. EMA revisara los libretos investigara a favor de las casas productoras de adornar sus creaciones filmicas con problemas del medioambiente. Se anima a los Direcrores para que contacten ci grupo pertinente si necesitaran hechos diversos para citrar autoria por parte de un cierto caracter o para material escenografico tal como tolvas para reciclado o anuncios de caracter medioambiental

"Tenemos un panel de consejeros que nos informan de los asuntos que necesitamos enfocar", dijo Levin. "Entonces estudiamos los shows con materiales de argumentos o histonias". EMA ha trabajado con series tan notables como Friends, Will & Grace, The Simpsons, The West Wing and Just Shoot Me. Levin se reunio recientemente con John Wirrh, del Distrito, en relacion con una hisroria sobre justicia ambien tal y terrenos poluidos de juego habiendo tenido la gratificacion personal de saber que Wirth baso tin episodio encero de una hora sobre este material.

Durante los pnimeros afios '90, EMA pidio que los programas de celevision mostraran actividades de redclaje en camara, como una parce normal de Ia existencia diana. Programas tales como Home Improvement, Lois & Clark, Hearts Afire y hasta Baywatch se subieron al "carro de Ia Viccoria'" motivados para esparcir la idea. Al mismo ciempo, EMA redoblo sus esfuerzos, sacando al aire anuncios de servicios ptiblicos ademas de tratar de aumentar la visibilidad del grupo con Ia TV, radio y anuncios impresos. La asociacion fue sorprendencemence complacida al ver un marcado aumento en el reconocimienco publico de asuncos imporrances tales como calldad del agua, polucion del aire, pesticidas y cambios del china.

En el ano 1991, Ia alianza lanzo los Environmental Media Awards para ocorgar honores a Ia Media de entretenimiento que ejemplaricen mejor los fines de EMA. Peliculas como Dancing with Wolves y la historia de amor patriotico The American President han sido todas reconocidas por EMA por los potentes mensajes ecologicos que le envian al p6blico. En el area de La TV, The Practice de La ABC, la serie de la FOX, The X-Files y Ia animacion The Simpsons, todas, han reunido premios a sus esfuerzos.

Las nuevas premiaciones, presencando escrellas y nuevas estrehlas jovenes, se estan organizando tambien. Espacios comerciales con Gwynerh Paltrow y Cameron Diaz estan ya saliendo al aire por todo los Escados Unidos. "Si se usan jovenes modelos populares de Hollywood como los personajes a imitar, la gente joven pensara que es genial y trendy el porrarse bien con el medioambiente", dijo Levin.

Aunque Hollywood no es conocido precisamente por sus conciencia social, EMA espera que ci influyo de actores jovenes como Dfaz, que se pasea pot La ciudad en sus autos elecrr6nicos hibridos, pongan en moda de nuevo las cuesciones ecol6gicas. "Es como cobcar en el mercado el producto medjoambiente", dijo Levin.