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Bird eyes taking aim at 'fresh' food rivals in aggressive ad campaign running in UK/In grossbritannien fuhrt birds eye eine aggressive werbekampagne gegen die rivalen aus dem ,frischesektor'/Bird eyes vise ses rivaux du secteur frais dans son agressive campagne publicitaire actuellement visible au royaume-uni/Birds eye arremete contra lo fresco en una agresiva campana publicitaria en el reino unido.

Birds Eye in the UK is going at it hammer and tongs, hiring food critic Giles Coren for an advertising campaign that is intended, among other things, to make so-called "fresh" ready meals and vegetables look bad compared to frozen.

"Mealtime," the first in a series of ads, emphasizes the growth of bacteria in chilled ready meals as they reach their sell-by date. "Storage" compares supposedly 'fresh' vegetables with those that were frozen hours after they were picked. A third theme ad highlights the absence of trans fats from all Birds Eye products.

"There are so many myths about frozen foods," Coren said. "Birds Eye freezes its peas within two and a half hours of picking, so if you want fresh peas, full of nutrients, you shouldn't be heading to your supermarket chilled cabinet, you should buy them frozen. Everybody deserves to be able to eat well, and what Birds Eye does is provide good quality, nutritious food which is convenient and affordable."

The new campaign is the first since Unilever sold the company to a private equity group. "We want to get people to reassess frozen food. Freezing stops the clock, locking in the taste and nutrients in food and preserving it naturally," said Caroline Drummond, general marketing manager for Birds Eye. "We don't use anything in our food that you wouldn't find in your kitchen cupboards."

IN GROSSBRITANNIEN FUHRT BIRDS EYE EINE AGGRESSIVE WERBEKAMPAGNE GEGEN DIE RIVALEN AUS DEM ,FRISCHESEKTOR'

In Grossbritannien legt sich Birds Eye machtig ins Zeug, um unter anderem mit Unterstutzung des Lebensmittelkritikers Giles Coren in einer Werbekampagne zu beweisen, dass die sogenannten ,,frischen" Fertiggerichte und Gemuse im Vergleich zu den tiefgekuhlten schlechter abschneiden.

,,Mealtime", das erste Projekt einer umfangreichen Werbereihe, weist auf das Wachstum von Bakterien in gekuhlten Fertiggerichten kurz vor dem Verfallsdatum hin. ,,Storage" vergleicht die scheinbar ,,frischen" Gemuse mit denjenigen, die einige Stunden nach der Ernte tiefgefroren werden; und die dritte Werbefolge hebt hervor, dass die Birds Eye Produkte keinerlei Transfette enthalten.

,,Uber Tiefkuhlkost werden unglaublich viele Marchen erzahlt," sagte Coren. Birds Eye friert z.B. die Erbsen zweieinhalb Stunden nach der Ernte ein. Wenn Sie also frische Erbsen suchen, die noch alle Nahrstoffe enthalten, sollten sie nicht zum Kuhtregal Ihres Supermarktes sondern zur Tiefkuuhltheke gehen. Jeder Mensch verdient gut zu essen, und Birds Eye liefert gute Qualitat, die alle Nahrstoffe enthalt. Die Produkte sind nicht nur praktisch in der Verarbeitung, sondern auch noch gunstig."

Diese neue Kampagne ist die erste seit Unilever das Unternehmen an eine private Investorengruppe verkauft hat. ,,Wir mochten, dass die Kunden noch einmal uber Tiefkuhlkost nachdenken. Der Tiefkuhlprozess halt die Uhr an, bewahrt Geschmack und Inhaltsstoffe und erhalt sie naturlich," sagte Caroline Drummond, General Marketing Manager bei Birds Eye. ,,Wir verwenden bei der Verarbeitung unserer Lebensmittel nichts, was Sie nicht auch in ihrem Kuchenschrank finden wurden."

BIRD EYES VISE SES RIVAUX DU SECTEUR FRAIS DANS SON AGRESSIVE CAMPAGNE PUBLICITAIRE ACTUELLEMENT VISIBLE AU ROYAUME-UNI

Birds Eye s'en donne a coeur joie au Royaume-Uni ; la societe s'est en effet offert les services du critique culinaire Giles Coren pour une campagne publicitaire qui a notamment pour but de noircir l'image des plats cuisines et des legumes dits << frais >> au benefice des aliments surgeles.

<< Mealtime >> (Heure du repas), la premiere reclame de la serie, met l'accent sur la formation de bacteries dans les plats prepares frais lorsqu'ils atteignent leur date limite de vente. << Storage >> (entreprosage) compare les legumes dits << frais >> aux legumes qui ont ete surgeles quelques heures apres leur recolte. Le troisieme volet de cette campagne souligne l'absence totale d'acide gras trans dans tous les produits Birds Eye.

<< Il y a tellement de mythes entourant les aliments surgeles, >> declara Coren. << Birds Eye congele ses pois deux heures et demie apres leur recolte, si vous voulez consommer des pois vraiment frais, remplis de substances nutritives, ne vous dirigez pas vers le rayons frais de votre supermarche mais choisissez plutot le rayon des surgeles. Tout le monde devrait pouvoir bien manger et Birds Eye fournit des aliments de qualite, dotes de proprietes nutritives et qui sont a la fois pratiques et abordables. >>

Il s'agit de la premiere campagne depuis qu'Unilever a vendu la societe a un groupe de capital investissement. << Nous souhaitons que les personnes revoient leur point de vue au sujet des aliments surgeles. Le processus de congelation permet d'arreter le temps et de capturer le gout et les proprietes nutritives et de les conserver de maniere naturelle au sein des aliments, >> expliqua Caroline Drummond, directrice marketing chez Birds Eye. << Nous n'utilisons absolument rien dans nos aliments que vous ne pourriez trouver dans vos placards de cuisine. >>

BIRDS EYE ARREMETE CONTRA LO FRESCO EN UNA AGRESIVA CAMPANA PUBLICITARIA EN EL REINO UNIDO

Birds Eye en el Reino Unido se ha puesto en pie de guerra al contratar al critico culinario Giles Coren para una campana publicitaria que intenta, entre otras cosas, desprestigiar a las hortalizas y comidas preparadas llamadas "frescas" frente a las congeladas.

"Mealtime", el primero de una serie de anuncios, hace enfasis en el crecimiento de bacteria en las comidas preparadas refrigeradas a medida que se van acercando a su fecha de caducidad. "Storage" compara las hortalizas supuestamente 'frescas' con aquellas que fueron congeladas horas despues de haber sido recogidas. Un tercer tema de los anuncios destaca la ausencia de grasa trans en todos los productos de Birds Eye.

"Hay muchos mitos sobre la comida congelada", afirma Coren. "Birds Eye congela sus arvejas en las dos horas y media posteriores a su recoleccion, de forma que si lo que quiere son arvejas frescas, llenas de nutrientes, no deberia dirigirse a la seccion de refrigerados, sino comprarlas congeladas. Todo el mundo tiene el derecho de poder comer bien y lo que hace Birds Eye es ofrecer una comida nutritiva y de buena calidad que sea conveniente y asequible".

La nueva campana es la primera desde que Unilever vendiera la compania a un grupo capitalista privado. "Queremos que la gente reconsidere la comida congelada. El proceso de congelamiento detiene el reloj, haciendo que se preserven tanto el gusto como los nutrientes de la comida y ello de forma natural, afirma Caroline Drummond, gerente general de marketing para Birds Eye. "Nosotros no usamos nada en nuestra comida que el consumidor no pudiera encontrar en la alacena de su cocina".
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Title Annotation:News from Europe; Birds Eye Foods Inc.
Publication:Quick Frozen Foods International
Article Type:Brief article
Geographic Code:4EUUK
Date:Apr 1, 2007
Words:1047
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